三百六十行，行行出網紅！ | 成都傳媒

時間：2019-12-29

360行行行有網紅，普通人想借網絡成為網紅，平臺要借普羅大眾擴大影響力，本都無可厚非。有些夢想，終究比沒有強。只不過有一句話說得對：認真，你就輸了。

您好，可以麻煩您幫我投一下票嗎？”

投票？什么鬼？現在坐網約車不是最后都要求給五星、給好評嗎？難道司機師傅都換了愛好，開始玩票了？

這是近日懂懂筆記在搭乘網約車時頻頻遇到的場景：上車后不久，司機師傅會一邊聊天一邊提出要求，希望在網約車APP上幫他投上一票，“我們最近參加了官方的小活動，需要乘客們的支持。”

在打開APP后，司機師傅給出了一串編號，表示在頂部點一下《出發吧師傅》的活動，輸入編號就能夠為其投票了，“才藝短視頻您就不用看了，錄得也不好，太難為情了。”

除此之外，司機師傅們還介紹，現在每天只能投一票，不過每天堅持投票的話，乘客還能得到官方提供的折扣券。

這種為網約車司機投票以及應援的活動，像極了大家熟悉的選秀，甚至還設有粉絲團選項，讓司機們能擁有一個忠實的粉絲團體。

投票、粉絲、應援，這是在玩網紅造星嗎？

一、各行各業的人都有一顆“網紅心”

“最近這活動挺火，周圍熟悉的十幾位同行都參加了。”

在幫一位極愛聊天的柳師傅投票后，懂懂筆記打開了活動的首頁，發現人氣榜單中有幾位司機的支持率已經超過百萬。而這位柳師傅只有區區萬票的支持率，他表示自己并不奢望能脫穎而出，只是想擠進達人視頻或人氣榜單里面，“您不知道，我是真的喜歡唱歌呀！”

選擇以唱歌作為才藝的柳師傅，每天都會在工作中為自己拉票。希望每一位乘車的乘客用手里的一票支持他。他的家人、朋友也不都遺余力地在朋友圈積極轉發，為他做著宣傳推廣。

顯然，這不是在玩票。

“才藝確實沒有別人好，那些高人氣的，很多是跳舞了得、唱功了得，太厲害了。”柳師傅笑道，盡管比上不足（比下也不有余），但他還是充滿了自信，“有些同行唱歌五音不全的，居然也報名參加活動了，簡直了。”

這樣的行業選秀活動也成為司機師傅們茶余飯后的談資，即便在給車子充電時，大家也會彼此交流心得，聊一聊日常拉票的經驗。柳師傅告訴懂懂筆記，雖然大家都知道奪冠無望，但還是都會抱著娛樂的心態參與進去。

“有些同行即便不參加選秀，平時也會將工作中的樂事兒、煩惱錄制成短視頻，分享到平臺上。”他示意懂懂筆記在短視頻APP上搜索一下，找到了不少網約車師傅發布的短視頻內容。除了工作種的故事之外，還有駕駛技術、躲避違章等干貨分享。

不僅是網約車行業，短視頻內容里還有出租車、公交車、拖掛車司機等分享的視頻內容， “我看到大貨車女司機分享的內容總會點贊，女人開大貨車實在是不容易。”柳師傅表示，APP上還有很多從事木工、鐵藝、陶瓷、維修、外賣、美發等工作的從業者， “可能因為工作內容引發了大家的好奇心，點贊的人也不少。”作為一名資深“抖友”，柳師傅坦言，看到些獨具匠心的作品自己都會不自覺地點個贊，支持一下樂于分享的從業者。

聊到興奮處，懂懂筆記再次問及他參與選秀活動的目的，柳師傅有些不好意思地說，“當然還是想紅呀，有誰不想成為下一個手工耿或者華農兄弟？”

大量綜藝和選修活動，讓不少素人有了“一夜成名”的夢想。而不少互聯網應用平臺也開始關注三百六十行，甚至是在推動行行出網紅的波瀾，這些平臺的成功之處是抓住了人們的哪些心理訴求？

二、改變命運OR輕松賺錢

“每天苦逼的干活，總得找點兒樂趣吧。”

在成都鹽田港，筆者見到了一位“達人”賈師傅。他是一名拖掛車司機，服務于鹽田一家大型運輸公司，平日與愛人一同跑貨運，也就是俗稱的“夫妻車”。

之所以稱他為“達人”，是因為他和愛人發布的大貨車短視頻在圈內小有名氣。目前他的視頻賬號每天都保持著更新，粉絲也都樂此不疲，每天看著這兩口子在大貨車上休息、唱歌、逗悶子，“一開始網上只有少數的大貨司機在發短視頻，后來看的人越來越多，不少司機就都跟風做了。”

賈師傅也是經過高人指點，了解到大量受歡迎的短視頻標題是以美女大貨車司機、美女特種車司機為主，后來就時不時讓比他小六歲的愛人坐在貨車駕駛座上，擺拍一些休息、唱歌、工作的場景，果然引流效果不錯。

賈師傅毫不忌諱地表示，自己的確期盼著有朝一日能在網上紅起來，“做大貨司機太苦了，每個月只能回家幾天，大部分時間都吃住在馬路邊了。”在他看來，成為網紅之后的生活一定會比現在更加輕松，“你看網上的那些搞才藝的網紅，誰不是在唱唱歌、跳跳舞，來個二人轉，就能賺到可觀的收入。”

