如何正確使用廣告素材、優(yōu)化Facebook廣告 | 成都傳媒

下面小易帶你了解下這期的Facebook月度產(chǎn)品更新~

1.Facebook介紹

用戶龐大：Facebook月活躍用戶為23億，其中月活躍用戶占15億

集中于移動端：94% 以上的人們通過手機登錄

2.廣告優(yōu)化（CBO）

從2019年9月開始，所有適宜的廣告系列轉(zhuǎn)移成為僅可使用CBO （廣告系列預(yù)算優(yōu)化）的廣告系列; ? 從2019年2月1日開始發(fā)出通知。

01.CBO是什么？

廣告系列預(yù)算優(yōu)化（CBO）：用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算，在各廣告組之間的分配。這意味著，F(xiàn)acebook 會不間斷地在各廣告組中自動尋找實現(xiàn)成效的最佳機會，并實時分配廣告系列預(yù)算。這就好比我們自動找到廣告組中表現(xiàn)最佳的廣告，同時給予它更多的展示機會一樣。節(jié)約時間并能獲得更好成效。

02.CBO效果的測評方式

旨在幫助實現(xiàn)整個Campaign（而不是特定ad set）的最低CPA，獲得花費最低的優(yōu)化事件仍然是不變的目標(biāo)。不同廣告組中“便宜”到“高價”（與投放的廣告類型相關(guān)）優(yōu)化事件的比例和數(shù)量有所不同。有些廣告組可能包含少量非常便宜的優(yōu)化事件和許多非常昂貴的優(yōu)化事件。有些廣告組則可能會包含許多較為昂貴的優(yōu)化事件

03.CBO優(yōu)點

（1）減少預(yù)算花不完的情況

去除受眾重疊：如果一個廣告組與另一廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預(yù)算花到另一個廣告組

（2）避免機器學(xué)習(xí)階段重新開啟

即時獲取成效：為各個廣告組分配預(yù)算時，CBO不會觸發(fā)機器學(xué)習(xí)階段，而手動調(diào)整各個廣告組的預(yù)算時會重新開始此階段

3.無歧視政策

請仔細(xì)閱讀并接受無歧視政策，幫助我們維持 Facebook 的廣告誠信。

Facebook 廣告發(fā)布政策禁止廣告主使用我們的廣告產(chǎn)品歧視個人或人群。廣告如果因個人或人群的種族、民族、原國籍、宗教、年齡、性別、性取向、性別認(rèn)同、家庭/婚姻狀況、殘疾、健康或基因狀況等個人特征而拒絕向其提供機會，即被視為歧視性廣告。

我們的無歧視政策沒有改變，但為廣告主新增了解釋政策的示例。雖然我們禁止歧視行為，但你可以根據(jù)想要推廣的商品或服務(wù)，把廣告展示給對這項商品或服務(wù)感興趣的特定受眾。

詳情請訪問：

https://www.facebook.com/certification/nondiscrimination/

4.自定義受眾透明度更新

Targeting:自定義受眾透明度更新，2月27日起會顯示信息上傳到Facebook的商家名稱（包括代理商/合作伙伴）

the benefits of signing OBO:

精簡服務(wù)條款:只需接受一次自定義受眾條款和業(yè)務(wù)工具條款，就可以代表所屬同一BM的多個廣告帳戶發(fā)布廣告

提供功能訪問權(quán)限，如：訪問受眾重疊工具，查看自定義受眾規(guī)模，及其它未來可能添加的功能等

提高廣告透明度：指定發(fā)布廣告時所代表的另一個商家后，您代表對方創(chuàng)建的廣告在 Facebook 展示時，會一直帶上對方的名稱，出現(xiàn)在“為什么我會看到這條廣告？”對話框中

注：由于一個廣告帳戶只能為一位客戶投放廣告，如果你與其它BM關(guān)系結(jié)束，那么所屬此BM的廣告帳戶也會自動暫停，只做為歷史記錄保留在你的BM里。

從2月28開始新一輪受眾定位更新

刪除一小部分定位選項（主要是用于排除政治興趣）

更新美國政治目標(biāo)細(xì)分，以更好地反映人們對政治內(nèi)容的興趣

注：在4月2日前，尚未更新的廣告系列可能會暫停投放

5.API

提醒APP審核截止日期和自動注冊使用了營銷和線索廣告API的APP

Background:為了給用戶更好的體驗，F(xiàn)acebook正在重新開放應(yīng)用評論,并對審核流程進行了多次更新，以加強對平臺政策的執(zhí)行。

如果在2月1日前未提交APP審核，我們計劃將使用了Marketing API和Lead Ads API的APP自動注冊到應(yīng)用審核流程中，在審核過程開始時不會丟失API訪問權(quán)限。在未來幾周內(nèi)，如果應(yīng)用審核小組需要其他信息來完成應(yīng)用審核流程，則會通過電子郵件通知開發(fā)人員，如開發(fā)人員未在規(guī)定時間內(nèi)（30天）做出響應(yīng)，則該應(yīng)用將被禁用，并且無法訪問需要批準(zhǔn)的API。

針對人群：

01.對于2月1日截止日期，所有使用以下API的開發(fā)人員和廣告商：營銷API、Lead Ads API

1. 對于在8月1日截止日期前主動注冊應(yīng)用的最后階段，使用以下尚未經(jīng)過審核的API的開發(fā)人員和廣告商：

Facebook登錄權(quán)限在電子郵件和默認(rèn)之外，Pages API，Groups API，Events API，Messenger API，Instagram API，Business Manager API

6.協(xié)作廣告(Collaborative Ads)

01.什么是協(xié)作廣告?

