廣告人也需要新年儀式感？那不得看成都廣告公司「項目精榜」1月一期 - 成都廣告公司

每周一期的成都廣告公司「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優(yōu)選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業(yè)內資深人士進行相應的專業(yè)點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業(yè)內參。

2019-2020，有道別，也有展望，一年一度的網易新聞娛樂圈畫傳如約而至，酷狗音樂聯(lián)合中國天眼送上來自宇宙信號的2020祝福，大眾甲殼蟲發(fā)布了告別動畫片，既是辭舊也是迎新......我們從過去兩周的成都廣告公司項目庫中，精挑細選出了6個優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點評，新的一年，咱們一起思考碰撞出不一樣的火花吧。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時間順序

1、東風風光：“人民幣背后的中國風光”打卡之旅，完成！

品牌主：東風風光
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意 廣州

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推薦理由：

“看中國的風光，乘東風的風光”。作為國產東方汽車旗下的乘用車子品牌，東風風光用一場歷時近1月、途徑15個省份（自治區(qū)）、13000公里行程、從世界屋脊青藏高原到首都北京的“人民幣背后的中國風光”打卡之旅，帶我們盡享了祖國的大好風光，同時也生動地展現了產品在各種地勢下，優(yōu)異的性能表現。

精彩點評：

我是大東子啊，高級策劃@孔明科技 北京：

看到這個項目不禁想到了前不久東風風光把車開到廣州IFC大樓的案例，兩個項目詮釋了兩種不同的“東光”，一個是高度視野上的風光，一個是廣度情懷上的東風風光，除了表現形式都讓人印象深刻，在具體執(zhí)行上也將品牌的名稱進行了深度解讀，很取巧但也跟恰當。

吃完蘑菇莫得感情的點評機器：

產品名稱的特殊性賦予了這場campaign獨特的解讀方式，兩個“風光”的相遇，讓創(chuàng)意更具話題性。通過廣告戰(zhàn)役讓時空跨越，使得看起來簡單的執(zhí)行具有多重可能。產品層面，相當于是一次東風風光汽車的全國巡游，產品性能得到全方位的展示、考驗和曝光。對于中國這個擁有幾乎全世界地形地貌的國家來說，征服了中國的山川河海，就征服了全世界。品牌層面，此次打卡之旅有對祖國大好河山的贊美，也有故地重游的情懷。凡此種種，都少不了這背后東風風光汽車的加持。

2、網易二零一九娛樂圈畫傳：小風大浪人間匆忙

品牌主：網易新聞

掃描二維碼，看2019娛樂圈大事！
（成都廣告公司網APP用戶需點擊放大二維碼，長按識別）

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推薦理由：

從幾年前開始，網易新聞每年都會推出一支娛樂圈畫傳H5，似乎已經成為了網易H5在大家心中的專屬記憶。犀利細膩的點評、刻畫風格，傳遞出一種談笑間看盡人間匆忙的意味。有回憶，有感慨，這份年度娛樂圈年度畫傳，教給了我們不一樣的吃瓜姿勢。

精彩點評：

我是大東子啊，高級策劃@孔明科技 北京：

讓廣告成為成就品牌的方式之一，還是讓廣告內容成為品牌文化之一？覺得這是一個很好的命題。現在很多廣告都是一錘子買賣，為了迎合消費者的變化而變化，缺少了品牌自身價值的堅持和延續(xù)。像網易娛樂圈畫傳、支付寶賬單、天貓貓頭這些廣告活動都在保持相同創(chuàng)意形式下能夠延續(xù)，成為消費者認知品牌的標志性事件，持續(xù)沉淀成為品牌資產。

野生瑪麗：

每到年底，總覺得要等到網易一年一度的娛樂圈畫傳，才覺得這一年是完整的。作為娛樂圈最佳吃瓜指南，我們總能在網易的獨特解讀風格的帶領下，以更加宏觀和寬容的態(tài)度去看這一整年的“小風大浪人間忙”。而以古典畫風，將現代現實生活中的人物裝扮成古人，這種形式本就起到了一種解構，和對嚴肅的消解作用。整個H5看下來，雖圖中所有人物都沒有指名道姓，但都可意會，這種表達方式，使得觀者在整個觀看過程中，不斷與內容形成默契的共鳴，這也是種互動吧。

3、vivo邀請李誕、姜思達、海龜先生走街進巷，
發(fā)現三座城市之美

品牌主：vivo
代理商：LEOS' 力拓樂獅 北京

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推薦理由：

趁著2019年末，vivo X30系列邀請到了李誕、姜思達、海龜先生開啟“發(fā)現城市更多美”的話題，從這三位不同身份、個性的非典型滬漂，北漂，蓉漂視角，用vivo手機高倍放大這三座城市的肌理和生活形態(tài)，展現城市不一樣的美。與名人的有趣對話，對城市細膩不失共鳴的觀察，vivo手機作為其中媒介，讓人倍添親切感。

