愛找人 battle 的 Levi’s ，拍出了哪些「跨界神作」？ - 紅星

猜猜這倆是誰？
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編輯：Yi L.
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這兩天被「破次元壁」霸屏：泰斗級科學家袁隆平、相聲大師馮鞏、央視主播海霞、網紅博主李子柒等六人，一同受聘為「中國豐收節」首批推廣大使。

網友驚呼：「這六位破次元壁出道了！」

老阿姨有陣子不追 fashion，特意搜了下什么叫「次元壁」。原來，這概念出自日本，指二次元虛擬世界與三次元真實世界之間的區隔，后泛指不同文化圈層之間的壁壘，以彰顯自身與他人的差異。

而所謂「跨次元壁」，其實指的就是跨界、出圈。

跨界帶來的驚喜，廣告里好像從來都不缺乏，也算得上是令人印象深刻的品牌表現了。我順勢翻了翻自己的記憶夾，腦子里第一時間冒出來的「跨界神作」，居然是 Levi's 的一支廣告片。

這里面不但配對了完全意想不到的神仙組合，他們還上演了勢均力且十分精彩的 battle。驚掉下巴的同時，不得不佩服背后「挑事兒」之人的勇氣和眼光。

承載著率真、自由、不羈等特質的 Levi's，似乎真的可以容納下十分開闊的創意想象：哪怕有一點冒險，有一點挑釁，甚至有一點犯規。而這也許正是牛仔服風靡大半個世紀、勢頭依舊不減當年的緣由。

話不多說，一起來看片。

Levi’s Free to Move × 木村拓哉 × 竇靖童

發片時間：2019 年 1 月
關鍵詞：打破元老級偶像與樂壇新星的次元壁
片長：1 分 45 秒

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沒錯，讓我念念不忘必有回響的，就是以上這支廣告了。

木村拓哉與竇靖童這對相距 25 歲的組合，用實力證明：音樂響起來，舞跳起來，年齡差算什么！

飛馳的列車上，面對「小屁孩」竇靖童的挑釁，萬人迷大叔木村拓哉顯得有點無奈，但真到 PK 開始的時候，舞跳得又格外認真。在《Siboney》背景樂襯托出略帶搞怪的氛圍里，車廂瞬間變身舞廳，扶手、吊環都可以用來協助身體完成耍帥姿態。

片中兩位主演也是無所顧忌、肆意地彼此撩撥斗舞，演到一半木村拓哉還大膽釋放了一番魅力，「壁咚」了竇靖童（雖然馬上就被對方無情推開）。

Levi’s Free to Move 截圖

這對破了國界和輩分的組合，舞跳得確實好看，人氣也確實要爆棚，但最讓我印象深刻的，是當面對年輕對手時，木村拓哉依舊跳得全力以赴。

That's why，當這套牛仔服穿在年近 50 的他身上，可以那么帥氣逼人。

Levi’s 街頭制噪 × 陳偉霆 × 廣場舞大媽

發片時間：2019 年 1 月
關鍵詞：打破街舞與廣場舞的次元壁
片長：2 分 33 秒

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這支廣告同樣用一場 battle 打破了「次元壁」：街舞青年與廣場舞大媽之間的「次元壁」。

清晨的黃埔江邊，一群熟悉的身影出現在岸上最開闊的位置：粉衣、黑褲、小小丸子頭。沒錯，是廣場舞大媽們，她們正熱著身，準備開始排練。

陳偉霆帶著他的街舞團閃聯登場，在邀請阿姨們表演了開場 show 后，他們也毫不示弱上演了一支相當齊整的群舞。

隨后的 PK 越發激烈，廣場舞使出了扇子功，領隊阿姨在最后還上演了劈叉神技。街舞這邊也不斷變換著三人組合、二人組合、單人 solo。

Levi’s 街頭制噪截圖

這場舞蹈界爭霸賽最有意思的地方，是「破次元壁」的同時，兩種不同文化圈層的人們開始彼此學習與模仿：比如陳偉霆一邊拿著阿姨的桃花扇一邊比劃著動作，阿姨們一邊學著年輕人的姿態一邊琢磨著等等。

而當所有的情境最終投射并轉移到品牌身上，無疑強化并彰顯了它的那股自由與活力勁兒。

Levi’s  Circles

發片時間：2017 年 8 月
關鍵詞：打破所有次元壁
 片長：1 分 30 秒

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木村拓哉的廣告，是用全力以赴的表演，致敬隸屬于于不同次元的對手。陳偉霆的廣告里，不同文化圈層的人們開始了彼此的學習與模仿。而由 FCB West 為 Levi’s 創意的這支題為《Circles》的廣告片，則傳遞出一個更加強烈的信號：打破所有界限。

音樂聲下，擁有不同膚色的，隸屬于不同信仰的，生長在不同貧富層次環境中的人們，都在忘情地、愉悅地跳著舞。舞蹈中，他們既是不一樣的個體，又是一個和諧的整體。

Levi’s  Circles 截圖

廣告片在最后也以文案形式表明立意：「Men, Women, Young, Old, Rich, Poor, Gay, Straight, Let’s live how we dance. （男人、女人、年輕人、老人、有錢人、窮人、同性戀、異性戀，讓我們按照跳舞的方式，來生活。）」

該篇在 2018 年獲得戛納廣告節電影類（Film ▏Retail）銀獎。

Levi’s 「你就型」婦女節廣告

發片時間：2020 年 3 月
關鍵詞： 打破「女孩的」與「非女孩的」之次元壁
片長：1 分 07 秒

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這是 Levi’s 在今年婦女節期間投放的廣告，由意類廣告創意制作。

該篇中涉及到的「次元壁」，是女性與所謂「非女性的」經驗、表現、行為之間的界限。比如女孩不被鼓勵去領先、去主動追逐、去挑戰極限等等。

這些由社會規范和刻板成見形塑的規矩，是廣告片中主角們在努力 battle 與改變的。

Levi’s 「你就型」2020 婦女節廣告截圖

女導演、機車女孩、滑板少女、酷媽、女商人等一系列人物角色的出現，將由外界所圈定的女性形象，轉變為由她們自己所傾心的形狀。

不得不說，里面的麥子和姑娘們，真挺酷的。

結語

書寫此篇的緣由，多半是看完木村拓哉與竇靖童的斗舞名場面，我實在是太上頭了。

順著這股 battle 勁兒，居然發現廣告片里的 Levi’s 原來是個「破次元壁」狂魔：人群之間總留道界是要干嘛？穿起牛仔褲，跨它！而這份自由與率真，想來也是追求個性的人們，格外熱愛該品牌的原因吧。

那么你心中最經典的「跨界神作」廣告又是哪一支呢？有怎樣的名場面出現？歡迎下方評論區留言~~