Facebook的協(xié)作廣告讓零售商能夠讓品牌為自己的產(chǎn)品進行績效營銷活動變得簡單和安全，從而推動零售商網(wǎng)站或移動應(yīng)用程序上的銷售。

使用動態(tài)廣告的零售商可以創(chuàng)建一個由品牌產(chǎn)品組成的目錄片段。品牌可以利用這個目錄段來運行動態(tài)廣告，向在零售商網(wǎng)站、應(yīng)用程序或互聯(lián)網(wǎng)其他地方對產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的人展示正確的產(chǎn)品。

[電商] 現(xiàn)在可以在全球范圍內(nèi)使用協(xié)作廣告(Collaborative Ads)

02.協(xié)同廣告是如何工作的?

各大品牌利用零售商的商品目錄，在Facebook上為自己的產(chǎn)品直接投放動態(tài)廣告。

零售商網(wǎng)站或應(yīng)用程序

高意向購物者訪問零售商的網(wǎng)站或應(yīng)用程序來完成他們的購買。

零售商可以自信地分享他們的目錄部分，

因為品牌只能接觸到那些對其產(chǎn)品表示興趣的消費者，而且只能通過零售商啟用的協(xié)作廣告。

7.正確使用廣告素材

01.不可使用含有成人內(nèi)容的圖片或視頻

暗示性行為

暗示裸體

展示過多肌膚或乳溝

含有性暗示意味的姿勢

聚焦于個人身體部位，例如臀部或胸部，即使其本質(zhì)并非明顯的色情內(nèi)容

舔唇、咬唇、把手指或象征生殖器的物體放入嘴中等類型的性暗示，都是不被允許的。

02.不可使用會令人恐懼或受到驚嚇的創(chuàng)意素材

廣告圖片不得使用會令人恐懼或受到驚嚇的素材。這類廣告含有敏感內(nèi)容，通常會引起觀眾的負(fù)面反應(yīng)。

禁止使用的圖像包括但不限于：

以槍口對準(zhǔn)用戶

過多的血液/血塊

在漫畫中出現(xiàn)過度暴力的畫面、

車禍

03.不可使用帶有誤導(dǎo)性或欺騙性的內(nèi)容及宣稱

廣告不得包含虛假、帶有欺騙性或誤導(dǎo)性的內(nèi)容及宣稱

廣告不得夸大其詞或捏造信息，夸大產(chǎn)品性能或服務(wù)成效。

不得就慢性病或其他任何疾病的治療或療效作出虛假聲明。

避免夸張或夸大其詞。

不得作出在短時間內(nèi)能夠取得成效的虛假或夸張陳述，比如在短時間內(nèi)減重或賺取高收益。

04.避免App詐騙/手機不實功能

不得承諾無法實現(xiàn)的效果，比如用此APP可以透視。

不得誤導(dǎo)用戶，宣稱應(yīng)用具有超越手機硬件性能的功能，比如應(yīng)用能夠為手機屏幕增加指紋識別功能/發(fā)出七彩光芒/稱重/用app強行鎖住其他app等。

嚴(yán)禁夸大產(chǎn)品的功能。

8.其他

01.粉絲頁可參加群組

粉絲頁可申請加入群組，并以群組成員身份向群組作出貢獻(xiàn):

頁面管理員請求加入一個組作為他們的頁面聲音的能力。

語音切換器:粉絲頁可以切換為自己的頁面或個人頁面。它們可以選擇以兩個身份加入，也可以只以其中一個身份加入。

與所有成員一樣，粉絲頁必須遵循成員規(guī)范，并接受組管理批準(zhǔn)和審核，以確保對組做出有意義的貢獻(xiàn)。

02.[API]錯誤：通知人們涉及業(yè)務(wù)集成的第三方訪問的技術(shù)問題

2018年9月的技術(shù)問題可能導(dǎo)致第三方業(yè)務(wù)集成合作伙伴獲得了比管理員預(yù)期更多業(yè)務(wù)資產(chǎn)的權(quán)限;例如，如果管理員在去年9月通過Facebook登錄授權(quán)社交媒體營銷公司幫助管理特定頁面，那么合作伙伴可能無意中被授予對其他頁面，組和/或帳戶的額外訪問權(quán)限。

03.[BUG]退款：動態(tài)廣告輪播和精品欄圖像縮放問題

該漏洞將于2018年12月3日至4日出現(xiàn)，僅限iOS設(shè)備上的新聞推送，廣告客戶實際收到的廣告金額將基于該問題影響的印象數(shù)量。所有受影響的合作伙伴將從2月11日起在Ads Manager中收到產(chǎn)品內(nèi)通知。

04.啟動新的隱私和數(shù)據(jù)使用資源中心

從1月28日開始并繼續(xù)下個月，人們將開始工作在他們的新聞提要中看到這個月臺提醒帶我們的隱私檢查。

作者：周5出海

來源：周5出海