成都拓展團建活動策劃
多屏互動、終端入口全覆蓋打造全渠道建站需求
滿足不同用戶的使用習慣，觸達客戶
作者：吳喋喋 ，來源：毒眸
原標題：直播滲透網文圈，“直播碼字”能孵化大神和IP嗎？
全民直播時代，直播已經滲透進了文化行業。
書店、博物館等因疫情遭遇寒流的線下文化行業紛紛通過直播拓寬了生存空間，作為線上文化產業的數字閱讀產業，也在試圖將更多的閱讀場景放入直播當中。
比如這樣的一個直播場景，或許是不少網文讀者曾經腦補過的：你追連載的小說作者在晚上8點準時上線，將直播鏡頭對準了電腦上的word文檔界面，作者本人只露出一雙手敲擊著鍵盤，有節奏地逐字敲出當天要更新的章節。
作為讀者的你，則是萬千“云監工”讀者中的一員，可以發評論催更，可以通過評論與作者實時聊天，甚至可以通過打出數字“1”或者“2”的形式參與實時投票，左右下一段關鍵情節的走向。
這個“腦洞”在番茄小說的三場直播中照進了現實。
4月23日是世界讀書日，今日頭條旗下的番茄小說辦了一場“小說大神催更大會”，邀請三位平臺內的大神網文作者楊十六、洛城東、京祺分別于 21 日至 23 日晚 8 點，進入番茄小說抖音直播間在線更文，體驗被讀者在線催更的“折磨”。
隨著接連三天直播的逐漸發酵，活動獲得了讀者熱烈的反響：21日直播間觀看人數經歷了一個爬坡期，到23日晚洛城東的直播剛開始，就已經有不少粉絲進入了直播間，評論飛快地滾過屏幕。而在毒眸看來，“直播碼字”不止打通了閱讀與直播之間的次元壁，在打造明星作者和孵化IP方面也頗具潛力。
三場碼字直播的評論互動都堪稱熱火朝天，畢竟“云監工”實在太愉快了。 最直接的樂趣大概是看高產作者們頻頻“翻車”——平常日更萬字的作者們面對鏡頭突然什么也寫不出來的樣子，構成了某種反差萌。
能夠成為平臺大神的寫手，基本都勤奮而又高產，番茄小說這次集結的三位作者碼字效率都很驚人：男頻作者洛城東正在番茄上連載玄幻小說《絕世武魂》，全網點擊達30億，迄今已經更新了超過1000萬字數。洛城東也在直播中提到，他個人最高更文紀錄是一個月每天只睡3小時，日更3萬字。
碼字效率驚人的洛城東在直播開頭立下flag，碼不到2500字就要應粉絲要求開嗓唱歌。洛城東也的確一度試圖認真碼字，但很快在評論的“撩撥”下開始放棄更文，與讀者互動了起來，甚至溜達到樓下廚房，對著直播鏡頭展示自己親手包的包子。
碼字中的洛城東被讀者稱贊“思路敏捷” 女頻作者楊十六在番茄小說已完結的兩篇文《神醫嫡女》和《神醫毒妃》均超過了400萬字，聲稱自己“從不卡文”的人設不可以崩，但她同樣沒有完成任務，最后放飛自我在直播間大曬自己收藏的偶像朱一龍周邊。
正在番茄小說連載《我于深淵時見你》的京祺保持著30天連續更新的良好記錄，但她在直播中僅僅寫了47個字就宣告自己卡文了，掙扎了沒有多久，就干脆把鏡頭從電腦屏幕前移開，開始和讀者聊起了后續情節，甚至吃起了火鍋。
不過面對作者們的“不務正業”，粉絲欣然接受了。因為作者紛紛被要求立下完不成直播碼字任務，當天就要加更數章的flag。粉絲為了加更福利，甚至不惜對喜歡的作者發出“干擾”評論：“聊天吧，別碼字了。”
除了“云監工”的樂趣，讀者在與作者的高度互動中還獲得了關于情節走向不小的信息量。
直播結束后，《神醫魔后》超話里出現了關于楊十六直播內容的總結，書粉興奮地表示他們嗑的CP得到了作者本人的認證：“.大大知道我們很磕臣時CP（《神醫魔后》中人氣角色的拉郎CP），不知道有沒有希望……”
投票決定情節走向的環節則引發了每一場直播中最為“兇殘”的評論轟炸。
京祺在直播中發起了一次關于《我于深淵時見你》中反派男二魏俊屹結局的投票：“希望魏俊屹擁有一個好結局的朋友扣1，壞結局的扣2。”面對占壓倒性優勢的數字“1”，京祺忍不住吐槽讀者：“你們的三觀驚到我了?！?/p>
盡管“在線更文”最終都變成了“在線卡文”，但這場鏡頭對準word文檔的直播中，作者和讀者的互動程度之高、甚至能超過一場作者與讀者對面交流的直播——楊十六不足一小時的直播中，有將近1400位用戶發布了27000多條評論，催更動作和關于情節走向的投票對互動的激勵功不可沒。
