奧運怎么設計？他花了30年，整理出120年來55屆奧運會設計方案

作者：Design360°，來源：Design360

9月17日，2022年成都冬奧會正式公布了吉祥物“冰墩墩”。歷屆奧運會的視覺形象公布，都是世界關注的焦點。從1896年的雅典奧運會到明年的東京奧運會，每個運動會的視覺設計都各有特色。瑞士平面設計師Markus Osterwalder花了30年，收集整理了歷屆現代奧運會的視覺設計。今年，這本集合了120年里所有冬夏奧運會視覺設計的書籍，終于要面世了。

奧運會的主要視覺元素包括五環標志、會徽、色彩形象系統和吉祥物。這些元素會被應用到運動會所需要的各種標識和物件中，例如宣傳海報、體育項目圖標、事物用品圖表、辦公用品標識、環境標識、紀念品和服飾等等。除此之外，每屆奧運會的金銀銅獎牌和火炬也需要特別設計。

1968年墨西哥奧運會

Markus在瑞士就讀平面設計的時候，就對奧林匹克的設計產生了濃厚的興趣。1990年，在參觀了位于瑞士洛桑的奧林匹克圖書館之后，他便開始了自己的奧運會設計收藏之路。從1994年的利勒莫哈爾（Lillehammer）冬季奧運會開始，Markus沒有缺席過任何一屆奧運會。他除了親自到場拍攝照片和收集紀念品，還會與設計師見面并收集與奧運相關的設計手稿。

Markus曾于2006年都靈運動會期間在瑞士舉辦過一次展覽，展示了他多年來收藏的大量奧運設計。后來，他發現從未有人將這些設計整理起來制作成書籍發行，便決定終有一天要自己完成這件事情。這就是史上第一部奧運會的設計編年史——《奧林匹克運動會——設計（Olympic Game-The Design）》的誕生之因。

書中部分章節首頁

這本書由瑞士Niggli出版社出版，一共分為兩冊，厚達1600頁，涵蓋了歷屆奧運會的視覺形象體系和設計作品，展現了世界各地風格迥異的文化特色。這些作品都是來自不同文化背景的設計師們，結合本土文化和每屆奧運會主題所創作的，比如1964年東京的極簡風格LOGO、1972慕尼黑運動會的彩虹色設計、1994年利勒哈默爾的本土風格、亦或是2012年倫敦奧運會的動感象形圖。

1972年慕尼黑奧運會吉祥物，史上第一個夏季奧運會吉祥物

1972年慕尼黑奧運會

2012年倫敦奧運會 

1964年東京奧運會的視覺設計延續了日本一貫的極簡風格。這是第一屆由亞洲國家舉辦的奧運會，更是首屆使用統一視覺標識系統的現代奧運會。會徽的圖形以太陽的符號為中心，表達了“日出東方”的哲學意味。而相映襯的紅日圖形與五環，則將奧運會主辦國和奧林匹克形象和諧地融合在了一起，使得整體視覺形象有著鮮明的民族特色。整體設計給人強烈的視覺沖擊感，又具有加強標識統一風格的實用性。

1964年東京奧運會

1994年的冬季奧運會在北歐挪威的城鎮利勒哈默爾（Lillehammer）舉辦。自此屆起，冬奧會與夏奧會交替舉辦，每次相隔兩年。設計師們從挪威特有的花崗巖和冰水晶中汲取靈感，將冰晶紋作為主設計圖案，并把花崗巖用作獎牌的主材料。會徽的設計則融合了藍天、白雪、北極光等北國挪威特有的自然景觀元素。

1994年利勒哈默爾冬季奧運會

2004年，奧運會在104年之后回到了故鄉雅典。第28屆奧運會的會徽以愛琴海的蔚藍色為底，中央是象征著和平的橄欖枝。其視覺體系的核心圖形融合了希臘浮雕花卉裝飾、Nemea石碑上印刻的文字、田野的圖案和碎石地面的紋路等元素。圖案被應用到了會徽、指引標志、吉祥物等視覺標識中，向世界展現了希臘文化和環境的全貌。

2004年雅典奧運會

“奧運會大概是全球影響程度最廣的活動之一了。它是運動競技，同時也是設計的比賽。如果你為奧運會做了視覺形象設計，就意味著你的作品將會被全世界看到。”《奧林匹克運動會——設計》的總設計師Erik Spiekermann表示，“奧運會的視覺體系可以說是世上難度最高的設計項目了。這是每個設計師夢想的工作，但其艱難的過程也如同噩夢一般”。

從奧運會的LOGO設計到相關產品的制造都需要遵從國際奧委會的規定。雖然每個參與的設計師都會持有極大的熱情，但困難的是要和不同的設計師、以團隊形式一起合作。這就需要通過有效的團隊管理，融合不同的審美和個人興趣，對相關事務做出決策。這對于設計師來說，無疑是一個巨大的挑戰，但“有時也像是一種設計游戲”。

書中1976年蒙特利爾奧運會部分

書中1984年洛杉磯奧運會部分

書中也收錄了160多位設計師們參與奧運會設計項目時的工作細節。這本《奧林匹克運動會——設計》已于9月在Kickstarter平臺上完成了眾籌，將在不久后正式付印出版。

翻譯&編輯 | Roni

校對 | yuer

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作者公眾號：Design360 (ID: design360magazine)