從“沒有蛀牙”到#放開笑放手做#，高露潔實戰演繹品牌年輕化攻略 - 數英

不少品牌對于“年輕化”，有著一些誤解。

研究年輕人的消費習慣，追蹤他們的時尚潮流，最終往往是祭出“說唱+街舞+涂鴉”的三件套，用以討好年輕人。

這些方式，短時間內，的確讓品牌更貼近了年輕用戶。

但如何讓他們真正理解品牌所要傳達的理念，并逐漸形成認同，提升品牌價值？僅僅是表面形式上的迎合，是遠遠不夠的！

高露潔#放開笑放手做#戰役，給我們提供了一個很好的范本：

不討好年輕人，去成為年輕人！

#放開笑放手做#

2019年，高露潔真正與年輕人對話，為年輕人發聲。從“沒有蛀牙”的產品溝通，到#放開笑放手做#的態度表達，在精神內核上，成為年輕人中的一員，與年輕人共鳴。

高露潔洞察到，現在年輕人“從心”而“慫”，他們被動等待，在安全區里重復著固有的生活，就算有自己想要的事物或目標出現，第一時間想到的也都是顧慮。

高露潔不隔靴搔癢，不討好，而是攻心為上，鼓勵他們#放開笑放手做#：這些你想追求的大夢想和小目標，只要是你真心喜歡的，就一定要把它活出來。

黃景瑜官宣代言，
強勢開啟#放開笑放手做#品牌戰役

黃景瑜代言廣告視頻

在代言人的選擇上，流量是考量標準之一，與高露潔的品牌理念是否契合，則格外關鍵。尋求氣質相投的代言人，是重中之重。

黃景瑜的人生經歷，恰恰是#放開笑放手做#的最好詮釋：赤手空拳打進演藝圈，從小角色到大主角，仔細打磨每一個角色，笑著放手活出來。

TVC一經上線，微博播放量即在短時間內突破700萬。

與高露潔、黃景瑜相關的話題更是持續發酵，全網熱度居高不下，截止到9月20日：

#黃景瑜代言高露潔#話題閱讀量1億+。

#放開笑放手做#話題累計閱讀量4.2億，討論量182萬。

攜黃景瑜登陸天貓全明星計劃，20萬支單品銷量彰顯品牌號召力。

毫無疑問，95后是不可忽視的消費新勢力，是網購的主力人群。他們的消費觀非常成熟，不僅因為產品，更因為品牌帶來的價值認同而買單。

天貓全明星計劃期間，在黃景瑜粉絲護鯨團助推下，#放開笑放手做#話題號召了更多年輕人，高露潔天貓店鋪銷量激增，黃景瑜同款牙膏售出20萬支。

#黃景瑜理想生活#話題閱讀量達到1.9億，討論量114萬。

品牌年輕化的重要考量之一，是要被年輕人買單。高露潔此役，初戰告捷。

6大圈層代表集體發聲，
帶動全民參與，實現營銷破圈

在#放開笑放手做#掀起熱議之后，高露潔針對年輕人比較關注的圈層，進行精準傳播。

從影視、音樂、脫口秀，到職場、二次元、美妝，明星、KOL演繹各自圈層極具代表性的故事，找到人和品牌精神內核的共通，徹底打通不同的圈層，實現營銷破圈，觸達更多受眾，帶動全民講述自己#放開笑放手做#的故事。

UGC內容是很好的佐證，有沒有打動年輕人，年輕人說了算。

當紅Vloger真實演繹#放開笑放手做#，
品牌理念持續深化

用Vlog來展現#放開笑放手做#，高露潔無疑非常機智。不是因為Vlog在年輕群體中的火熱勢頭，而是因為它真實地展現了年輕人的生活，記錄了正在發生的日常。

Vloger每一次#放開笑放手做#的時刻，都通過鏡頭，傳達給每一個受眾。高露潔的態度和主張，也藉由這些真實日常，得到深化，也撬動了更多年輕用戶的心。

GQ條漫助陣，#放開笑放手做#徹底爆發霸屏

通過GQ實驗室，還原年輕人“慫”與“放手”的瞬間，以趣味的表達，高露潔傳達了自己的主張：世界上沒有那么多兩全其美絕對保險的事情，無論你是抓住新的機會換工作，還是想要結束單身或是成為一個 Vlogger，都要笑著去做！

GQ實驗室這篇《慫男慫女哭了：不敢戀愛、不敢同居、不敢發朋友圈》，發布后4小時，輕松突破10萬+。

一時間，#放開笑放手做#在朋友圈刷屏。有人轉發說，“怎么辦，我居然被一篇廣告鼓勵了！”鼓勵年輕人自信追求想要的生活，這正是高露潔想要傳達的。

如今，95后逐漸成為主力消費人群，品牌如何與他們高效溝通，得到價值認同，從而提供流行的消費動機，實現銷售增長？

這是擺在所有品牌面前的難題。而高露潔以此次實戰，給我們提供了一份可參考的攻略：用年輕人的視角，找出年輕人的痛點，并與他們一起，#放開笑放手做#。

高露潔以產品為起點，在專業的口腔護理體驗之外，輸出了更具感召力的年輕態度。擊中年輕人的內心，圈粉也就水到渠成。