Q4各大流量平臺哪些行業熱投？廣告投放情報洞察 | 成都傳媒

2019年第四季度剛剛過去，不同流量平臺的廣告投放呈現哪些趨勢？哪些才是平臺重點投放行業？哪些頭部App廣告主強勢搶量？各大廣告媒體主投哪些行業？

本文選取騰訊廣告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及阿里匯川六大主流移動廣告平臺，分別從廣告投放概覽、廣告投放文案、App廣告投放金額排行榜Top10、廣告媒體情報等方面著手，解密Q4各主流流量平臺的投放趨勢。

說明：本文所提及的數據均來源于 App Growing 所追蹤到的移動廣告情報，以廣告投放數，廣告投放金額（估算）作為判斷廣告投放力度的依據，并不完全等同于實際消耗，僅供參考。

基于我們下半年追蹤到的廣告情報，整理出Q3及Q4頭部五大行業廣告數占比分布如下。Q4游戲及教育行業明顯下降，推測該兩大行業在Q3的暑期期間投放猛，Q4則收縮投放力度。服飾鞋包、文化娛樂及護膚美容行業在Q4期間占比上升。

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巨量引擎投放洞察

為進一步分析不同行業廣告主的分布，我們基于AI技術對落地頁素材進行智能分類，細分為活動推廣（推廣品牌或者活動，通過表單收集吸引留電咨詢），應用推廣（落地頁引導某一App的下載），電商推廣（落地頁為某一產品的銷售，如二類電商或淘寶，京東等電商平臺上的商品售賣），以下同。

在巨量引擎Q4投放的廣告中，以電商推廣為目的的廣告占比最多，達到53.38%，活動推廣類廣告數占比34.20%，應用推廣廣告數占比12.41%，服飾鞋包、護膚美容、教育培訓、文化娛樂及游戲為該平臺廣告數Top5的行業，服飾鞋包占比高達23.42%。

從廣告文案詞云圖可見 “免費”、“劃算”、“補貼”、“百億”等為該平臺廣告文案的高頻詞匯，進一步查詢發現Q4期間聚劃算在該平臺大力投放廣告，熱門文案為“聚劃算劃算百億補貼，官方瘋啦！iPhone直降1000，低價就看聚劃算”，“年底送福利，聚劃算百億補貼，真的太劃算了，超劃算！”等。

基于廣告算法對所追蹤到的單個App的廣告投放金額進行估算，整理出巨量引擎Q4廣告投放金額排行Top10的游戲及非游戲App，以下同。《抖音短視頻》、《今日頭條》及《YY》為Q4期間巨量引擎的重點App 廣告主，位列廣告投放金額（估算）非游戲App前三。

TOP10手游風格眾多，二次元類《灌籃高手》、傳奇類《藍月至尊版》及卡牌類《少年三國志2》位列游戲榜前三。

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騰訊廣告投放洞察

在騰訊廣告Q4投放的廣告中，應用推廣目的的占比最多，達到49.7%，活動推廣類廣告數占比30.8%，電商推廣廣告數占比19.76%，而文化娛樂、服飾鞋包、金融、教育培訓及游戲為該平臺廣告數Top5的行業。

“紅包”、“手機”、“清理”、“免費”、“內存不足”為該平臺廣告文案的高頻詞匯。進一步查詢廣告文案發現，Q4期間眾多軟件在該平臺大力推廣各類紅包，諸如文案“刷新聞領紅包！走路領紅包！睡覺走也能領紅包！”，“看視頻，領紅包，免費紅包等你來領！”等。

在騰訊廣告平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《快手》和《七貓免費小說》在Q4依然霸占應用前三名，上榜應用多為短視頻類、閱讀資訊類、社交類App。傳奇類游戲《復古傳奇》、二次元卡牌類《啟源女神》、體育競技類《決勝足球》表現也較為強勢。

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百度信息流投放洞察

百度信息流平臺超9成廣告以活動推廣為目的，而教育培訓、招商加盟、家居家裝、服飾鞋包及護膚美容行業為該平臺廣告數Top5的行業。

“免費”、“加盟”、“廠家”、“墻板”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見招商加盟類廣告，尤其是家居家裝行業在百度信息流廣告平臺投放力度較猛。

在百度信息流廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《百度手機助手》、《貝殼找房》位列前三。而該平臺頭部游戲偏重度風格，大型仙俠類游戲《斗羅大陸》依舊強勢搶量，穩居游戲 App 廣告投放金額（估算）榜首，《俠客風云傳online》與《天龍八部榮耀版》也緊隨其后位列第二，第三。

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百度百青藤投放洞察

Q4期間，百度百青藤平臺落地頁為活動推廣的廣告占比最多，高達97.41%，應用推廣與電商推廣占比少。游戲、教育培訓、護膚美容、醫療健康及數碼家電為該平臺廣告數Top5的行業，其中游戲行業的廣告數占比最多，為24.64%。

“游戲”、“下載”、“手機”、“棋牌”等詞為Q4該平臺廣告文案高頻詞匯，推測棋牌類手游該季度在百度百青藤投放較多廣告。

在廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《對莊翡翠》、《安居客》位列前三，上榜應用多為生活出行相關、購物、工具類。戰爭策略類《亂世王者》、仙俠類《狂怒修仙》、傳奇類《復古英雄版：英雄合擊》等重度游戲位居游戲App前列。

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搜狗星耀投放洞察

該平臺落地頁為活動推廣的廣告占比最高，廣告數占比為92.68%，教育培訓、招商加盟、金融、綜合電商及軟件應用行業為該平臺廣告數Top5的行業，教育培訓行業占比依舊最高，達22.16%。

“加盟”、“質優價廉”、“保障”等詞匯為該平臺廣告文案的高頻詞匯，進一步查詢發現招商加盟類行業廣告在搜狗星耀廣告平臺較為常見，熱門文案為“廚房電器加盟，2019加盟，0元加盟，加盟送車送返點！”，“凱源無紡布批發質優價廉”等。

《唯品會》、《搜狗影視》、《今日頭條》位列搜狗星耀平臺非游戲App的廣告投放金額榜前三。《藍月至尊版》、戰爭策略類《攻城戰記》、棋牌類《海王捕魚》搶占游戲排行榜榜首。

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阿里匯川投放洞察

Q4期間，該平臺以活動推廣及應用推廣為目的的廣告較多，而游戲、護膚美容、教育培訓、綜合電商及金融行業為該平臺廣告數Top5的行業。

“喪尸”、“小說”、“傳奇”、“手游”、“開局”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見閱讀類應用及傳奇類手游在該平臺投放力度大。

在阿里匯川平臺廣告投放金額（估算）Top10中，《拼多多》、《七貓免費小說》、《安居客》位列前三。射擊類《絕地生存》、戰爭策略類《權利的游戲凜冬將至》、魔幻類《完美世界》位居該季度游戲榜前三。

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十大廣告媒體重點行業盤點

基于Q4期間追蹤到的移動廣告情報，進一步計算各廣告媒體各行業廣告數，梳理出Q4十大廣告媒體重點行業廣告數占比分布情況如下。服飾鞋包、教育培訓、文化娛樂、護膚美容、游戲為各大媒體重點投放行業。