搜狗推廣賬戶的優化與優秀創意的寫法 | 成都傳媒

網民愿意點，能在眾多創意中脫穎而出的，就是好創意。那如何判斷一個創意是不是好？如何寫好創意呢？今天，我們就來進行平臺雙周升級的第七講–如何寫“好”創意！

一、如何判斷一個創意好不好?

判斷您的賬戶中，哪些創意“好”，哪些創意“不好”。可以用到兩個旭日后臺的工具。

工具一：有展現無點擊報告

分計算機和移動兩種維度，查看賬戶中有展現無點擊關鍵詞，進行針對性的進行優化。

入口：搜索推廣>數據報告>關鍵詞報告>有展現無點擊報告

使用方法

通過平均排名進行篩選，對于平均排名≤3的關鍵詞，說明廣告排在前面但依然不會被網民點擊，這類關鍵詞需要先優化對應的創意。

工具二：創意報告

被很多人“忽略”的創意報告，恰恰是鑒別創意好壞的基礎報告。

入口：搜索推廣>數據報告>創意報告

使用方法

選取一段時間內（建議7天）的創意報告，按點擊率倒序排列，對于小于平均點擊率，且點擊量較多的創意，需要優先優化。

如下圖中，創意的平均點擊率是2.78%，對于第三條創意，點擊85次，點擊率1.84%，這條創意就要著重優化。

二：如何寫好創意

關鍵詞一：完整

“好”創意的標題，一定要是完整的一句話。

網民對創意的最初印象往往來自標題。標題如有截斷，可能影響到用戶閱讀體驗。

下圖是主流機型的標題限制字數，供您參考，避免標題截斷。小編建議，創意標題的前14個字，一定是完整的一段話。

關鍵詞二：相關

“好”創意一定要與網民的需求強相關！

例如，做暑期托管班的客戶，如只宣傳輔導班的優勢，未提示只針對“中小學生”人群，這樣會帶來大量誤點擊（如創意1）。若注明“專注中小學一對一輔導18年”，可有效排除大學生，研究生等群體（如創意2）。

關鍵詞三：省事

“好”創意要讓網民更快的獲得信息，更省事。

一條“好”創意，就是讓網民更加省事的獲取到相關信息。同時，也為企業主縮短轉化路徑，提升咨詢量。搜狗無線端的QQ咨詢、咨詢電話和APP下載，大大縮短網民獲取信息的路徑。

撥打電話：超過20%的網民習慣直接撥打電話咨詢

QQ咨詢：超過30%的網民習慣直接點擊QQ交談

APP下載強樣式：超過50%的網民選擇直接下載APP

工具三：批量編輯附件創意工具

針對QQ咨詢、電話咨詢兩種附加樣式，旭日后臺可以實現全部物料批量編輯。

1、用戶進入QQ咨詢或咨詢電話列表，勾選“選中全部”按鈕即可選中當前列表的全部物料；

2、選中后，可批量進行“修改”、“啟用”、“暫停”、“刪除”等操作；

關鍵詞四：新穎

活用各種創意樣式，讓您的廣告脫穎而出！

搜狗為廣大推廣用戶提供了多種豐富的樣式。您可以根據自己的推廣需求，選擇添加。

添加入口：搜索推廣>推廣管理>附加創意

如下圖所示，更加新穎的樣式可以獲得更高的點擊率。下圖中圖景樣式的點擊率提升80%以上。

注：無線圖景現針對部分招商行業客戶開放。

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