做活動要“簡單”到令人發指 - 活動策劃 - 紅星成都活動公司

在這個信息極度碎片化的時代，對于用戶的時間爭奪無比慘烈，你要讓用戶第一眼看到你的活動后，知道這是什么活動，怎么參與，能獲得什么，在最短時間內能吸引住參與者。活動的主題要簡練，形式的展現要直觀，用戶參與 ...

做了1年半的活動運營，時不時有人問我：怎么做活動？我回答說：活動一是有分享力，二是簡單。有分享力往往是要緊抓用戶的心理，有趣、獵奇、貪等等，這估計大家早已聽了無數遍了，筆者暫還無能力述說如何讓一個活動具有極高的分享力。今天僅僅給大家分享一些我個人對活動的“簡單觀”。

2015年年初出現的“新年簽”類活動短時間內紅遍大江南北，網易前一段的“我要上頭條”也火爆朋友圈，這類的活動主題即簡練又明確：看看今年運程、上頭條新聞；參與的方法也極其簡單：要么只需點擊一個按鈕，要么只要輸入一個名字。在這個信息極度碎片化的時代，對于用戶的時間爭奪無比慘烈，你要讓用戶第一眼看到你的活動后，知道這是什么活動，怎么參與，能獲得什么，在最短時間內能吸引住參與者。活動的主題要簡練，形式的展現要直觀，用戶參與的方法要簡單，這就是我對活動的“簡單觀”。

下面以我策劃的一個活動為例，講講我追求“簡單”的故事。

活動主題的“簡單”

領導想在醫師節做一個話題性的活動，鑒于我們面向的用戶比較精準（醫生），要有很強的用戶識別度，同時近期醫鬧頻發，我們最后定的主題是“為醫生點贊、加油”。很多人做活動，都想起一個“狂拽炫酷屌炸天”的標題，但拿捏不好往往都只是自嗨（年少無知的我曾沉醉于此無法自拔）。標題首要目的是要清楚地向用戶表達活動主題，酷炫的文采只是錦上添花。所以我們最后使用的是“626醫師節，我為醫生點個贊”（你可以吐槽我沒有文采…）。

文案上確定好了，設計展現的形式也要注意：切勿過度追求好看，掩蓋了識別度。

起初標題的設計處理是很好看，但你得仔細查看后，才能識別出“哦，原來這幾個字是這個意思”；圖2是修改后的標題，雖然沒那么“屌炸天”，但識別度遠高于左側。所以，設計時需權衡好兩方面需求。

圖1：第一版

圖2：最終版

展現形式的“簡單”

“為醫生點贊”主題明確后，下一步是確定形式。對于這一類的話題型活動常見的展現形式是累加效果。最初我們的方案是制作類似點亮“地圖”形式的效果，但考慮到手機屏幕較小可能呈現的效果不佳予以放棄，最后經討論采用了以“溫度計升溫”的形式來展現點贊人數累加的。溫度計給人第一直觀感覺就是溫度升高降低，在累積效果形式方面比“點亮地圖”更直觀、明確。

參與形式的“簡單”

 騰訊在開發手游時對用戶動作行為進行了調研，“點”和“滑”是用戶最簡易、最順暢的兩大操作行為。為此，我們在溫度計的底部設計按鈕，參與者的參與行為就是點擊按鈕，“水泡往上升，代表你參與了活動，貢獻了一份力量“是一種儀式感的反饋行為。

 另外，很多活動都要獲取用戶微信頭像和昵稱，進入活動頁面前都需經過一步“授權”操作。如果活動不涉及與朋友間互動，我建議是盡量不要采用獲取參與者信息的形式，盡量縮短用戶開始活動的步驟，減少成本。

 這個活動最后UV為30萬+，1.8萬條留言。這跟面向大眾類的活動效果可能沒法相比比（網易的我要上頭條5000萬+）；但在280萬中國醫生中，占據30萬我是滿足了。

 總之，在設計活動時要視用戶時間如生命。讓用戶多一份思考、多一步操作對于活動效果的影響都是相當的大。選取一個好的活動點是0到1的過程，“簡單化”是讓活動在1后面多添加幾個0的一種方法。

作者： 張華祥 來源：人人都是產品經理

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