2019年度十一大刷屏營銷案例盤點 | 成都傳媒

11月已經結束，2019余額不足，還有不到一個月的時間，我們就要步入充滿科幻感的2020年了。

在今年的前330多天里，營銷江湖依然風起云涌，各種刷屏級案例如同八仙過海，各顯神通。

一月的《啥是佩奇》，二月的星巴克櫻花貓爪杯，三月的Kindle蓋面自黑……幾乎每個月都有至少一次教科書水平的現象級營銷。

趁著2019還沒有結束，抓住今年的尾巴，我們一起來回顧一下今年前11個月中最具有代表性的11個刷屏級營銷案例吧！

?一月刷屏級案例??

《小豬佩奇大電影》&中國移動

《啥是佩奇》

故事一開始，鄉下老人王玉寶在深山幽谷中用老式翻蓋手機給自己兒子打電話，詢問兒子何時回家過年，以及自己心愛的小孫子想要什么新年禮物。

老式手機信號不好，王玉寶只聽到孫子想要佩奇，但還沒等問清楚佩奇是什么，舊手機上的天線竟然脫落下來，像人參果一樣落地失蹤了。

山谷里只留下老人的喃喃自語：“佩奇？什么是佩奇呀？”

回到家中，王玉寶戴上老花鏡，認真在字典中尋找“佩奇”的名字。

在字典中沒有答案之后，王玉寶又去鄉里鄉親中詢問：“啥是佩奇？”

而他跑遍全村也只找到“佩琪”洗發水、叫“張佩奇”的男人、下棋中的一種“佩棋”策略，聽起來，這些大概都不是孫子想要的“佩奇”。

終于，一位在城里做過保姆的農婦告訴他：“（佩奇是）小豬、紅的！”

下一個鏡頭中，決心讓小孫子開心過年的王玉寶，就手持紅油漆蹲在了豬圈前……

……

九九八十一難之后，除夕終于到了，老人始終聯系不上兒子，只好再去弄丟手機天線的山谷里尋找，找到天線和兒子通話，卻聽到兒子說：不會來過年了。

王玉寶悵然掛斷電話，沿著公路回村時卻遇到了兒子的車，原來，兒子的意思是接老人去城里過年。

年夜飯上，王玉寶從自己的麻袋中掏出了各種土特產，最后在兒子和兒媳頗為嫌棄的眼光中，掏出了一個用紅布包著的“禮物”。

一個用鼓風機焊的粉紅色硬核佩奇！

……

其實，作為電影《小豬佩奇過大年》的預告片，《啥是佩奇》的內容幾乎與正片完全無關，甚至有網友說“這不像是一部宣傳片，更像是一部上佳的電影短片”。

然而，《啥是佩奇》在兼顧鏡頭質感的同時，用短短幾分鐘將溫情、搞笑、團圓、轉折等元素完美融合，順利喚起中國人心中最柔軟的思鄉情感，所以一經發布就備受好評。

作為2019開年第一刷屏級營銷案例，《啥是佩奇》不僅是當之無愧的1月第一營銷，甚至可以算是2019全年營銷案例中表現最佳的一個。

?二月刷屏級案例?

星巴克

貓爪杯

2月末，星巴克在中國門店發售了櫻花主題系列杯。這組春季新品中有一款玻璃杯，在尚未正式發售之前就在社交媒體上一炮而紅。

那就是將櫻花、粉嫩、貓爪等高顏值可愛元素融為一體的雙層櫻花貓爪玻璃杯。

容量僅有8oz的貓爪杯不僅有小巧粉嫩的外觀，還有獨特的內部雙層貓爪設計，只要把飲料倒進杯中，就能立刻get萌萌貓爪。

隨后，星巴克在微博上稱，貓爪杯線上銷售，開售時間為每天下午三點，每天限量1000只，每個ID限購一只。

當然，每天1000只都是“秒光”，在這“有價無市”的缺貨真空期里，貓爪杯一次又一次突破極限，199元的官方售價已杯黃牛炒至千元。

甚至有人在星巴克門店因搶杯而大打出手。

隨著最后3000只的貓爪杯光榮售罄，這場“圣杯之站”也在輿論漩渦中落下帷幕。

從發布到正式上線發售，抖音上關于貓爪杯的話題已有超3000w次播放；微博貓爪杯話題閱讀量高達1.3億次；小紅書上也關于貓爪杯的筆記超過6000篇。

在萌寵經濟崛起的時代，星巴克首先通過微信、抖音、小紅書等平臺進行話題預熱，然后在市場期待值最高、小商品市場尚未來得及山寨時光速發售，成功打造出了2019年第一個爆款商品。

