互動(dòng)H5制作：從運(yùn)營視角看刷爆朋友圈的微信公開課H5，做年終盤點(diǎn)你真的會(huì)嗎？ - 活動(dòng)策劃 - 紅星成都活動(dòng)公司

011年1月21日，微信正式發(fā)布;

2012年4月19日，開啟朋友圈功能;

2012年8月23日，公眾平臺(tái)；

2013年8月5日，上線飛機(jī)大戰(zhàn)和微信支付；

2015年，微信活躍用戶突破6.5億...

今天，微信公開課開發(fā)的h5頁面《我和微信的故事》，瞬間引爆朋友圈，網(wǎng)友們爭相曬出專屬于自己的微信數(shù)據(jù)。你從何時(shí)起開始玩微信？你的第一個(gè)好友是誰？你的朋友圈收到了多少贊？你的發(fā)了多少紅包?....每一個(gè)數(shù)據(jù)都吊足了用戶的好奇心，當(dāng)然我也沒扛住誘惑也去測了一把。

從14年開始H5火爆朋友圈，按照內(nèi)容類型可以將常見的H5分為游戲型、會(huì)議型、互動(dòng)型、純展示型、導(dǎo)購型、盤點(diǎn)型等。

《我和微信的故事》幫你盤點(diǎn)了使用微信的哪一刻起，“誰是你的第一位微信好友你去過哪里、擁有多少好友、發(fā)過多少條朋友圈收獲了多少個(gè)贊，跑了幾圈馬拉松....”

是的，它毫無疑問的為盤點(diǎn)型h5，在各類的h5的涮爆朋友圈的爭奪戰(zhàn)中奪得了一分。當(dāng)然作為死磕自己的運(yùn)營來說，不僅的用它帶來作為微信老用戶的優(yōu)越感，更主要的是要借著這個(gè)涮爆朋友圈的h5，通過運(yùn)營的視角可以重點(diǎn)聊聊在年終時(shí)產(chǎn)品應(yīng)該如何做一個(gè)盤點(diǎn)型h5。

可以做什么類型的盤點(diǎn)型h5

盤點(diǎn)型h5本質(zhì)還是盤點(diǎn)，只是運(yùn)營將盤點(diǎn)得到的內(nèi)容展示形式做成了H5。按照盤點(diǎn)的邏輯的可分為，時(shí)間型盤點(diǎn)h5、內(nèi)容型盤點(diǎn)h5、純數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5。同時(shí)，我為每種類型的盤點(diǎn)h5都相應(yīng)的找到了兩個(gè)非常贊的案例。

  時(shí)間型盤點(diǎn)h5  

（任性，看京東這一年干的好事）

（可口可樂，分析快樂128年）

  內(nèi)容型盤點(diǎn)h5  

（豆瓣，2015年度榜單）

（二零一五娛樂圈畫傳）

  數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5  

（我的2014上班路）

（我的紅包年）

所以，在做盤點(diǎn)型h5之前，可以先思考用哪一類型的盤點(diǎn)邏輯，在這個(gè)過程要考慮一下幾個(gè)因素：

①能否體現(xiàn)產(chǎn)品特色

②數(shù)據(jù)是否能夠獲取

③競品如何進(jìn)行盤點(diǎn)

④用戶是否會(huì)感興趣

如何做一個(gè)數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5

在盤點(diǎn)型h5中，從這兩年涮爆我們朋友圈的情況來看，數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)傳播度是最廣的，其實(shí)《我和微信的故事》亦是數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)，所以在這里重點(diǎn)談?wù)勎依斫獾臄?shù)據(jù)型h5。

如果將數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5，再進(jìn)一步的細(xì)分可包含報(bào)告型數(shù)據(jù)、用戶型數(shù)據(jù)、產(chǎn)品型數(shù)據(jù)。同樣，為了更直觀的闡明這三種數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5的區(qū)別，我收集了三個(gè)代表性的h5頁面，大家可以識(shí)別二維碼感受下。

報(bào)告型數(shù)據(jù)h5/00后移動(dòng)網(wǎng)民報(bào)告

用戶型數(shù)據(jù)/我的足跡

產(chǎn)品型數(shù)據(jù)/陸金所

與此次的“我和微信的故事”異曲同工之作的還有“支付寶10年賬單”,在14年年底也是火爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，還曾創(chuàng)造了支付寶錢包的登錄最高紀(jì)錄。

