圣誕老人竟然是可口可樂的品牌資產(chǎn) - 成都廣告公司

你知道嗎，圣誕老人的衣服居然是可口可樂給穿上的？

紅白色的圣誕老人由可口可樂創(chuàng)造

早期的圣誕老人可不是穿著紅袍，而是身著綠袍，因為當(dāng)時的人們相信常綠植物擁有魔法能夠抵御嚴(yán)寒，不至枯死， 所以第一代的圣誕老人Father Christmas，其實是穿綠色外衣，喻意圣誕老人亦有evergreen這種魔力。

但是你可能會問，我印象中從來都沒有見過綠色袍子的圣誕老人啊？那是因為在1931年，可口可樂公司與瑞典商業(yè)藝術(shù)家哈頓·珊布簽約，為提升其冬季銷量創(chuàng)造了一個喝可樂的圣誕老人形象。 

可口可樂公司堅持，圣誕老人皮毛大衣的顏色必須是明亮的可口可樂紅，于是圣誕老人就這樣誕生了——一個基督教改革者、異教神祗和商業(yè)形象的混合物。其后，紅衣紅帽、白須慈祥的老人的形象被消費者廣泛接受，并流傳下來。

自1931年起圣誕老人就成為可口可樂品牌固有的形象。

可口可樂還為圣誕老人的明亮紅色申請了專利，任何一個為可口可樂工作的藝術(shù)家都必須使用這種紅色，每個在廣告中出現(xiàn)的圣誕老人必須要和可口可樂標(biāo)簽上的紅色完全一致.

多年來，圣誕老人只干了這幾件事

在冬季銷量不濟的時候，可口可樂成功創(chuàng)造一個能夠充分展現(xiàn)圣誕屬性，令消費者聯(lián)想到品牌內(nèi)核并接受產(chǎn)品特性的接觸點。

可口可樂結(jié)合了自身品牌特性， 從1931年到1964年，圣誕老人在可口可樂的海報中一共就干了這么幾件事：發(fā)玩具玩玩具，喝瓶可口可樂小憩一刻，讀孩子們寫給他的信， 拜訪為了見到他而不肯睡覺的孩子們， 到別人家中掃蕩冰箱尋找可口可樂的蹤影。

可口可樂一直在海報中描繪圣誕老人用一瓶可樂給家庭和朋友們帶來歡樂的情景，不斷地用畫面?zhèn)鬟_(dá)給大眾“原來幸福和快樂可以這樣簡單地獲得”。由此，可口可樂和圣誕老人在一系列節(jié)日廣告中建立了一種有效的“伙伴關(guān)系”，延續(xù)了一個世紀(jì)的大部分時間。

這兩者在流行意識中非常接近，許多人將圣誕老人的現(xiàn)代外觀歸功于品牌。

品牌創(chuàng)造的接觸點遵循品牌人格屬性

可口可樂之所以能和圣誕老人建立如此牢固的品牌伙伴關(guān)系，是因為二者有著極其相近的人格屬性。

回想我們喝可樂的瞬間，感受到的不僅是甜爽的口感，更是瞬間獲得的快樂舒爽。

近年來可樂甚至獲封了“肥宅快樂水”的稱號。可口可樂無論是在產(chǎn)品上還是在多年的廣告宣傳上都在傳達(dá)“喝可口可樂是獲得純粹快樂的最簡單方式之一”。深刻地、重復(fù)地表現(xiàn)自己“純凈型”的品牌人格。

而圣誕老人呢？則是會在孩子們一覺睡醒后就能滿足自己愿望的傳奇人物。圣誕老人同樣滿足“獲得純粹快樂的最簡單方式之一”的特點。

所以，當(dāng)可口可樂決意與圣誕老人建立永久的形象捆綁作為消費者接觸點的時候，消費者不僅不會覺得違和，還會覺得甚是和諧。

2014年，可口可樂以“holidays are coming”為圣誕廣告主題，同時延續(xù)“Open Happiness”的品牌營銷概念。

在廣告中可以看到圣誕老人來到一家屋內(nèi)送禮物，因口渴在尋水途中看到圣誕樹上的小瓶可樂裝飾，在圣誕老人施加魔法后變?yōu)榇笃靠蓸啡缓笠伙嫸M。

圣誕老人已在某種意義上成為了可口可樂的品牌識別資產(chǎn)。可口可樂利用了它的紅白品牌色應(yīng)用，影響了幾個時代的記憶。 

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