成為網紅，或者說成為想象中的網紅，讓賈師傅看到了一個新世界。他十分羨慕那些通過鏡頭賺到真金白銀的網紅達人，并坦言盡管什么行業都有不為人知的苦，但是如果能通過網絡紅起來，賺錢肯定都要比開大貨容易很多。“我以前從沒有想過能通過短視頻和直播有外快掙，這才是難得的可以改變命運的機會！”

“網絡賦予了大家平等成名的機會，我為什么不嘗試一下改變自己的生活？”和賈師傅一樣，想成為網紅的某中學科任教師楊潔，最近正在為自己參加的一項網紅選秀活動拼命拉票，尋求親友的支持。

她平日里經常將一些有趣的解題過程拍成短視頻，并發布到一些知名的平臺上面，目標是有朝一日能和張雪峰一樣成為教育領域的網紅教師，“有網紅身份的加持，即便是繼續從事教育行業，收入也會更可觀，誰不想過得殷實一些？”

在接觸到的幾位普通職場人士里面，可以看到他們的愿望有一個共同之處：即便自己無法像真正的網紅那樣依靠打賞、帶貨賺錢，起碼也要讓生活中多一些額外收入。

如今，越來越多的應用平臺在迎合各行各業從業者的訴求，紛紛策劃、舉辦、推廣各類素人網紅的選秀活動，也確實有一些普通人因此成名。同時，更多很多原本不關心相關企業的公眾，也會因為選秀而了解到這些平臺和服務。而眾多選秀舉措的背后，素人和平臺誰才是最大的受益者？

三、想出名先拉票，轉發平臺賺流量

“拉票、轉發，永遠趕不上頭部的（投票、播放）量啊，真的著急。”

順德某餐廳的廚師羅穗，平日里也是一位短視頻達人。他喜歡將做菜過程拍攝下來，上傳到一些短視頻平臺上。不過，最近在參加一個影響力頗大的網紅達人賽事時，他卻感到一種挫敗的滋味，“無論我如何拉票、宣傳，視頻播放量、投票量都比其他人差了很多。”

他告訴筆者，一開始參賽的時候，由于發動了所有的親友和同事，他的排名曾一度名列前茅。但幾天過后，自己就被新的參賽者壓了下去，“我發動親友圈，發紅包繼續讓大家擴散和拉票，但每隔一兩天，排名就會不斷被別人超過。”

最終，羅穗無緣大賽的前十名。這讓想當網紅廚師的羅穗感覺無奈，他認為里面不少排名前十的達人，要么職業技能不如自己，要么視頻拍攝技巧普普通通。在和周圍玩端視頻的朋友交流后，他甚至懷疑之前拉票、宣傳過程，實際上都是主辦方、短視頻平臺刺激公眾轉發、曝光為自己引流、拉新的伎倆。

“前十名是不是內定我不敢說，但我已經努力在給自己爭取投票和播放量，結果都是給平臺做了免費宣傳。”在他看來，無論是選秀、內容創作、排名活動，最大的受益者還是流量平臺。“能獲獎的估計都不全是我們這樣的平民主播，要么是職業網紅，要么是平臺自己的內部的內定。”

那么，羅穗的質疑到底是否存在？

“參賽者為了自己的名次拉票，自然會帶來很多流量，拉來新的用戶和新的關注者，這是平臺做素人選秀的目的之一。”一位曾經長期承辦流量平臺活動宣傳和執行工作的業內人士表示，以往是短視頻、直播平臺做活動，現在越來越多的應用平臺搞起“素人或職業技能類選秀”，其實都是在爭搶流量和用戶，進行更多維度的營銷宣傳。

只要有參賽者就會有支持者。參賽者本身會給自己拉票、爭取更多關注，而這些支持者能夠影響到的熟人圈，就有可能主動或被動地成為各個平臺的新用戶、新流量。“很多參賽者發現自己的票數被趕超，就會想盡一切辦法繼續拉票。至于說參賽者的票數多少，后臺也是可以操作的。”該人士表示，如今越來越多的應用平臺讓普通工作者、職場人士參與到網紅選秀活動里，也是因為追求性價比——以更少的投入獲取更多的流量。

素人參與的網紅活動，有時候可能比請一些明星代言要更有“生命力”。“在‘我想紅’的沖動下，原本不關注這些應用、這些平臺的普通人，會激活周圍的圈層，而他們大量的自我宣傳、拉票舉動，其實也是為做活動平臺進行推廣、行銷和引流。”該人士表示，無論最后獲獎者是誰，流量平臺都能夠賺足新的流量、用戶和影響力。

那么，最終“成名”、獲獎的參賽者，是否會是流量平臺內定、刻意扶持的對象呢？該人士表示，“這不是不可能，關鍵要看流量平臺的初衷和目的了，畢竟后臺數據誰也看不到。”

當然，360行行行有網紅，普通人想借網絡成為網紅，平臺要借普羅大眾擴大影響力，本都無可厚非。有些夢想，終究比沒有強。只不過有一句話說得對：認真，你就輸了。