精彩點評：

林尖果，文案@奧美：

隱藏在大城市背后的小細節(jié)，往往比其耀眼的霓虹更耐人尋味。通過李誕、姜思達、李紅旗三人娓娓道來的敘述和產品自帶的60X數字變焦黑科技，不難發(fā)現看似節(jié)奏忙亂的繁華世界，湊近一看滿是沉淀的細節(jié)魅力。我們在大城市漂著，活著，拼搏著，也為鏡頭下的新大陸欣喜著。vivo正是城市與城市熱愛者之間的紐帶、新一線與三點一線的交集，讓你隨時隨地發(fā)現城市和自己的另一面。

野生瑪麗：

地域性的話題總能引起更大的共鳴，但這次，vivo選取的三位嘉賓都是這個時代年輕人中比較有代表性的人物，他們看待問題，看待這個時代，看待所處環(huán)境的角度和心態(tài)不盡相同，但都很真實，也和具有啟發(fā)性。我們會發(fā)現，在這些視角下，城市呈現出更有層次，更具生命力的畫像，不再是以前的那些標簽化的刻板印象。這也是在啟發(fā)年輕人們，想要了解一個事物，親身去體會，親眼去看。借用產品功能，品牌和年輕人們進行了一次有質量的對話交流，增強了品牌溫度。

4、大眾甲殼蟲動畫告別短片：凡是過往，皆為序章

品牌主：Volkswagen 大眾汽車
代理商：Johannes Leonardo

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推薦理由：

2020年的第一天，大眾汽車發(fā)布了一支名為《最后一英里》的動畫告別短片，向甲殼蟲81年的歷史致敬，并正式告別。短片中，伴隨著披頭士樂隊的經典曲目《Let it be》，甲殼蟲陪伴、見證了一個男孩到一家人的成長和變化，最后在眾人的揮手下獨自走過最后一英里。“一段路的終點，意味著另一段嶄新的啟程”，甲殼蟲雖然停產，這個短片卻讓情懷和回憶在人們心中延續(xù)地更久了一點，也讓人期待之后的新生。

精彩點評：

南風爸爸，@南風爸爸（公號：MurphysLaw1002）：

披頭士、甲殼蟲，首先就是個很對味的串聯(lián)。 廣告90s，其實不算短了，但整個畫面看得我以為它只有短短30s，因為內容不說緊湊卻連貫性一致。配樂經典、畫面也是那舊時流行的動畫，帶著甲殼蟲的出現，旁人的揮手，我開始以為是say hi，但聽著《let it be》，不是慢慢地告訴我，它光榮使命已經結束了嗎？所以是的，是say bye，讓所有見證人目送它帶著榮耀退場，每一幀，都為它襯托，成為讓人淚目的經典，那也是永恒的經典。

九日暮木子，@等我們都掛了這個號該怎么辦（公號：dsxsdd）：

Beetle與Beetles，當曾經的流行成為經典，便在時間上刻出印記。整片以少年為主線，開過少年一生，暗含了從親情到愛情到友情的情感線，也從街邊元素入手，將經典時代印記一一放映，最終走入星空，“do not go gentle into that night”。BGM選用披頭士《Let it be》的童聲合唱版，從輕聲哼唱到字字清晰到童聲合唱，情緒與影片在不知不覺間便與影片融為一體。

甲殼蟲，經典。

林尖果，文案@奧美：

完美地再現這款世上最具辨識度的汽車所歷經的81載高光時刻，用一路灑下的回憶片段，與其代表歌曲、經典廣告語、眾多追隨者、曾深受其影響的文化名人一起，為這款經典車型的停產畫下完美的句點。大眾這支走心的動畫短片既是正片也是彩蛋；見證和陪伴一代又一代人成長的甲殼蟲將駛向一個時代的終結，也必將駛向另一個新時代的開始。最后一英里，情懷不曾下車。

5、奔馳微電影《當你見到我》，如何講出科技的人情味？

品牌主：Mercedes-Benz 梅賽德斯-奔馳
代理商：Ogilvy 奧美

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推薦理由：

圣誕節(jié)前夕，奔馳發(fā)布了一部關于“懂得”的品牌微電影《當你見到我》，以奔馳智能語音系統(tǒng)MBUX的視角，講述一對情侶的由于溝通不當而產生誤解、又因為MBUX的幫助而相互理解的故事。盡管在劇情的設計和影片節(jié)奏上還有值得推敲的地方，但在即講好故事又充分展現品牌科技的溫度上，奔馳這則廣告也算可圈可點。

精彩點評：

張雨薇，品牌運營負責人@概率論社交實驗站：

這是一支讓人感覺到溫暖的廣告，借由情感故事傳遞產品功能，在故事的不同情境下安插功能點，使產品的各種功能和劇情強掛鉤，融合巧妙。

片子講述故事的方式不算新穎，但打情感牌的聰明之處就在于，即便是被講過無數次的關于普通人的故事，只要用心去講，大家還是會愿意看、還是會被觸動。

總的來說，這條片子的調性讓人覺得舒服，內容也很好地把人&車(科技)&生活的關系呈現了出來。非要雞蛋里挑骨頭的話，覺得劇情和文案稍顯單薄，整體少了些讓我想收藏起來反復回味的沉淀感。

