創意與策劃的區別

策劃是邏輯嚴密、系統完整的謀略

策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。我們認為，策劃不是點子，也不是一兩個奇招，更不是一兩句叫得響的廣告語。策劃是一種謀略，是一個系統工程。其思想有著內在嚴謹的邏輯關系，是沿著適時的消費趨勢和消費心理而漸漸展開的某種連續性的、遞進的心理游戲。用我們自己的話直白地講：策劃是一個邏輯嚴密、系統完整的“陰謀”，它要具有進攻策略、防御策略，還要設置一系列“陷阱”。

創意是思維爆發過程，可產生單個營銷亮點

創意只產生單點效應，不具有延展性。創意的產生更強調思維的爆發力，而不要求具有嚴密完整的邏輯。創意允許不合情理，允許無限聯想，允許“無厘頭”。

好的策劃一定要有創意點作支撐?

策劃是包含創意的，而創意是不能包含策劃的，兩者的關系有些曖昧，可以互相獨立，也可以相互融合。策劃一般就是指針對某一個項目，從立項，籌備，策略，執行，評估等一些列內容的整體工作，是一個較為完整的過程，這其中可以沒有創意（如在常規活動的執行策劃中，注重的是執行效率，執行安排以及執行方式，對創意沒有要求），也可以包含創意，那么包含創意的部分就存在于策略和執行這兩個部分，有新意的執行方式或者策略都可以稱之為創意。創意的含義比較寬泛，但是其絕對是不能包含策劃的，創意可以有活動創意（形式上），文字創意（如廣告語，宣傳文案等），平面創意（平面設計中的創意元素），廣告創意（新穎的視頻，故事等），甚至可以使經營模式的創意等等，創意可以說無處不在，更直白的說創意是一個點，被觸發并且能夠觸動別人的一個點；一個簡單的比喻，區分兩者，策劃是一條線，你需要從頭至尾的全套走下去，而創意是一個點，可以分布在策劃這條線上的某個位置或者某幾個位置。國內對于策劃的概念是很寬泛的，有的公司招聘文案也叫策劃，有的公司找網絡推廣也叫策劃，而事實上，策劃這一職業的職能并不那么寬泛，只是國內一些不入流的公司才把什么都叫策劃的。另外創意可是存在于各行各業的，他沒有那么狹隘的職業定位，但是似乎各行各業都需要這樣的人，只是面對紛繁的社會，好的創意越來越少啊。