海外視頻營銷推廣：YouTube網(wǎng)紅營銷指南！ | 成都傳媒

時間：2019-11-20

YouTube 正迅速成為廣受歡迎的網(wǎng)紅營銷渠道之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)速度的提高，視頻已經(jīng)成為大多數(shù)人在線體驗不可或缺的一部分。雖然現(xiàn)在買家可以在大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)上找到視頻，Instagram 甚至創(chuàng)建了一個與 YouTube 競爭的視頻平臺——IGTV，但實際上 YouTube 仍然是人們觀看視頻的熱門選擇。

在很多時候，觀看 YouTube 視頻是一種被動的在線體驗。例如，根據(jù)谷歌的數(shù)據(jù)顯示，73% 的 YouTube 游戲玩家表示他們使用 YouTube 是因為喜歡觀看別人玩游戲。56% 的人表示 YouTube 是他們與游戲社區(qū)聯(lián)系的地方。此外還必須記住，YouTube 是全球第二大搜索引擎，也是訪問量第二大的網(wǎng)站。

下文提供了有關(guān) YouTube 網(wǎng)紅營銷方式的指南。

YouTube 網(wǎng)紅營銷指南包括 4 個方面：

1、為什么要使用 YouTube 網(wǎng)紅營銷？

2、YouTube 網(wǎng)紅營銷如何運作？

3、YouTube 網(wǎng)紅營銷活動的類型。

4、成功的 YouTube 網(wǎng)紅營銷秘訣。

1、為什么使用 YouTube 網(wǎng)紅營銷？

網(wǎng)紅營銷的本質(zhì)是社交媒體明星在其感興趣的話題或利基領(lǐng)域發(fā)展并且成為專家。隨著時間的推移，越來越多的人注意并追隨他們。當他們以其真實性和專業(yè)知識贏得聲譽時，他們便成為有影響力的人。在此過程中，人們會聽取并尊重他們對特定主題的看法。然后這些人開始在特定專業(yè)領(lǐng)域中影響其粉絲的觀點。當然，粉絲也希望這些網(wǎng)紅可以提供產(chǎn)品的相關(guān)信息。

隨著網(wǎng)紅重要性的日益增加，在線視頻的使用也在增加。在互聯(lián)網(wǎng)的早期，大多數(shù)人沒有足夠強大的設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)連接來觀看視頻。近年來這種情況已迅速改變。

因此，對營銷人員而言，參與 YouTube 網(wǎng)紅營銷是非常有意義的。

雖然你可以將視頻上傳到其他大多數(shù)社交網(wǎng)絡(luò)，但它們往往只是短片，并沒有充分發(fā)揮視頻的價值。YouTube 可以更廣泛、更深入地發(fā)揮視頻的價值。可以說，YouTube 視頻是展示產(chǎn)品的良好渠道，不必親自展示或也不需要增強現(xiàn)實（AR）。

你可以在 Instagram 查看產(chǎn)品的精美圖片，可以在博客上閱讀詳細的產(chǎn)品信息。你還可以在 Facebook 上查看正在使用的產(chǎn)品，并通過播客聽到產(chǎn)品的聲音。但只有在 YouTube 視頻上，你才能深入地參與產(chǎn)品演示，并在日常使用中看到它。

2、YouTube 網(wǎng)紅營銷如何運作？

YouTube 是網(wǎng)紅營銷的理想平臺。它擁有許多熱門的頻道，而且比大多數(shù)社交媒體網(wǎng)站更成熟。YouTube 也具有正式的廣告設(shè)置，這意味著營銷人員可以通過多種方式制作廣告系列。

你會發(fā)現(xiàn)各種年齡段的人都在觀看 YouTube，但它在千禧一代和 Z 世代的年輕人心中有著特殊的地位。事實上，許多年輕人觀看 YouTube 頻道的時間比觀看傳統(tǒng)電視頻道的時間要長。

YouTube 與其他社交媒體渠道有很大的不同。在大多數(shù)社交媒體網(wǎng)絡(luò)中，人們會關(guān)注朋友、家人和任何感興趣的人發(fā)的帖子。但是，YouTube 更像是一臺巨型電視。你訂閱一系列的頻道，并且主要在你選擇的頻道上觀看視頻。你還可以通過其他方式搜索視頻，并擴展視頻集合以進行查看。

你可以將在 YouTube 視頻上看到的廣告與在傳統(tǒng)電視上看到的付費廣告進行比較。品牌需要付費才能將其廣告展示在特定的 YouTube 頻道中。

3、YouTube 網(wǎng)紅營銷活動類型

雖然網(wǎng)紅營銷不像其他許多營銷類型那樣正式，但仍然是營銷人員的一種選擇。因此，有經(jīng)驗的營銷人員會根據(jù)客戶的目標創(chuàng)建不同類型的廣告系列。與大多數(shù)市場營銷活動一樣，廣告系列的類型會對你的營銷活動產(chǎn)生很大的影響。