在這場直播之前，很多人想象過觀看作者直播碼字的場面，但也僅止步于想象。番茄小說首度促成了這場實驗，而實驗也證明了讀者的確存在看作者在線更文的需求。 這種需求來自于讀者對作者本身的好奇、對創作過程的解密興趣、以及網文讀者日益增長的、對介入和影響劇情走向的欲望。
其中，讀者對作者的好奇心理助推了文化圈長期存在的作家明星化現象，這一現象如今也滲透在網絡文學生態當中：從以郭敬明、韓寒為代表的“80后作家”到唐家三少等網文作家走紅，正是讀者對作品背后作者本人興趣的有力證明。
網絡文學生態中，只有少數頭部作家獲得了曝光和采訪資源，更龐大的作者群則長期處于隱形狀態。在催更直播中，這些作者們則或多或少談及了自身的創作歷程和人生經歷，從而滿足了讀者的好奇心。 而催更直播中對作者創作過程的解密式呈現，則與“慢直播”有著異曲同工之妙。慢直播與當下短平快、局部化的內容傳播特點恰好相反，通過無聊、緩慢、重復性的內容呈現讓觀眾放松身心，這種慢往往也蘊含著巨大的吸引力，譬如近期最著名的“慢直播”，是央視頻直播的火神山醫院施工場景，引發了數千萬人次的大型圍觀。
當鏡頭對準雪白的word文檔界面、畫面中只傳來洛城東有節奏地敲擊著機械鍵盤的聲音時，便構成了這樣一種慢直播氛圍。小說的一個章節如何寫成，同火神山醫院如何落成一樣，能夠引發特定受眾的興趣——也許在另外一部分人眼中非常無聊，但對于喜歡它的人來說，通過成為事件的見證者，就足夠獲得心理上的滿足。
此外，隨著網絡文學生態的發展壯大，網文讀者介入劇情和影響劇情走向的欲望也日漸增長。如同游戲玩家通過強互動類型游戲、觀眾通過互動劇來滿足他們的互動欲望，網文讀者的類似需求也不可忽視。
比如當下的網文讀者已經學會精細化地選擇想閱讀的情節模式類型：相愛相殺、年下、強強、雙向暗戀、破鏡重圓等等。而通過直播互動左右小說情節走向，無疑是進一步為讀者介入創作而賦權。
不過，“直播更文”的意義不僅在于滿足用戶需求，對于寫手和平臺也是一項多贏的嘗試。作為一款以“免費閱讀+廣告”為商業模式的閱讀應用，番茄小說平臺內所有小說均可免費閱讀，而根據官方數據，上線剛滿一年的番茄小說日活躍用戶超過了1000萬，保持著良好的用戶增長速度。
番茄小說主打“免費閱讀” 而作為免費閱讀APP，番茄小說平臺進一步的成長方向顯然是扶持作者、孵化大神和IP開發。
自2013年前后，IP概念開始在內地娛樂市場流行起來，IP影視化、游戲化甚至全鏈路的開發正在成為行業常態。知名IP和小透明網文之間商業價值的差距愈發明顯，IP營銷和作者營銷的重要性日益凸顯，如何孵化IP和運作作者成為了平臺重要的課題。
今年2月中國社科院發布《2019年度網絡文學發展報告》，其中指出“破圈化”是網文發展的一大趨勢，好的IP可以突破男頻女頻的界限，引發“社交共讀、粉絲社群、粉絲共創的‘粉絲化’特征”。
這意味著，從平臺內的排名靠前的網文進階為知名IP，除了文本本身的質量，還需要具備一定的破圈屬性，能夠引發受眾在圈層外的討論，從而為作品和作者積累話題聲量。 這場創造性的直播碼字催更大會背后，可以看出品牌對用戶的深刻洞察力及其戰略上的創新，即通過打破直播/文字次元壁，將平臺大神和小說IP推向圈外。
“小說大神催更大會”目前只是三場小規模、短時長的直播，但可預見的是，平臺大神直播寫文正是一種頗具潛質的破圈手段。隨著更多作者參與到直播寫文當中，將有很大可能出現具備話題潛質的播主型寫手，這些“網紅”體質的作者就能夠打通網文受眾與直播受眾，成為更具有影響力的寫手，甚至為小說和平臺引流。
此外，番茄小說作者的直播場景位于抖音APP，這意味著字節跳動具備全平臺布局、助推大神出圈、IP孵化的能力，當直播玩法與文字閱讀的壁壘進一步打通、類似催更大會形式的直播發展的更為成熟之后，或也將為番茄小說導流，助力平臺拉新用戶、大神作者破群和IP的孵化。
楊十六如今已經是平臺內的“頂級流量”，完結作品《神醫嫡女》至今仍有76.5萬讀者閱讀，但在圈外，她尚未成為一個擁有巨大IP價值的作者，這種現狀，或許能夠期待通過直播和更多的新玩法去打破。
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