可見，在這三種數(shù)據(jù)類型中，用戶型數(shù)據(jù)盤點(diǎn)最容易引起用戶分享的。在用戶型數(shù)據(jù)的選擇上，只需要利用人們的癔癥心理，滿足用戶的炫耀的需求基本就能瘋轉(zhuǎn)，畢竟這些數(shù)據(jù)跟自己息息相關(guān)。

然而這些用戶數(shù)據(jù)并不是產(chǎn)品自帶的！

“支付寶10年賬單”14年底涮爆朋友圈，當(dāng)時(shí)我在貼吧做內(nèi)容運(yùn)營，也曾經(jīng)想在貼吧做一個(gè)類似的用戶型數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，列了一些用戶基本數(shù)據(jù)“何時(shí)加入，關(guān)注了幾個(gè)吧、發(fā)了多少貼、獲得了多少贊”，異常興奮的跑到數(shù)據(jù)組提數(shù)據(jù)需求，結(jié)果是啪啪~~~~數(shù)據(jù)不全，只能獲取到用戶的近4年數(shù)據(jù)，所以這個(gè)計(jì)劃就夭折了。

所以，在這里也給創(chuàng)業(yè)公司提一個(gè)建議，在給產(chǎn)品做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)部署時(shí)，記得統(tǒng)計(jì)下基本的用戶畫像啊，每年用這個(gè)畫像做一次傳播也挺好的。

沒用戶數(shù)據(jù)就不能做用戶型數(shù)據(jù)盤點(diǎn)？

百度地圖的涮爆朋友圈的h5“我的2014上班路“告訴我們其實(shí)并不是。如果可以接受粗略的數(shù)據(jù)計(jì)算的話，可以通過用戶提交的數(shù)據(jù)，通過一些產(chǎn)品特定的算法為用戶產(chǎn)生專屬的數(shù)據(jù)報(bào)告也是能夠獲得比較好的傳播效果。

在報(bào)告型數(shù)據(jù)、用戶型數(shù)據(jù)、產(chǎn)品型數(shù)據(jù)，這3類h5的傳播度上來說，排在用戶數(shù)據(jù)之后的是報(bào)告型h5，它在數(shù)據(jù)獲取上也更加多樣化，除了用產(chǎn)品的數(shù)據(jù)外，還可以通過用戶調(diào)研，參考其他文獻(xiàn)等方式。

產(chǎn)品型數(shù)據(jù)，基本屬于品牌層面的傳播，能夠涮爆朋友圈的概率非常少，除非是類似微信、淘寶、支付寶、QQ、貼吧、百度這些品牌，已經(jīng)成為一種IP的產(chǎn)品報(bào)告才有傳播的希望，因?yàn)槌藘?nèi)業(yè)從業(yè)者之外，用戶沒使用過你的產(chǎn)品基本上是不會(huì)關(guān)心你的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)中的內(nèi)容運(yùn)營

如何說要教大家做一個(gè)涮爆的數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5，我自己都不相信這句話。可能跟做過內(nèi)容運(yùn)營有關(guān)，希望能夠從這些涮爆朋友圈的盤點(diǎn)中的數(shù)據(jù)（內(nèi)容）出發(fā)，剖析出一些值得我們在做年終盤點(diǎn)時(shí)復(fù)用的經(jīng)驗(yàn)。

1、內(nèi)容挖掘

這種重點(diǎn)指的是數(shù)據(jù)的挖掘，它是對外展示的內(nèi)容原始參考數(shù)據(jù)。在這個(gè)環(huán)節(jié)，需要挖掘哪些類型的數(shù)據(jù)屬于要運(yùn)營做出決策的，具體來說可以包含以下幾類數(shù)據(jù)。

1）  用戶基本數(shù)據(jù)

星座、年齡、性別、注冊時(shí)間、所在地、感情狀況、收入、行業(yè)、使用產(chǎn)品次數(shù)、產(chǎn)品使用峰值等具有產(chǎn)品特色的用戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

