新榜 x 網易H5推出《微信公眾號10w+數據報告》來了 - 成都

首發：新榜
原標題：10w+在今天意味著什么？| 微信公眾號10w+數據報告

10w+到底意味著什么？

隨著新媒體環境的日漸成熟，爆款打造似乎已有方法可循。百萬、千萬級的文章不斷涌現，刺激著從業者的神經。

但讓很多人沒想到的是，10w+對于絕大多數新媒體小編來說，仍然是可望而不可及的目標。

據新榜持續監測的88.5萬微信公號數據顯示，2019年8月，微信共產生了24725篇10w+文章。

其中，原創10w+文章7701篇，日均原創10w+僅248.4篇。最少的一天，全網僅產出195篇原創10w+。

88.5萬微信公眾號，一天才產出200篇左右的原創10w+，這個結果恐怕低于很多人的預期。

為了進一步探究當下微信公眾號10w+內容的現狀，新榜聯合網易H5，推出《微信公眾號10w+文章數據報告》，供廣大新媒體從業者參考。

一、原創內容占比不足三分之一，部分賬號靠轉載就能10w+ 

要內容足夠優質，即便是轉載也能收獲10w+。 

早在2016年，業內就有只轉載不原創、4個月漲粉百萬的公號，也有單個公號一個月為轉載對象帶去幾十篇10w+的案例。

這背后都是原創內容的支撐。  就今年8月的微信10w+文章而言，無論是總篇數，還是日均篇數，原創內容占比都在32%左右。

非原創10w+文章中，有3114篇是轉載，占比18.3%?！腑h球網」「十點讀書」「李月亮」等貢獻了最多的轉載10w+。

目前，部分原創賬號間互相轉載，呈現相互養成的狀態。

轉載「環球網」的97篇10w+文章中，有58篇出自「環球時報」，可謂“粉頭”。而「環球網」自身也在8月產出210篇10w+，其中74篇原創，而非原創中有35篇轉載。

轉載「十點讀書」收獲10w+文章最多是「洞見」。 單憑轉載「十點讀書」的文章，「洞見」就在8月拿下了20篇10w+。而「十點讀書」8月也有一篇10w+來自對「洞見」的轉載。

二、推送位置不是決定因素，晚上8到10點是黃金時間 

推送位置不構成10w+的決定因素，不過大多數10w+都是公眾號頭條。8月數據顯示，26%的10w+文章，推送位置為次條、三條及以下。

此外，用戶的整體閱讀習慣并沒有發生顯著的變化，晚上8-10點依然是公眾號推文的黃金時間。數據顯示，8月產生的10w+文章中，發布時間在晚上8-10點時段的最多，其次是中午12點。這與兩年前的大致結果基本一致。

2017年新榜也對10w+公號推文的發布時間進行過研究，當時的數據顯示，晚上10點左右推文效果最佳。

三、正能量會是持續主流，視頻內容仍不占優勢 

8月10w+文章的平均在看數為2158，其中有9篇文章拿下10w+在看，5篇來自「人民日報」。從這幾篇10w+在看的內容和題材來看，基本以愛國、正能量為主。 這一定程度上，也跟8月的社會熱點有關。8月所有10w+文章標題中，出現頻率最高的兩個詞分別是香港、中國。

不僅如此，相應的熱門話題也收到了更多的贊賞。8月10w+文章中，被贊賞次數最多的是「緩緩說」的《香港問題的來龍去脈》，這篇文章獲得10w+在看，8544次贊賞。 類似的話題，再如「港漂圈」的《昨夜，香港之恥！！！》，被贊賞3038次。 而在2萬多篇10w+文章中，僅有66篇為純視頻內容。 

即便微信正在不斷增加對原創視頻內容的扶持，但至少目前來看，視頻內容在以圖文內容為主的公號領域仍不占優勢。

四、頭部賬號勢能強勁，中腰部實力不容小覷

8月的2萬多篇10w+，來自3251個公眾號。這些賬號按類別來分，位居前列的為企業、民生和時事類賬號。按新榜指數來分（新榜指數算法說明見閱讀原文），主要集中分布在700-950之間。

并不是新榜指數越高的頭部大號，產出的10w+篇數就越多。中腰部賬號反而帶來了更多驚喜。

新榜指數750-800的公眾號產出的10w+最多，近30%。這些產出10w+的賬號中，當月平均閱讀數在1-3萬的賬號最多，近三分之一。

 8月寫出10w+的公眾號中，當月平均閱讀數10w+的有201個，8月產出上百篇10w+的公眾號有38個，這些基本都是業內知名的頭部大號。

但與此同時我們也看到，這些寫出10w+的公號中，仍有近半公眾號（1556個）有且僅產出一篇10w+，689個賬號的當月平均閱讀數不過萬。 

頭部勢能強勁，但新手的潛力不可小覷。

五、

公眾號七年，如今很多人再聊10w+，就像面對一本被翻爛的書。10w+本身，也似乎變得不再稀奇。

但進入第八年，無論是讀者、從業者還是平臺本身，都在持續的變化當中。奇跡可能不再頻繁發生，但驚喜仍在持續上演。

可以確信的是，至少目前，10w+仍是新媒體人需要認真對待的一道習題。

沒有永恒的套路，只有真誠的創作者。

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作者公眾號：新榜（ID：newrankcn）
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