阿里巴巴動物園的新MV，太上頭了！ - 成都廣告公司

清明假期結束的第一天，阿里動物園的伙伴們就燥起來了。

阿里巴巴旗下29只IP動物大集結，一起自編自導自演了一支魔性MV《打開春天》。無論是視覺特效、歌詞還是曲風，都特別“不正經”。人間四月，春暖花開，這群小動物“成精”啦！

一、 《打開春天》有哪些亮點？

《打開春天》是阿里巴巴首次為旗下29個IP動物編排的一支音樂MV。歌曲改編自阿牛的《桃花朵朵開》，由蝦米音樂改編出品。阿里巴巴動物園全員出動，在大地升溫、人間回暖的4月，用極具網感的視頻吸引你的注意力，看完不得不嘆服阿里巴巴真敢玩。

1、低清復古畫面，五毛特效加持

不同于一般的視頻廣告，阿里巴巴這次一改高大上的畫風，大玩魔性復古。

這90年代卡拉OK的片頭，這KTV電視上的字幕滾動，這擠爆屏幕的方陣排列，這高飽和度高對比度的辣眼配色讓小朋友瞬間產生了很多問號。

說這MV沒有設計感吧，其實里面確實有3D造型、動畫特效、賽博朋克元素、Vintage風格等設計技巧，細看之下甚至還有些日本電視廣告中的浮夸和逗趣。但這些元素組合起來，效果竟然是如此炸裂啊！

2、官方自帶彈幕，鬼畜最為致命

為這支視頻畫龍點睛的，就是畫面中常常飄出的“彈幕”。

自從釘釘“b站化”之后，阿里巴巴動物園學習到了其中的精髓，即彈幕和鬼畜。這次，阿里巴巴動物園全體成員也放下偶像包袱，官方自帶彈幕和鬼畜，真真有內味了。

互聯網時代的互聯網公司，對網感的把控更加敏銳。阿里巴巴官方下場玩梗，其實就是擁抱當下年輕化的潮流和態勢。基于釘釘、支付寶的開路，阿里巴巴動物園也摸透了網友的接受度，這支“全員瘋狂”的視頻也并不會顯得格外突兀了。

當然，阿里巴巴在b站同時投放了這支視頻，更在標題上加了“全明星”或“鬼畜”字眼，可謂是對b站的鬼畜路數了如指掌。

3、歌詞文案不正經，細品也不簡單

原以為這是一首不正經的歌，沒想到細品之下，它的歌詞還別有深意。我們最熟悉的淘寶花花萬物、天貓理想生活、盒馬生鮮、天貓國際、菜鳥裹裹各自出鏡，還介紹了銀泰、書旗等新伙伴。

歌詞文案把屬性和定位融合網絡流行語，聽起來毫不枯燥。

“全員：我 在這兒等著春回來
等著春回來 好事全安排
我 在這兒等著春回來
等著春回來 把春天打開 

淘寶：花花的萬物賽寶貝 春光不浪費
天貓：天貓天貓有理想 一直下單一直爽
全員：啊喲啊喲，waiting for you
Rap：逛吃逛吃盒馬青團綠
餓了么不讓孤單瘦下去
蹭蹭天貓國際的歐氣
盤盤天貓超市的便利
銀泰購物狂歡 C位留給你
奧利給UC的吃瓜實力
瑞思拜書旗超A的文筆
誰敢Diss菜鳥包裹連擊
You say Spring is coming 

Rap：啊喲啊喲歌單聽的上頭
刷劇好嗨喲
啊喲啊喲玩出旅行自由
抱好物真6
啊喲啊喲進影院補元氣
逛展超人氣
啊喲啊喲薅小聚分百億
吸吸彩虹屁 

全員：我 在這兒等著春回來
等著春回來 好事全安排
我 在這兒等著春回來
等著春回來 把春天打開”

為什么阿里巴巴在這個時間點推出了《打開春天》這支視頻？

首先，在疫情好轉、武漢重啟的關頭，全國人民的抗疫行動取得了階段性的成果，在步入下一階段之時，需要一支視頻來為全國人民加油打氣，這是阿里巴巴集團的擔當；

更重要的是，《打開春天》是阿里巴巴營銷新策略的其中一環，目的是進一步打響“春天的戰役”，即張勇在4月7日推出的幫扶中小企業的“春雷計劃”。該計劃利用數字化科技和戰略，聯動阿里巴巴旗下淘寶、天貓、支付寶等若干平臺，幫助中小企業渡過疫情難關，開拓新市場。

二、 阿里巴巴動物園是什么？

在《打開春天》里魔性狂舞的幾位小動物，是阿里巴巴動物園之中的成員之一。

目前，阿里巴巴動物園已經聚集了29位成員，包括天貓、阿里云、平頭哥、菜鳥網絡、阿里健康、大麥網、釘釘、高德地圖、聚劃算、淘票票、幸運猩球、螞蟻金服、友盟全域數據、優酷、蝦米音樂、閑魚、阿里媽媽、餓了么、UC、盒馬、飛豬、銀泰商業、阿里云、九游APP等，它們都是阿里系產品的IP化身。

圖譜外還有兩位伙伴：考拉海購——考拉和橙獅體育——橙小獅。

三、 愛組團的阿里巴巴動物園，有哪些有趣的IP營銷？

人多力量大，阿里巴巴動物園出道后的營銷通告量正在逐步上升。IP組團營銷既能加倍聲量，同樣有助于全方位塑造阿里經濟體的品牌形象。

1、國潮跨界

近日，阿里巴巴動物園家族與天貓國潮行動進行跨界營銷，康師傅、榮耀手機、晚安家居、清風等國貨品牌紛紛加入，推出阿里巴巴動物園聯名定制版產品。

2、招聘者聯盟

春招時節，阿里巴巴開啟2020實習生招聘，同時也是為阿里巴巴動物園召集“飼養員”。 天貓、淘寶、阿里云、釘釘、盒馬、菜鳥、優酷、高德等IP伙伴組團成為“招聘者聯盟”，為阿里招聘首次淘寶直播造勢。

3、借勢海報

在節日、熱點或阿里巴巴集團大事宣告的節點，阿里巴巴動物園都會全員出動制作借勢海報，從海報中也可以發現，出鏡的成員也是一次比一次多啦。

天貓雙11全球狂歡節

阿里巴巴香港上市

2020春節快樂

依靠互聯網媒體助力，阿里巴巴將傳統的品牌“吉祥物”升級為一個個鮮活而獨立的IP動物，更讓它們歸于阿里巴巴動物園這個大家庭之中。動物園中的伙伴們，通過人格化的形象和鮮明的性格，高效快速地觸達消費者，獲取消費者的認知和喜愛。這些動物形象的深入人心，是連接品牌和消費者的新型通路，也是助力品牌營銷傳播和未來發展的無形資產和不竭動力。

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