2）  互動(dòng)數(shù)據(jù)

發(fā)貼、評論、回復(fù)、點(diǎn)贊、搜索量、關(guān)注量、地理位置簽到、打卡、購買等具有產(chǎn)品特色的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

3）  產(chǎn)品數(shù)據(jù)

男女比例、用戶總量及增長、地理分布、功能使用時(shí)長、DAU/MAU、關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率、交易量及增長、移動(dòng)端/PC端在用戶與收益上的對比，等具有產(chǎn)品特色的互動(dòng)數(shù)據(jù)。

2、內(nèi)容組織

在第一階段挖掘到的數(shù)據(jù)是散亂的，沒有具體的主題的，有時(shí)候需要運(yùn)營對這些數(shù)據(jù)的做一個(gè)分析，尋找出能夠引起用戶興趣的數(shù)據(jù)主題，根據(jù)的主題確定一些有意思的維度來支撐它，同時(shí)將挖掘的到的數(shù)據(jù)盡可能的分配到這些維度中。

以微信公開課的“我和微信的故事”主題為例，它的維度包含與微信相識(shí)、微信上的我、微信上的我們，在這三個(gè)維度度分別包含以下數(shù)據(jù)。

本次微信用戶型數(shù)據(jù)h5，相比于10月份發(fā)布的《微信.生活》產(chǎn)品報(bào)告來說，維度少了不少，可能這也正是報(bào)告型數(shù)據(jù)與用戶型數(shù)據(jù)的區(qū)別，畢竟用戶型數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)的請求量非常大，對服務(wù)器的消耗來說也是非常大的。

3、內(nèi)容包裝

內(nèi)容包裝主要是指數(shù)據(jù)的包裝，目前常見的包裝有比例、累加、平均、趨勢、分布、對比、擬物，當(dāng)然也有數(shù)據(jù)本身就非常有意義不需要包裝的，比如誰是你第一個(gè)加為好友的用戶。這里不做贅述，總的來說一個(gè)原則就是要呈現(xiàn)最有意思的數(shù)據(jù)給用戶。安利下我做的兩個(gè)數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5，個(gè)人感覺還不錯(cuò)，大家可以參考下。

4、內(nèi)容傳播

數(shù)據(jù)挖掘好了，組織與包裝也完成了，就給開始擴(kuò)散的了嗎？

Nonono！

還需要檢查各個(gè)頁面的關(guān)鍵路徑數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)是否完成埋點(diǎn)，做好頁面各個(gè)模塊流量監(jiān)測，根據(jù)數(shù)據(jù)分析做專題內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)整。在內(nèi)容觸達(dá)用戶層面，運(yùn)營主要負(fù)責(zé)的是站內(nèi)推廣，基本上好玩的用戶型數(shù)據(jù)盤點(diǎn)都會(huì)引起站內(nèi)用戶的自發(fā)的參與傳播。

站外傳播靠市場與渠道，另外需要注意的是用戶型數(shù)據(jù)盤點(diǎn)在站外傳播的內(nèi)容展示形式，建議可以通過知名大V等用戶的數(shù)據(jù)來進(jìn)行傳播，這樣更有可能引起新用戶的好奇進(jìn)而使用產(chǎn)品。

最后回到，這次的《我和微信的故事》h5，聊一聊我對這個(gè)h5在其他層面的一些想法。

在品牌層面，對微信公開課來說更有價(jià)值一些，對整個(gè)微信來說，在品牌上不如上次十月份發(fā)布會(huì)的微信生活大數(shù)據(jù)，目前媒體談?wù)摰氖虑槎际顷P(guān)于這個(gè)h5引申出來的微信支付不安全的謠言。

在相關(guān)性方面，又突然覺得它與微信公開課相關(guān)度低，我理解的微信公開課是大咖分享通過微信如何獲得新的商業(yè)機(jī)會(huì)，跟普通的微信用戶來說接觸的并不多。

好了，說了這么多關(guān)于如何做數(shù)據(jù)型盤點(diǎn)h5，還沒測試自己與微信故事的，趕緊點(diǎn)擊閱讀原文測試吧

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作者：陳維賢，鳥哥筆記專欄作家，百度前員工，小紅書早期運(yùn)營與推廣。