抖音運(yùn)營(yíng)推廣：1億粉絲抖音矩陣操盤手的經(jīng)驗(yàn)分享 | 成都傳媒

日活2.5億的抖音是新媒體人狂歡的陣地。

越來越多的人注冊(cè)了抖音賬號(hào)，但怎么把抖音做好、做出爆款，很多人還是沒有掌握方法。

現(xiàn)在做抖音還來得及嗎？短視頻的爆款方法論可復(fù)制嗎？如何才能在抖音上做出爆款內(nèi)容？

一、抖音平臺(tái)生態(tài)：爆款內(nèi)容差異化

抖音誕生在2016年，上線后不到一年，就有人開始唱衰抖音。

“我在2017年自問抖音的紅利期是不是過了，在2018年也問，一直問到2019年。”談到對(duì)抖音生態(tài)的認(rèn)知，蘇榮坤認(rèn)為，抖音的成長(zhǎng)期至少還有1年半。

內(nèi)容形態(tài)上的轉(zhuǎn)變是抖音持續(xù)成長(zhǎng)的證明。

這一點(diǎn)，可以從在抖音上追劇體現(xiàn)。抖音剛上線時(shí)視頻播放時(shí)長(zhǎng)只有15秒，今年4月才全面開放了1分鐘視頻權(quán)限。在抖音生態(tài)里，60秒就是“長(zhǎng)視頻”。

不過前不久抖音宣布開放15分鐘權(quán)限，重新定義了“長(zhǎng)視頻”。

抖音的形式從短視頻變?yōu)橹辈ァD片、長(zhǎng)視頻；變現(xiàn)形式也從廣告擴(kuò)展到直播、電商、星圖、垂類深度變現(xiàn)形式。

抖音早期啟動(dòng)流量的消費(fèi)內(nèi)容是高顏值的小哥哥小姐姐，所以很多人仍然對(duì)抖音誤解，認(rèn)為只有好看的小哥哥小姐姐才能火。

從2016到2019，抖音頭部紅人已經(jīng)從顏值至上的比如張欣堯、費(fèi)啟鳴，慢慢變成了有一技之長(zhǎng)的代古拉K、摩登兄弟，還有李佳琦Austin、暖男先生、燃燒的陀螺儀等特點(diǎn)鮮明的紅人。

而抖音上不是只有美的、帥的人拍視頻才有人買賬，沙雕的、歲數(shù)大的、不露臉的人也能火。

大眾對(duì)短視頻的故事情節(jié)、內(nèi)容垂直性和差異度要求越來越高，優(yōu)秀的外貌不是爆款短視頻的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

二、 模仿可以出爆款

蘇榮坤認(rèn)為，爆款內(nèi)容往往在選題上有自己的獨(dú)特之處，但這并不意味著它是不可復(fù)制的，尤其是在抖音上。

你可以看到很多模仿秀，甚至有很多鏡頭相同、內(nèi)容也相近的短視頻。

抖音有意識(shí)地推薦這些相似的內(nèi)容，其實(shí)是為了避免一家獨(dú)大，萬一扶持起來的博主出現(xiàn)了違規(guī)問題被封號(hào)，損失的還是平臺(tái)自己。

但如果是一模一樣的抄襲，就只會(huì)淪為一個(gè)搬運(yùn)號(hào)。

復(fù)制爆款內(nèi)容講究研究?jī)?nèi)容和解構(gòu)元素。解構(gòu)一條短視頻，從拉片開始。

扒選題、扒鏡頭、扒文案，研究透腳本才能摸透爆款視頻的創(chuàng)作規(guī)律。

（一個(gè)業(yè)余編導(dǎo)的單期視頻拆解）

其次是研究構(gòu)成元素、輸出、標(biāo)準(zhǔn)化、復(fù)制和放大。

抖音號(hào)@大學(xué)成長(zhǎng)指南 和@大學(xué)課堂 前后不同時(shí)間推送了相同的內(nèi)容，前者先發(fā)獲贊1.9w，贊評(píng)比1.32%。后者后發(fā)點(diǎn)贊8.1w，贊評(píng)比2.46%。

兩個(gè)賬號(hào)剪輯形式和分享的技能方法一樣，唯一的區(qū)別在于@大學(xué)課堂 的宣發(fā)文案換成了“評(píng)論告訴我你想學(xué)哪個(gè)技能，發(fā)具體教學(xué)給大家。”

這段文案增加了對(duì)話互動(dòng)，粉絲評(píng)論的幾率更大，數(shù)據(jù)自然比@大學(xué)成長(zhǎng)指南 要好。

做到以上兩點(diǎn)，你大概可以知曉一條爆款視頻是怎么誕生的。

前期按照爆款打造標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行快速試錯(cuò)，找到效果最好的方式并持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就是快速打造抖音賬號(hào)的方法論。

三、 制定標(biāo)準(zhǔn)化流程

“為什么要標(biāo)準(zhǔn)化？標(biāo)準(zhǔn)化可以降低制作成本，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，有利加速賬號(hào)規(guī)模化進(jìn)程。”蘇榮坤認(rèn)為，新人運(yùn)營(yíng)抖音短視頻，在試錯(cuò)期結(jié)束后要注意內(nèi)容創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)化。

需要規(guī)范的內(nèi)容主要是素材收集和拍攝剪輯。

素材收集階段，需要內(nèi)容和賬號(hào)領(lǐng)域相匹配，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)關(guān)注最近的熱點(diǎn)話題、拆解爆款視頻選題，建立內(nèi)容庫并按周期增添新物料，做好短視頻選題排期，穩(wěn)定視頻的更新頻次。

另外，抖音的算法會(huì)推送用戶有可能喜歡的內(nèi)容，標(biāo)記這些視頻，讓它成為你借鑒的對(duì)象。

拍攝剪輯部分，要規(guī)范視頻封面、配色、背景音樂，鏡頭景別，將制作好的視頻在內(nèi)部測(cè)試，收集周圍建議，改進(jìn)視頻剪輯形式。

作者：網(wǎng)易H5

來源：網(wǎng)易H5