愛麗絲兒·吳，企劃總監(jiān)@ziinlife 吱音：

當下無辣不歡的不止味蕾，還有我們的“感知力”，過于范式化的敘事恐怕很難再激起波瀾；感情也是個永不過時又很容易說膩歪的點。

面對這樣的困局，奔馳找準了“科技幫你更懂對方”這個切入點，完成了一支執(zhí)行到位、制作成熟的微電影。拋開這款車的用戶畫像，片中“小清新”氣質的男女主角以及整個攝影和剪輯還是不錯的，但個人認為整個劇情中的梗，拋得有一些些拖沓了。另外，如果在洞察方面再深挖下去，或許更好。

dike：

“科技不是科技感，而是人情味” 科技和人的連結，用一段親密關系的故事來呈現，拉近了與受眾的距離。 情侶戀愛的主題泛濫，從而就增加了執(zhí)行的難度。而用細節(jié)和只言片語的方式講述愛情，總是一個取巧的方法，不僅會減少了故事模板的套路感，還更容易讓人沉浸其中，有所共鳴。 梅賽德斯氏也許盤算著，就算賺不了我們小老百姓的錢，但賺上俺們成斤的眼淚好像也挺值。

6、中國天眼×酷狗音樂：來自宇宙的2020祝福——《脈沖星》

品牌主：酷狗音樂
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意 廣州

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推薦理由：

在邁入2020之際，酷狗音樂聯(lián)合中國天眼，送上了宇宙獨一份的“來自宇宙的2020祝福”——《脈沖星》。這可能是人類音樂史上，第一首根據脈沖星的信號制作而成的歌曲。而在這新穎形式的背后更重要的，也是大眾能迅速捕捉到的，是溫暖的祝福之情，足以令人為之欣喜動容。

精彩點評：

張雨薇，品牌運營負責人@概率論社交實驗站：

我個人很喜歡具有科幻色彩的內容和產品，科幻在某種程度上和創(chuàng)意相同，都是把人們對于未來的產品、技術、生活、社會，乃至全人類的憧憬從異想天開變?yōu)楝F實。

近些年隨著科幻作品的普及，“科幻”話題已經不再局限于發(fā)燒友，而具備“科幻”色彩的產品和內容也走向大眾，逐漸風靡。但在把科幻作為傳播創(chuàng)意點的時候免不了出現一個問題——若是內容過于“科幻”，會增加普通受眾的認知成本，導致難破圈；若是內容不夠“科幻”，又會導致形式大于意義，落入俗套。

而這整個項目的概念、創(chuàng)意和其意義都很棒，但個人覺得還能優(yōu)化的地方在于，當有了好的概念和創(chuàng)意，如何找到能使受眾更易理解也更能產生情緒的點，在社交媒體上吸引受眾更加自發(fā)地討論和傳播？看到「脈沖星」在社交媒體和酷狗音樂里都引起了不錯的討論和傳播。而品牌只要被談論，在某種程度上都有價值。我也確實因為這個創(chuàng)意對于酷狗音樂增加了不少認知度和好感度。

愛麗絲兒·吳，企劃總監(jiān)@ziinlife 吱音：

我想給這個創(chuàng)意一個360°回旋贊。

曾經霸屏電腦桌面的酷狗，在移動端好像很難擁有姓名？打情感共鳴的年度歌單（網易云），曲庫驚人隨便聽的來自大廠出品的寵愛（QQ音樂），或者是原創(chuàng)小眾歌曲僅此一家的發(fā)燒友摯愛（蝦米）……酷狗在這些被認領的人設中打算如何突破重圍？這是最根本的問題。

這波操作創(chuàng)意好，選的人“火箭少女101-賴美云”也很對，與后面要推出的“音樂人星曜計劃”十分契合，看著貌似是想用“潮酷”來抓住Z時代的心？但僅憑這首歌恐怕難以撼動目前在線音樂流量市場的站位格局，或者這也算是一些些改變？希望后續(xù)動作能跟上，畢竟是在年底各大廠牌都在紛紛搶注意力的時候。這次更像是一個大型campaign非常好的teaser，所以請再加點后勁吧，至少這已經讓人對酷狗音樂產生了更多期待。

吃完蘑菇莫得感情的點評機器：

第一反應是來自理科生的浪漫，從創(chuàng)意的立意高度上來說就已經超越一切了。品牌所要表達的“星耀計劃”和中國天眼觀測到的脈沖星都是不曾為人所知的，一個是普通的商業(yè)品牌推廣，一個是由于專業(yè)壁壘將想要了解的人拒之門外。當這二者發(fā)生跨界攜手的時候，高大上的脈沖星專業(yè)壁壘被打破了，并且以一種大眾喜聞樂見的形式表達出來，調性高度一致，印證了那句話：沒有一顆“星”是渺小的，只要堅持發(fā)光，就一定會被發(fā)現！

從傳播的角度上來說，中國天眼代表束之高閣的專業(yè)文化，通過酷狗的普世娛樂手段進行解構創(chuàng)作，重構了人們心中對于浩瀚星空的想象，也重塑了品牌在消費者心中的形象。

歡迎大家持續(xù)關注成都廣告公司項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！