短視頻時代，文字創作沒落了嗎？ - 紅星

原標題：文字創作衰落？笑死我了。

這兩天不斷有人問我，對所謂“古典自媒體”怎么看。

我一開始覺得很奇怪，怎么搞自媒體的還有古典派和先鋒派？

那是不是還有印象派和抽象派？

難道我們不應該都是渴望一邊討好讀者，一邊從甲方那里接廣告的舔狗派嗎？

然后我才了解到，所謂的“古典自媒體”，是指專注于圖文領域，不去做視頻的那幫人。

不管是短視頻，還是長視頻。

不管是抖音快手視頻號，還是B站。

只要做視頻，就對了。

我還看到很多人在講說圖文沒有未來了，視頻才是大趨勢，現在不做之后就沒機會了等等等等。

不做視頻，你就完犢子了。

作為圖文和視頻的雙料創作者，并且取得了一點成就。

我覺得自己可能有資格談論下這個問題。

我并不認為文字沒落了，恰恰相反，我覺得文字在這個時代是前所未有的重要，并且有用。

視頻也好，圖文也罷，最重要的，永遠只有一個點。

那就是文字。

文字是一切內容形式的基礎，文字本身不算是內容形式，而是源頭活水。

是一切內容的底層基礎設施。

尤其是做視頻，我認為，核心競爭力是臺本。

臺本夠騷，內容夠硬，你就是全視頻沒有任何特效，沒有任何轉場，沒有任何華麗的技術，乃至沒有后期，全靠表情包和公開素材直接用軟件平鋪，都可以搞定。

對，我說的就是我自己，我自己的視頻全靠臺本，學Pr（剪輯軟件），對著B站教學學了1個小時，就直接上手了。

用的臺本直接是我公眾號文章稍微修改修改語法，就直接錄。

什么精細畫面，什么認真制作，全都不存在，甚至我覺得都是浪費時間，素材鋪就可以了。

臺本足夠好，就是打穿一切。

雖然大家視頻都在盯著畫面，但是文字，才是視頻的靈魂。

那些短視頻小劇場，更是如此，因為劇情臺本乃至分鏡劇本決定了這部戲精彩不精彩。

因為這些視頻演員確實是沒有什么演技的。

全靠臺本刺激。

而很多短視頻，說穿了就是把那些經典的文字洗來洗去，或者演出來。

甚至有人直接坐那里開始講網絡毒雞湯，就能做起來。

他們靠的是什么制作嗎？

不是，本質都是靠文字。

你想要播放量，想要關注者，想要甲方，文字功力決定一切。

甚至放到整個文娛領域，從過去到現在。

我們夸一個電影，一個電視劇牛逼，除了演員演的牛逼外，一定繞不過的，是編劇牛逼，劇本牛*。

而反之，大家也會痛罵這是什么垃圾劇本。

文字從來沒有遠去，只是逐漸成為了基礎設施。

不顯山不露水，但決定著一切。

文字和視頻，從來都不是對立關系的，他們是共生的。

如果是對立，電影發明了這么多年，漫畫發明了這么多年，怎么沒見文字消失呢？

而且作為一種傳播方式，視頻和文字也有明顯的區別。

當你讀一段文字時，你是用自己腦海里的聲音閱讀，同一段文字不同的人閱讀會有不同的成果，圖文才是真正的千人千面。

視頻則是人通過技術做出來的千人一面。

同樣，圖文在專業領域的可復制性和利用率都是遠高于視頻。

文字的內容密度，也是要比視頻高很多的。

同樣3分鐘，你只能看3分鐘視頻。

但是你看文字，可以看1500字。

而且，視頻是你被制作方牽著思考，文字是你自己的思考。

這是不同的展現形式，沒有說誰高誰低的。

如果說大多數人都喜歡輕松娛樂的視頻，我承認，這個是真的。

我自己做視頻也是往輕松娛樂的方向做的。

畢竟看視頻本身是一件很輕松的事情，你作為一個信息接收方不需要思考，門檻非常低，而閱讀圖文的門檻非常高，需要動腦子。

所以視頻流量高，這無可厚非。

那么這里的問題來了，能接受圖文的，肯思考的硬核讀者，必然價值是更高的，都說圖文流量被沖走了，那么同樣要思考的是，留下來的是什么？

留下來的會是更好的，因為垃圾流量被洗掉了。

流量這個東西，從來不是越高越好的。

流量的質量，要比數量更重要。

不然為什么微信公眾號頂天了公開看到的數據也就10W+，但是廣告報價卻傲視那些動輒幾百萬幾千萬的平臺呢？

為什么有些平臺動不動幾十萬百萬粉的號接不到廣告，而微信幾萬粉都可以接廣告了？

因為數據的質量和分量擺在那里。

看數據，只看量是錯誤的，還要看質。

對于內容創作者而言，內容質量，永遠是核心生產力。

而落實到內容質量上，文字功底和挖掘能力，又是最基礎的。

我也希望告訴很多做內容的同學，流量當然很重要，而且十分十分重要。

但是在質量面前，流量和運營，只是弟弟。

質量是1，運營是0，沒有這個1，湊什么熱鬧都沒意義。

堆再多0在那里，最后的結果，還是0。

所以與其天天想著怎么運營，不如費心打磨自己的內容，多想想怎么給到你的讀者不一樣的東西。

畢竟這年頭大家都這么忙，也需要給他們一個關注你的理由，不是么？

不然峽谷多人運動，不香嗎？