其實這已經不是星巴克第一次用一個杯子引燃營銷和黃牛市場了。

2018年，星巴克推出了兔耳保溫杯，在顏值+實用性+品牌光環+限量限時銷售的多重影響下，兔耳保溫杯也和貓爪杯一樣光速售罄，并在黃牛市場炒出了600~900元的高價。

真是會玩啊……

?三月刷屏級案例?

Kindle

泡面神器

江湖中一直流傳著這么一個傳說：用Kindle蓋出來的泡面，總有一股沁人心脾的墨香！

在各大論壇的“你買過之后最后悔的東西是什么”話題中，Kindle這款文藝青年人手一臺的閱讀神器總是名列前茅，以至于很多人干脆反駁說“我買kindle不是為了看書，而是為了蓋面”……

讓人想不到的是，這個本來是網友的吐槽的梗，居然得到了Kindle的官方蓋章。

3月底，Kindle發布新款青春版，當粉絲們紛紛沖向平臺準備下單剁手時，卻看到了這樣的文案：蓋Kindle，面更香。

Kindle的自黑中了網友們的笑點，于是#kindle官方蓋章泡面蓋子#的話題立刻成為當日熱點，閱讀量達到2億，迅速喜提熱搜。

Kindle的服務號上，點贊的第一名也是這樣的畫風：

很顯然，Kindle這次自黑營銷非常成功，不僅沒有真正損失產品聲譽，創造了極高的品牌聲量，也在消費者的印象中留下了“接地氣”“敢吐槽”的好印象。

不過，吐槽歸吐槽，Kindle的自黑營銷并不是誰都可以輕易模仿的。

畢竟，中國不僅是數字閱讀習慣最強的國家，也是Kindle在全球的第一大市場，進入中國六年以來，Kindle的銷量高達數百萬臺，每年雙十一都戰績不菲。

所以品牌如果沒有很高的知名度，自身不夠有梗的話，還是慎重為秒。

?四月刷屏級案例?

人類歷史上首張黑洞照片

借勢營銷

4月的最大熱點，毫無疑問就是人類歷史上首張黑洞照片，以及因為這張照片而引起的一系列版權問題了。

在確認照片開源且可商用之后，各大廠商迅速開始玩梗借勢營銷，短短24小時之內，就有數個品牌發布了“全新黑洞廣告”。

黑洞系列海報

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這波蹭熱點的借勢營銷成了一場各家創意、文案、美工之間的大比拼，不少優秀海報從中脫穎而出，甚至有網友說“連黑洞的熱點都沒趕上，也叫會營銷？”

在這場大型營銷活動中，幾乎每一家參與活動的公司都獲得了大量曝光和口碑，如果按營銷規模來計算，黑洞營銷無疑是今年最強的一次全網營銷狂歡了。

?五月刷屏級案例?

大白兔60周年

跨界聯名

2019年營銷界的最大潮流是什么？

無疑是跨界聯名了。

李寧聯名紅旗汽車，NPC聯名青島啤酒，故宮聯名奧利奧，幾乎每個月都會有一次聲勢浩大的跨界營銷活動。

而在今年表現最好，營銷聲量收益最大的，莫過于國民奶糖大白兔了。

今年是大白兔60周年，5月23日，大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動，在天貓首發新品——快樂童年香氛系列產品。

包含大白兔香水、大白兔沐浴乳、大白兔身體乳、大白兔護手霜等全線產品在內的大白兔禮盒在開啟預售后就大受歡迎，610份香氛禮包3秒售罄，與美加凈聯合的唇膏也創造了半分鐘賣空920支存貨的銷售奇跡。

