2019五大品牌跨界盲盒，收集癖的春天來了 - 成都

首發：廣告線人

2019年馬上就要過去了，這一年過下來，好像每一個人都過得不是很好，包括各個行業都在說自己難，但是事實真是如此嗎？答案當然是：真的難。不過也正因為有了這些“難”，我們才能做出改變，大家的2020才能越來越好啊！當然，做出改變的不止我們網友，還有各大品牌。

在這么難的一年中，我們看到了很多品牌開始玩起了跨界，可能品牌們對未來也有了危機感，試圖用新玩法來吸引消費者的目光。而這一跨，就跨到了潮流圈，又是做衣服又是做鞋的，開始做起和自己本來的業務沒什么太大關系的工作。

潮流本身就是讓人琢磨不透的存在，誰可能都想不到2019年炒盲盒的能把炒鞋的干下去，所以在這一年，許多為了追潮流的品牌跨界了盲盒周邊這一塊，讓消費者在為傳統業務買單的同時還能體驗盲盒帶來的愉快。我們這一次精選出了2019年推出過盲盒的五個品牌，接下來的內容，收集癖一定要控制好自己的手啊！

旺旺

旺旺這幾年在跨界營銷下的功夫大家有目共睹，作為一個40歲的民族企業，旺旺通過各種跨界很大程度上直接把自己給盤活了，還是狠啊。在這一年中，旺旺先后推出了兩次盲盒，首先是在上半年推出的旺仔牛奶民族罐，因為有56個民族，收集難度其實不小，但是因為充滿創意的設計，加上慶祝祖國七十周年的寓意，網友們的好評還是很多的，只是不知道目前有沒有網友集齊了56個民族。

其次就是下半年旺旺推出的“好想捏”系列玩具，把旺旺旗下的各種零食做成了仿真掛件，搭配之前出的“軟軟捏”仿真解壓玩具，讓網友心甘情愿地買單，毫無怨言。

旺旺在今年出的這兩款盲盒其實和市場上那些手辦盲盒不太一樣，旺旺把自己的產品以盲盒的包裝形式進行售賣，既使用了現在熱捧的玩法，又賣出了與品牌相關度很高的產品，也是比較兩全其美的辦法。

瑞幸咖啡

在2019年成功上市的瑞幸咖啡在這一年中引起了各行各業的熱議，有人吹捧有人踩。下半年伴隨“小鹿茶”的推出，瑞幸也參與到了盲盒的游戲中，把“國民弟弟”劉昊然做成了可愛的公仔，放進了盲盒中。

雖然這一系列盲盒的受眾群體大部分是劉昊然的粉絲，但龐大的粉絲數量也確實讓瑞幸的熱度漲了不少。從這一系列盲盒也可以看出，有了劉昊然的瑞幸咖啡，前途一片光明。

騰訊

今年正值21歲的騰訊，也是在潮流這一塊下足了功夫。騰訊的社交用戶體驗設計部門 ISUX 從創立至今，為騰訊創造了一套完整的IP陣容，并且根據這一套IP，延伸出了很多周邊。在上個月底，ISUX推出了以騰訊企鵝為首的“Mouse Q”潮玩系列盲盒，以迎接鼠年的到來。

大廠終究是大廠，潮流的玩法搭配潮流的公仔，有內味兒了。除了“Mouse Q”系列，ISUX在過去的一年里也根據不同的IP推出過不同系列的盲盒，其中包括PUPU鵝藍莓之夜系列和QQ企鵝太空鵝聯盟系列。

PUPU藍莓之夜

太空鵝聯盟

劉看山

與盲盒離不開的就是IP，知乎的劉看山在各行各業都有一定的知名度，這么大的一個IP，不做個盲盒實在可惜。于是在2019年最后一個月，知乎推出了劉看山的系列盲盒，以不同職業為主題設計了不同外觀的劉看山手辦。

12款公仔+1款隱藏款，并且看過圖片后感覺知乎還是挺用心的，搭配不同款式公仔的人設介紹，也構建出一個完整的故事體系。雖然劉看山不如QQ、旺旺這些IP來的歷史悠久，但并不妨礙劉看山成為一個超級IP。

RIO銳澳

與上面的一些盲盒不太相同，RIO在年底推出的盲盒系列更多的依托于現有的盲盒品牌 ACTOYS 旗下的“貓鈴鐺”系列。在這次 RIO 和 ACTOYS 的合作中，雙方定制了一系列“貓鈴鐺”公仔，把微醺的主題套用在了可愛的貓咪身上，因此能看到每一只貓咪臉上都有點微醺的粉紅，確實挺可愛。

雖然形式上，RIO 和其他品牌的盲盒不太一樣，但目前沒有自己IP形象的 RIO 在這次的盲盒中，還是向消費者展現了誠意，打造了專屬定制版的“貓鈴鐺”，就算是不喝酒的人也會對這一系列盲盒心動。

看完以上的這些品牌在2019推出的盲盒，不由得讓人期待明年還會有哪些品牌進軍盲盒市場。回到最初的話題，2019是挺難的，不過品牌們在這種環境下都在努力打開新世界的大門，我們作為消費者也還是要繼續努力生活的，不然，哪兒還有錢買明年品牌們的盲盒呢？（突然扎心）

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