喜茶設計學：一家被賣奶茶耽誤的設計公司 - 紅星

讓我記住喜茶并不是因為ta的口味而是設計，喜茶的設計作品涉及領域十分的廣泛， 超乎你的想象，設計風格就包含了國潮、復古、撞色、潮流插畫，還涉及IP、聯(lián)名、周邊、體驗設計等領域，今天我們一起來看一下“喜茶設計學”。

喜茶logo出來的時候就引發(fā)了一波“設計話題”，logo風格涉嫌抄襲，引起了設計師們的關注和探討，接下來看一下喜茶常用的幾種設計技法（使用頻率最高的風格）以及營銷事件的策劃（重頭戲）！

一、描邊插畫

設計要點：圖形概括、色彩明亮

設計要點：將復雜的造型圖形化處理，同一幅畫面里面的視角保持一直，畫面需要有主色調，色調面積最大，描邊不要采用黑色，需要在同色系里面找深顏色，邊緣線要適當的斷點，增加靈活性。

二、復古海報

設計要點：字體設計、復古配色、老物件

設計要點：背景采用老照片 + 年代感的老物件，色彩采用色純色系為主（飽和度偏低，做舊的效果），畫面中的花紋以重復的為主；字體采用比劃寬粗類型的，字體邊緣毛邊效果處理。

三、港風海報

設計要點：香港招牌、撞色處理

設計要點：大面積的色塊，對比色相互碰撞，產生強烈的視覺沖擊力，主題文字選用厚重字體加以描邊處理，就會出現(xiàn)香港街頭招牌的感覺，文字以中英文組合添加到海報中點綴，產生形式感。

四、國風海報

設計要點：傳統(tǒng)紋樣、色彩做舊

設計要點：

背景：采用純色，海報添加傳統(tǒng)紋樣的邊框；

色調：整體的色調以高級灰為主，不要用過于濃艷的顏色，素色的搭配更容易渲染傳統(tǒng)的感覺；

字體：采用頓挫有秩的字體，不要采用過于時尚的字體。

五、民國復古海報

設計要點：老上海元素應用

設計要點：民國復古和上面的國風的風格有一些接近，民國復古更多是根據民國時期上海的風貌來的，標準的圓形招牌造型、窗花圖樣、旗袍，搭配素雅的配色民國風格很快就搭建出來了！

六、創(chuàng)意海報

設計要點：切入點新奇

設計要點：喜茶根據自己的產品推出了很多的創(chuàng)意海報，例如宇宙系列、名畫系列等等，這類海報表現(xiàn)手法很簡單，沒有特別復雜的技法表達，需要想法具有獨特性又與產品結合不尷尬。

進入今天重頭戲—喜茶的營銷事件策劃，聯(lián)名款產品（萬物皆可聯(lián)?。?/strong>、跨界產品、網紅周邊、網紅空間設計，喜茶可以快速在年輕消費者中建立潮流、網紅的心智絕不是因為他的味道，而是因為喜茶品牌不斷的在創(chuàng)造“新”故事！

七、營銷熱點

“擺地攤”火了之后，喜茶的反應速度也是很快，推出了“阿喜茶攤”，緊跟時代熱點。

疫情期間，喜茶設計部也是做足功課快速出圖，用設計和奶茶傳遞正能量、為武漢加油；

動物森友會這波熱點，怎么可以少了喜茶！

八、聯(lián)名&跨界

01、喜茶與小黃鴨的聯(lián)名

02、喜茶與大白兔的聯(lián)名

03、喜茶與AAPE的聯(lián)名

04、喜茶與WonderLab的聯(lián)名

在喜茶的世界萬物皆可聯(lián)，品牌聯(lián)合也是營銷玩法中的管用方法，品牌聯(lián)合就是強強聯(lián)合，將各自品牌里的消費群引流到雙方品牌里，彰顯一種新鮮感和高附加價值，進而讓消費者產生新鮮感和好奇心，進而對品牌的好高度倍增。

品牌聯(lián)合讓產品之間融合雙方品牌的特色，有利于品牌的創(chuàng)新，激發(fā)新的產品創(chuàng)造。融合各自的品牌文化，打通行業(yè)與行業(yè)之間的阻隔壁壘。

跨界組合可以打破次元邊界，破圈同時讓消費者更容易、更快速的進行消費。 

九、周邊潮品

周邊作為是品牌的一種文化衍生品，更好的輸出品牌的價值觀，周邊的制作成本比較低，但是利潤很客觀，所以現(xiàn)在生產周邊已經蔓延各行各業(yè)，時尚圈、食品界、服飾類等等，出現(xiàn)的形式也十分豐富，都是日常生活中消費者經常用到的物品，像包包、衣服、袋子、手機殼、小掛飾、小飾品等，喜茶周邊品類的涉獵范圍更廣。

十、線下體驗設計

重慶時代天街 LAB 店

喜茶在各大城市的店鋪設計十分出眾，保持自己品牌的一貫風格的同時又具有自己的差異性，對于線下的動線設計、網紅大卡區(qū)、休閑區(qū)域都做了規(guī)劃設計，讓人坐在里面不僅僅是喝奶茶，更多是在體驗前衛(wèi)新潮的文化。喜茶的網紅店鋪有很多，例如；深圳歡樂海岸LAB旗艦店、上海港匯恒隆廣場LAB店、西安鐘樓LAB旗艦店等等，每一家店都是值得去打卡，細細品一下店內的裝修細節(jié)、獨到之處！

喜茶不僅是一家飲品研發(fā)公司，在平面設計領域到線下體驗領域都有頗深的見解，從聯(lián)名跨界到周邊發(fā)售精彩不斷，喜茶真的是一家全面發(fā)展的設計廣告公司??！