這次營銷活動令剛開業2個月的大白兔官方旗艦店迎來15倍的訪客增長，銷量上升160%，粉絲數增長26%。

同時，大白兔與快樂檸檬聯名的快閃店登陸成都，排隊長達數百米，有人10點半開始排隊取號，直到下午六點半才拿到奶茶。

在線上，#正版大白兔冰淇淋來了#的話題熱度達到6.5萬，閱讀量將近4億。

很顯然，大白兔的情懷營銷收獲了前所未有的成功，這不僅象征著新國貨與國潮的崛起，也意味著老品牌完全能夠通過聯名及跨界營銷的手段重獲新生。

?六月刷屏級案例?

優衣庫 & Kaws?

聯名T恤

6月3日，優衣庫與藝術家KAWS的聯名款T恤在全國店鋪及官網發售。0點剛過，天貓旗艦店中的聯名T恤已經被秒空，第二天上午，線下門店尚未開始營業就排起長龍，銷售狀況之火爆，已經達到了令人害怕的地步。

優衣庫與KAWS的聯名合作促成了無數片新媒體10萬+熱文，也讓優衣庫的股票在第二天暴漲4.58%。經此一役，有人甚至調侃說女性夜晚獨自出門只要穿一件優衣庫和KAWS的聯名就沒人敢動，因為他們知道，這女的不僅能打還能跑……

得益于互聯網的興起和社交媒體的快捷傳播，許多藝術家已經可以憑借作品在社交媒體上引爆話題。而每一個成名的藝術家最終都是活成了自己的品牌，品牌內涵便是品牌商業和藝術價值的基因所在。

其實平民小眾文化成為大眾關注點已經不是個例，年輕群體的聲音早已無法忽視，自下而上的趨勢也無法遏制。

所謂存在即合理，優衣庫和Kaws用喪尸出籠一樣的銷售現場對整個市場證明：這個世界的話語權，已經慢慢掌握在年輕人手里了。

?七月刷屏級案例?

長安十二時辰

頂級流量+口碑演員+良心服化道

點燃全世界的十二時辰

6月27日，由曹盾執導，雷佳音、易烊千璽領銜主演的古裝懸疑網劇《長安十二時辰》在優酷獨家上線。

頂級流量+實力派演員+良心服化道的組合刷爆全網，不僅劇集本身播放量驚人，同時也引發了多行業的“十二時辰”營銷事件。

促使《長安十二時辰》成功獲得50億播放量的，不僅是演員易烊千璽和雷佳音，導演曹盾和原著作者馬伯庸，更有無數營銷人以此為靈感所創造出的精品內容。

?八月刷屏級案例?

成都堡壘

不論票房和口碑

營銷是成功的

七月底，微博上傳出了鹿晗與關曉彤分手的流言，工作人員辟謠稱“沒有此事，0809成都堡壘”，從此，微博上就經常出現 #0809 成都堡壘# 的粉絲留言，一旦與鹿晗有關，評論區一定是滿屏的0809 成都堡壘。

《流浪地球》珠玉在前，號稱2019年第二部科幻電影的《成都堡壘》在官宣的一刻起就獲得了巨大的關注量。而發行方也通過嫻熟的營銷技巧，讓觀眾對《成都堡壘》的期待值空前高漲。

官微和導演悉數下場，并且在開畫前發布了多條非常精彩的預告片段。

微博話題#電影成都堡壘#超過35億次閱讀，獲得超1000萬次討論。而#鹿晗成都堡壘#更是獲得70億次閱讀，近3000萬次討論，話題熱度甚至超過票房和口碑雙豐收的《哪吒之魔童降世》。

當然……結局我們都知道了……

8月9日，《成都堡壘》在黃金首映日排片占比達到33.5%，為同檔期影片最高，排片場次也達到了最高的13.7萬場。

然而由于電影本身一言難盡，上映后口碑即遭腰斬，豆瓣評分3.7分，鋪天蓋地的差評直接導致次日票房下滑超7成。

但電影的失敗并不意味著營銷也是失敗的，《成都堡壘》的宣傳方充分利用了明星IP和流量小生的熱度，并且與口碑票房雙豐收的現象級電影《流浪地球》進行互動，輿論熱度居高不下。

可以預料，如果電影本身能夠達到及格線，這場影視營銷很可能為鹿晗帶來事業上的一次轉折（某種意義上來說其實也做到了）。

不論如何，從營銷的角度來說，《成都堡壘》的宣傳是成功的。

?九月刷屏級案例?

