成都游戲運營中的活動策劃之營銷投放與風險控制

　　接下來我們來了解一下更深層次的內容：“營銷投放、風險控制、數據統計、成本評估、效果總結”。

　　一、營銷投放

　　1.營銷渠道：我們這里主要列舉平時游戲運營上用的一些渠道，不包括硬廣等需要花錢的渠道和地推等方式。 1)官網/論壇頁面 2)啟動彈窗 3)TV滾動公告 4)郵件系統 5)聊天頻道 6)手機系統APP推送 7)SDK收件箱 8)問卷調研 9)郵件營銷 10)短信營銷 11)游戲貼吧/QQ群/YY 12)客服工單系統　　這是做游戲運營策劃活動時通常會用到的一些推廣渠道，大家可以對照，如果沒有，可以增加這塊內容。當然了，不是所有活動都要用到這些全部游戲推廣渠道，可以根據游戲活動的大小選擇合適的推廣渠道。 2.頻率設計： 千萬不要急功近利，設置超高密度的消息推送，否則會讓用戶厭煩，流失用戶。活動幾天，就每天圍繞主題推送不一樣的消息，如果幾天都是一樣的內容，用戶也會感到視覺疲勞。有個小技巧，活動前夕，主要說明獎勵的豐厚，吸引用戶。活動快要結束，主要提示用戶時間不多了，提高用戶緊迫感。 3.內容設計：比較考驗文案和營銷策略的功底。每個營銷渠道，有它不同的格式要求，傳遞給用戶的樣式也不同，所以要根據不同渠道、針對不同人群，寫出不同文案，一套文案不能適應所有渠道。

　　二、風險控制

　　當局者迷，自己往往看不出問題的所在，所以設計之前要給少量用戶看一下(確保他們不會泄露活動方案)，有沒有可以投機取巧的地方。設身處地想到用戶看到活動設計后的感受。經驗多了就知道哪里有風險、有漏洞。

　　考慮極限值：有關獎勵防刷，可能多數情況下，需要程序和測試做這部分工作，但是運營是對結果負責的，必須方方面面都要考慮到。

　　設計上限：設計獎勵最好最好有上限，這樣可以控制很多內容。如果用戶無限次的參與這個活動，那么你實際上透支了未來。假設一批用戶此次獎勵獲得的非常多，那么下次用戶對于這些存量就是弱需求，你無形為自己挖坑，也會影響未來活動的吸引力。

　　報警監控：有條件的話，最好是對一些可兌換的積分類數值做一個監控，當XX的值超過某個閾值時，可以通過郵件短信報警，活動過程中就可以把握全局，以防讓幾個作弊者毀掉了整個設計。倘若沒有監控，等到客服通知你某某活動被刷時代價就大了。

　　本片文章主要介紹了活動策劃中的營銷投放與風險控制，這些都是游戲運營推廣中比較重要的部分，下期我們將繼續介紹。