前往36城送“晶晶子”出道，南潯如何用綜藝IP講述城市故事？ - 紅星

10月7日，二十國集團旅游部長視頻會議中，中國文化和旅游部副部長張旭表示，中國旅游市場經歷團隊游全面停滯、有序復工后，迎來國內旅游全面復業的新階段。可見，加碼打造城市文旅特色，搶占復蘇關鍵期，已成為城市營銷的重要命題。

其中，江南城市作為國內重要的文旅目的地，如何在文旅產業加速復蘇的當前，打破古典、水鄉等同質化城市印象，亮出具有獨特魅力與地標特色的新名片？

10月10日，中國首檔網微聯動青春偶像勵志競演綜藝節目《水晶晶南潯 水晶晶女孩》首發儀式落地南潯古鎮，引發文旅行業廣泛關注，從中，我們看到了南潯打造江南城市新名片的新思路。

一、打造南潯特色綜藝IP，激發城市營銷新靈感

著名作家徐遲在自傳體小說《江南小鎮》中，用66個“水晶晶”道出家鄉南潯的魅力，出于這樣的淵源，“水晶晶南潯”也成為南潯的鮮明城市名片。與過去城市品牌推廣不一樣，南潯此次冠綜藝之形式，以水晶晶女孩為具像呈現，嘗試了新的城市營銷玩法。

在《水晶晶南潯 水晶晶女孩》全國選拔大賽首發儀式上，南潯旅投相關負責人表示，舉辦本節目是推廣“水晶晶南潯”城市品牌的一大載體。圍繞這一焦點，南潯也將攜手巨量引擎探索出融合城市營銷+綜藝IP的創意方式。

1、集結跨界大咖，引爆節目聲量

在嘉賓陣容方面，本節目兼顧南潯文化底蘊與綜藝娛樂屬性，牽手人氣明星發酵話題熱度，邀請專家學者傳遞南潯歷史文化特色。在節目全國首發儀式現場，常駐嘉賓藝能導師汪蘇瀧、水晶晶主理人阿朵，飛行嘉賓江映蓉、 “晶”牌主持張紹剛亮相，著名文化學者酈波、脫口秀演員龐博也親自來到現場為節目助力打call。

活動現場，大咖們不僅帶來了歌舞秀、脫口秀等吸睛表演，還針對南潯歷史文化展開了深入交流，酈波用“清澈又厚重、靈秀又包容”這幾個詞來形容他眼中的南潯。

2、深入城市氣質，“晶晶子”為南潯代言

在后續競演中，節目還將以舞臺才藝、短視頻素材比拼等作為考核標準，擇優選拔出既能代表南潯形象，又擁有南潯名片傳播能力的5位“晶晶子”成團。水晶晶女孩可以是獨立、大方、氣質型的，也可以是自信、純粹、熱情的。

別出心裁的成團標準，也是南潯為了突破城市固有印象所做的大膽嘗試。在節目中出道的“水晶晶女團”，不僅將成為新生代青春偶像，也將化身南潯的“探潯官”，持續產出線上視頻傳播南潯特色，并深度參與南潯古鎮推介會、文博會，巨量引擎嘉年華等后續落地活動。南潯相信，水晶晶女孩不僅能生動展現南潯的城市面貌，更能搭建起古鎮與廣大用戶溝通的新橋梁。

二、全方位優化營銷策略，解鎖城市文旅發展新思路

在城市營銷也需要品牌化的當前，南潯以打造《水晶晶南潯 水晶晶女孩》這一創舉，示范出以特色綜藝IP帶動城市品牌走出去的創意營銷思路。值得關注的是，除了強創意、高概念的節目定位外，南潯在營銷策略方面，也與巨量引擎深度合作，貫穿節目全階段放大IP影響力。

1、線上+線下多場景點亮南潯特色，多平臺助陣破圈傳播

隨著線上場景成為城市營銷的重要陣地，南潯在今年蝦客大會等活動中，便與巨量引擎共同探索線上挑戰賽+線下盛會的多場景營銷思路。

南潯以本次節目為契機，進一步刷新線上線下營銷策略，早在6月，便在抖音平臺開啟節目線上預熱，截至10月4日，抖音挑戰賽#尋找水晶晶女孩 相關視頻10萬+，播放量破1.3億次，總互動量465萬+，引發未播先紅的輿論熱議。此外，節目選拔渠道覆蓋線上線下，首創式采用網綜+微綜形式，進一步開啟線上新場景，有效承接線下競演熱度，立足多場景制造深入人心的南潯印象。

三、結語

在城市營銷策略多元化的當前，南潯利用綜藝IP煥新城市名片，用新潮語境包裝古鎮故事，以領先的創意思維再度激發城市新生力，為城市文旅營銷打開了廣闊想象空間。

據悉，《水晶晶南潯 水晶晶女孩》現已開啟全國36城海選，更多精彩將在11-12月上線抖音和西瓜視頻。節目最終將如何立體挖掘南潯魅力，講述美麗繁華新江南的故事？讓我們一起期待。