歐陽娜娜入職阿里巴巴，葫蘆里賣的什么藥？ - 紅星

時間：2020-03-30

這兩天，你們有沒有被歐陽娜娜的工作牌給刷屏？

大家都在為找工作發難的時候，還是00后的娜比就已經以合伙人與新勢力首位代言人身份入職阿里巴巴，據說起始職級為P8，年薪百萬，主要工作內容是負責淘寶服飾行業的運營。

消息一出，大家就驚了。明星入職阿里巴巴，娜比不是第一人，自然算不上特別新鮮的事，只是一個小姑娘，怎的就坐上了P8的職級？

一、代言費多貴都不打緊，但P8職級不行

P8職級是個什么概念？凡是對阿里巴巴稍有了解的人應該都知道，阿里P6-7-8是互聯網行業的硬通貨和公認標準，正常本科畢業進入阿里，奮斗8年都不一定能到P8，而社招30歲以下的P8更是微乎其微。

作為00后的娜比，除了明星光環和優秀的Vlog能力外，與同時高P高薪入職阿里巴巴的高曉松比起來，不管是圈內資歷、行業資源和社會影響力，都是難以望其項背的，因而在職級上，的確難以說服大眾。

難怪有網友調侃說，可以給她幾百萬，幾千萬，幾個億都沒問題，但不要和普通職工的等級掛鉤。

二、娜比的業務能力到底怎么樣？

所謂是驢是馬，都得拿出來遛遛。3月22日，也就是新勢力周開始的第一天，阿里新同事娜比交出了自己的第一份作業，由她親手搭配的新裝在淘寶新勢力周上架。

隨后，@萬能的淘寶便以#歐陽娜娜的10萬件新裝#、#新裝變身大賽#、#歐陽娜娜淘寶新勢力代言人#等相關話題與用戶形成互動，號召大家打卡參與新裝變身大賽，短短幾天，話題閱讀就累積達到了3億。

伴隨娜比A班辣妹風、想開了印花風、百毒不侵藍、同色西裝殺、浪漫褶皺風的2020春季流行風格穿搭視頻上線，淘寶新勢力周會場早已聚集不少云逛街者。

盡管新勢力周尚未結束，相關數據也并未出來，但從微博話題數據與會場熱度來看，娜比入職阿里交出的第一份作業，或將取得相當不錯的成績。

另外，從去年淘寶公布的《2019秋冬時尚趨勢報告》來看，95后已超過90后、85后，成為最愛買衣服的人群，歐陽娜娜則超過楊冪成為“95后買衣服最愛搜的女明星同款”，是當之無愧的帶貨王。由此可見，新生力量正在逐漸崛起，而娜比的帶貨粉絲恰恰主要是90后與00后，光是在服裝消費群體上，便與淘寶形成高度契合。

而自從娜比推出Vlog開始，其生活日常、穿搭妝面所涉及到的產品，就能在短時間迅速成為觀眾紛紛pick的網紅成品，其帶貨能力便不容小覷。

2019年，小紅書推出“品牌合作人”平臺，從娜比2019年發布的59條筆記來看，其中就有39%標注著品牌合作，美妝個戶和日化家清類內容占據了大頭。

以及從2018年至今，娜比與12個品牌進行了深度合作，比如巴黎歐萊雅品牌代言人、RogerViver中國地區代言人、美的生活首席體驗官、三利毛巾代言人等。

帶貨粉絲群體與淘寶服裝消費主體形成高度契合、與多家品牌合作與淘寶為品牌賦能的平臺優勢有異曲同工之處、其個人形象與影響力在年輕群體中擁有較高的認知，是時尚、美好生活的風向標。毫無疑問，娜比的業務能力完全能夠勝任新勢力周首位代言人的身份，but，卻偏偏要弄個工作牌，入職阿里巴巴掛個新勢力造型合伙人title，甚至傳出入職職級即為P8，這就有點讓人難過了。