微信官方

國旗換頭像

九月的刷屏案例來得較晚，出現在月末的最后幾天。

一夜之間，幾乎所有人都在自己的朋友圈里@微信官方，索取國旗頭像。頭像擁有國旗的小伙伴笑而不語，而沒有收到國旗的則全網許愿。

其實，這是騰訊新聞為了慶祝國慶節而策劃的一次營銷活動，正確的國旗頭像實際上是通過騰訊新聞專門制作的活動H5中獲得，所以小伙伴們在朋友圈里at再多次，微信官方也不會回應的。

在活動的“始作俑者”騰訊新聞的國旗頭像制作H5中，我們可以看到有近3億人參加了這次換頭像營銷，論規模，這應該是2019年參與人數最多的營銷活動之一啦。

?十月刷屏級案例?

淘寶蓋樓

十月中旬，如果你朋友圈里多年不聯系的好友忽然發給你一段含有亂碼的神秘文字，不要擔心，他沒有被綁架，只是來抓你蓋樓了。

今年雙十一前夕，淘寶發起了#組隊蓋樓大挑戰，贏20億紅包#的活動。如果說往年雙十一考驗的是你的網速和手速，那今年雙十一就是考驗你友誼小船的時刻了。

蓋樓領喵幣的活動一經推出，便刷爆各大社交平臺。活動時間跟去年一樣，從2019年10月20日至11月11日，總共22天。

盡管有許多網友喊累，但蓋樓營銷有意識的融入了社交屬性和游戲屬性，成功達到了在各大社交平臺中刷屏，為雙十一強力造勢的效果，以20億的成本，贏得了最終2684億雙十一流水。

論回報，蓋樓應該是今年最強的營銷了吧！

?十一月刷屏級案例?

奧迪&英菲尼迪

烏龍廣告危機營銷

十一月，某平臺誤將奧迪廣告投放為英菲尼迪的烏龍，為汽車圈帶起了一次意外的高水平營銷大聯歡。

此事一出，寶沃、沃爾沃、梅賽德斯奔馳等車企紛紛上線蹭熱度：

這場本可能讓平臺方與廣告主一拍兩散的鬧劇化干戈為玉帛，不僅奧迪和英菲尼迪兩個品牌雙雙喜提熱搜，連蹭熱度皮一下的其他汽車品牌也分了一杯羹。

在這次突發事件中，奧迪與英菲尼迪的處理方式簡直算得上是教科書級危機公關。不僅透露出了頂級車企之間亦敵亦友的關系，也向社會展示了一種良性競爭，品牌雙贏的營銷手法。

實至名歸的11月最佳營銷案例！

截至目前，12月的營銷之王尚未出現，但通過今年前11個月的復盤，我們可以發現，能夠成功刷屏的案例主要包含以下幾大特征：

1. 有視頻為載體（《啥是佩奇》《成都堡壘》《長安十二時辰》）

2. 充分利用跨界元素（星巴克貓爪杯、大白兔、優衣庫）

3. 利用熱點進行集體營銷（黑洞營銷、汽車廣告營銷、微信國旗頭像）

那么，12月的營銷之王會是什么呢？是即將上映的賀歲電影？是雙旦來臨之際的商家活動？是雙十二？還是某個不可預測的突發熱點？

不過如果不出意外，我猜今年的最強營銷或許還是《啥是佩奇》吧……

你覺得呢？

作者：營銷之美

來源：公眾號營銷之美（ID：yingxiaozhimei）