“開心消消樂”APP運營分析 | 成都傳媒

開心消消樂是騰訊計算機有限公司開發的一款策略型類游戲。游戲畫面清新亮麗，音樂動聽;關卡豐富，挑戰多多，不斷沖擊新樂趣。游戲主要角色有小熊、小雞、青蛙，狐貍，貓頭鷹，河馬等。2016年1月29日，《開心消消樂》 獲蘋果App Store熱門游戲推薦。

目標市場和用戶定位：大眾化。定位全年齡用戶人群，面向大眾用戶，不做細分定位，每個關卡設置與美術UI等效果上，你可以看到是很容易被理解的，這也是為什么你的朋友圈會有不同年代的人群都在刷這款游戲的重要原因。

市場數據：2013年上線PC版，2014年在各大平臺迅速崛起。網頁版上線5個月即獲得超過5000萬玩家的喜愛，目前擁有用戶數量超5億。在IOS平臺，上線一個月表現搶眼，獲得了App Store持續兩周的精品推薦，分別沖到iPad免費榜第1名，iPhone免費榜第5名。而且上線近一年多來一直保持App Store免費排行前幾名的好成績。

產品體驗分析：

易用性：對于新手引導部分的路線明確，以三消—>直線特效—>L型，T型特效—>同色特效—>特效交換為主線，同時配合關卡難度，每一段時間一個比較難的關卡引導繼續通關。

可用性：抓住玩家的興奮點， 注重用戶體驗。

界面形式：卡通Q版風，整體風格可愛、大方、新穎，有朝氣，游戲界面設計幽默，活潑且極具個性，營造了很好的游戲氛圍。

卡通人物特點：

運營及推廣策略

產品運營：不斷的創新 根據不同年齡玩家實現差異化

產品推廣：通過新媒體交互不斷吸引新用戶

1.品牌推廣：接入騰訊社交關系鏈，使不同平臺的用戶得到整合的機會，用戶可以與自己的好友、甚至是全體玩家一起PK，也可以將自己的競賽排名發表在社交圈里，被好友知道，同事也可請自己的社交好友幫忙助力，大大的提高了該游戲的用戶活躍度與裝機量。

2.廣告：電視廣告，電影廣告，地鐵廣告，賈玲mv等。

3.線上活動：微博、微信粉絲互動，社區活動千萬玩家參與，節假日活動等充分注重利用粉絲作用。

4.交叉推廣：dota傳奇攜手開心消消樂送大禮包，開心消消樂攜手蝦米音樂為2億玩家打造音樂大碟等

運營效果：如下圖所示

盈利模式：1.付費套裝(暢玩包、闖關包、沖量包)，付費道具(各種通關道具，詳情可下載體驗)，風車幣等，2.平臺廣告，其他APP廣告植入。

成功的原因：為什么它能擁有超過5億玩家，從理論上講，這樣一款三消類游戲是很容易被山寨的。習慣于喜新厭舊的手游玩家們分分鐘就會拋棄一款老手游轉而投入新鮮同類事物的懷抱。

《開心消消樂》之所以能將用戶留住，并吸引大量新玩家加入，主要在于能從競爭產品中脫穎而出的關卡設計、畫面特效。精心設計的關卡不僅玩法豐富，還持續更新;清新亮麗的畫面、場景、爆炸特效，營造出吸引的視覺效果。

作為玩法更豐富，內容量更大的三消游戲，流暢的玩家體驗亦對《開心消消樂》的持續火熱起到了至關重要的作用。

簡單歸納原因為：1.玩法“簡單”易上手2.清新可愛的高清畫質3.關卡豐富，挑戰多多，不斷沖擊新樂趣4.玩法推陳出新，建立了自己的社交體系。5.弱聯網游戲，在在沒有網絡的地方也可以玩，同時單機休閑產品更節省流量、對網絡環境要求不高、花費較少，這毫無疑問是非常適合中國廣大休閑游戲的小白用戶的。6.入門門檻低，不用注冊，讓很多小白用戶成為了手機中的常駐軟。7.渠道為王 《開心消消樂》渠道強勢

作者：柯基咯嘰

文章來源：活動盒子