微信最近都出了哪些新功能？有哪些隱藏實用營銷玩法？ - 紅星

來源：兔展
原標題：為什么麥當勞用模板消息發廣告不會被封號？

自從抖音和直播成為企業營銷的心頭好，微信公眾號熱度就一天不如一天。比起花時間去想怎么給公眾號吸粉，大家似乎對怎么玩轉視頻號更感興趣。

然而，視頻號出來也有一陣子了，大家一頓埋頭苦干，貌似并沒有搞出什么聲響。反倒是微信公眾號新出的功能全都被忽略掉。

今天，兔子就給大家梳理一下，微信的新改動以及一些隱藏的實用營銷玩法！

不被看好的智能排序

先說說最近微信灰度測試的訂閱號智能排序功能。這次測試的主要內容，就是將訂閱消息排序打亂，讓原本以時間排序的訂閱號推文，變成智能排序。

測試消息一出，運營圈立即就出現兩種不同的聲音：悲觀者認為，該功能一上線，訂閱號的競爭會更加激烈，原本沒人看的訂閱號雪上加霜。樂觀派則表示，終于不用半夜三更搶熱點，可以踏踏實實做內容。

我更偏向于悲觀的看法，微信團隊一向以用戶體驗為導向，這次訂閱號的改動，一定是奔著讓用戶有更舒適的閱讀體驗去的。

要提升用戶的閱讀效率，就要降低用戶在低質量內容上所浪費的時間。顯然，絕大多數訂閱號的內容都稱不上“優質”。由此來看，不少訂閱號都可能會成為這次改動的犧牲者。

不過，對于企業的內容營銷而言，影響并不大。

企業的營銷陣地早就從訂閱號搬到服務號上了，服務號對比訂閱號雖然有推送次數限制。但服務號的消息窗口前置、用戶標簽管理以及分組觸達能力能夠彌補推送次數上的缺陷。

很多企業通過自身或第三方系統開發能力，將服務號用戶標簽化、分群化，諸如，企業通過服務號，可以對領了優惠券但沒使用的用戶，再推送滿減折扣活動，一步一步引導用戶下單轉化。這些功能可比多發幾次撒網式但不精準的推文實用多了。

被忽略的微信SEO

今年年初，微信搜一搜團隊宣布開放“服務搜索”能力。除了常規的新聞資訊外，搜一搜還提供生活服務、商品購買以及娛樂服務的搜索。意味著，企業服務可以直接通過微信搜一搜被用戶搜索到。

由于微信搜索目前并沒有被很多企業關注到，誰先提供某個服務，誰就能夠獲得對應服務的自然流量。當一個服務有多家提供商的時候，就會涉及到搜索權重的問題。

為了避免惡意SEO，微信在關鍵詞設置規則中明確禁止了搜索品牌詞以及競品詞。

除了搜索服務，微信搜一搜針對企業品牌也提供了特殊能力。當企業的服務有了一定的自然流量，就能夠申請品牌展示樣式，用戶通過搜索企業品牌名稱，可以看到企業專屬服務頁面。（例如：周大福）

若是關鍵詞被搜索頻率太低，品牌方申請不容易通過。針對這種情況，微信也將會提供解決方案。

最近公眾號上線了一個特殊的功能，可以在微信文章中植入搜索框，企業可以通過公眾號推文去搜索過往的公眾號文章，如果后續能在這里補充搜索服務功能，企業就不用擔心關鍵詞的搜索頻率問題了。

市面上常見的轉化手段一般以優惠券為主，發優惠券本身是一種營銷行為，不少企業也因此被微信封禁模板消息。輕則一兩天，重則無期限，富貴險中求。

不過，我們經常能看到麥當勞或者肯德基經常可以發送一些優惠券相關的模板消息。它們是怎么實現的？

早在2018年，微信就為中小企業提供了卡券功能。卡券不僅可以嵌入微信公眾號推文，還能直接通過服務號觸達用戶，甚至可以通過會員卡功能永久展示在微信卡包當中。

只不過，使用卡券需要一定的研發投入，而且卡券必須通過小程序來進行核銷，會有一定的準入門檻。但考慮到可以隨意給用戶發券打廣告，還是非常值得的。

小程序頁面任意提取功能

公眾號支持提取綁定小程序的任意頁面了！

現在公眾號運營者只要在公眾號文章編輯頁面點擊插入小程序，就能看到一個頁面路徑獲取功能。

要說這個功能有多牛逼也說不上，但是它確實非常實用。

以往企業想在公眾號推文中插入跳轉來提升轉化效果的話，一般只有兩種選擇：一是跳轉到H5；二是跳轉到小程序首頁。

跳轉H5頁面最大的好處，就是可以通過圖片、文字跳轉到任意H5頁面，并且通過用戶授權獲得用戶的頭像昵稱、性別、地理位置等基本數據。劣勢在于，用戶若是未關注公眾號，或未在48小時之內和公眾號發生互動，不管怎么訪問H5，企業都沒有辦法通過公眾號去給用戶做觸達。

跳轉小程序則不需關注公眾號，用戶只要和小程序發生互動并且進行訂閱消息授權。企業就可以通過服務通知主動觸達用戶。麻煩點在于，想要在文章中插入首頁以外的小程序頁面，都得找研發去尋求幫助。

而頁面路徑獲取功能，正好解決了公眾號文章中的小程序頁面路徑跳轉問題。使得運營人員就可以隨意挑選小程序的原生頁面嵌入公眾號文章當中。

也就意味著，企業微信服務號綁定的小程序功能越強大，公眾號推文能實現的功能也就越多。比如，在推文中嵌入企業專屬微官網小程序的指定產品頁或活動頁，頁面中嵌入銷售人員名片，能快速實現獲客閉環。