下文是一些典型的 YouTube 營銷活動類型。

（1）宣傳活動

宣傳活動的目的是向市場或向目標受眾介紹新產(chǎn)品。該產(chǎn)品可能不是全新的，但卻是首次向特定受眾推廣的產(chǎn)品。

你可以付費讓網(wǎng)紅制作引人入勝的視頻，并以某種方式將你的產(chǎn)品融入其中。同時記住，視頻評論是介紹產(chǎn)品的好地方。如果你制作食物，你可以付費請網(wǎng)紅用你的產(chǎn)品作為原料烹飪食物。

游戲公司經(jīng)常付費讓玩家試玩他們的新游戲。當然，這在 Twitch 這樣的平臺上效果更好，用戶可以在玩游戲的同時進行直播，他們也可以將精彩視頻上傳到自己的 YouTube 頻道。還有些人會在 YouTube 上進行游戲直播。

（2）維護活動

品牌需要經(jīng)常定期進行維護活動。這些維護活動主要是為了讓人們記住一個產(chǎn)品。許多老牌品牌都會開展維護活動，因為這既可以保持品牌知名度，又可以創(chuàng)造新的銷售量。

品牌維護是常見的網(wǎng)紅活動類型。你可以在維護活動中使用與品牌活動相同的視頻，不必過度強調(diào)產(chǎn)品的“新穎性”，可以更多地關(guān)注產(chǎn)品如何解決頻道受眾的常見問題。

關(guān)于產(chǎn)品的教育視頻通常屬于這一類。你可以與網(wǎng)紅合作，制作一些操作視頻，展示產(chǎn)品的新用途，或者向人們展示他們?nèi)绾螐馁徺I的產(chǎn)品中獲得最大的收益。但是請記住視頻要專注于展示產(chǎn)品能給觀眾帶來的收益，而不是產(chǎn)品本身的功能。因為視頻觀眾可能對你的產(chǎn)品本身并不感興趣，尤其是產(chǎn)品已經(jīng)投放市場多年的情況下，他們更感興趣的是產(chǎn)品如何幫助他們和改善他們的生活。

（3）標簽活動

標簽活動是社交媒體時代的特征。雖然 YouTube 上的標簽作用可能不如 Instagram 或 Twitter，但其標簽仍然被用作查找和區(qū)分特定主題視頻的方法。理想情況下，你需要為廣告系列創(chuàng)建自定義主題標簽。

（4）競賽活動

YouTube 的競賽活動與其他社交頻道的競賽活動沒有什么不同。人們喜歡競賽，他們通常會對自己喜歡的頻道舉辦的競賽很感興趣，尤其是當獎品與頻道的利基市場高度相關(guān)的時候。

（5）品牌推廣活動

品牌推廣活動的特色是關(guān)于特定品牌或產(chǎn)品的視頻。你需要注意的是，這些廣告系列不要過于商業(yè)化，否則憤世嫉俗的觀眾會迅速關(guān)掉頻道，并質(zhì)疑這些頻道的真實性。請記住，大多數(shù)人都不喜歡觀看商業(yè)廣告，而且在網(wǎng)紅制作的品牌視頻和付費廣告之間存在一條微妙的界線。需謹慎使用。

4、成功的 YouTube 網(wǎng)紅營銷秘訣

（1）為廣告系列設(shè)定明確的目標

從本質(zhì)上講，YouTube 網(wǎng)紅營銷與其他營銷沒有什么不同。你選擇的廣告系列類型、網(wǎng)紅和 KPI 都會完全受到你設(shè)定目標的影響。

網(wǎng)紅和品牌都需要清楚地知道他們的營銷目標。這些目標將對合作過程中制作的每個視頻產(chǎn)生影響。

你的目標會強烈影響你選擇的網(wǎng)紅人選，因此你需要選擇能夠幫助你實現(xiàn)目標的網(wǎng)紅，而不是擁有眾多粉絲的網(wǎng)紅。

（2）確定適合你廣告系列的 YouTube 網(wǎng)紅

成功的網(wǎng)紅營銷秘訣是為你的產(chǎn)品選擇合適的網(wǎng)紅。這和電視廣告很相似。比如，不要在 ESPN（體育節(jié)目電視網(wǎng)）上做時尚節(jié)目的廣告，也不要在廚藝競賽綜藝節(jié)目 Master Chef 里宣傳肯德基。

你需要對 YouTube 網(wǎng)紅營銷采取相同的方法。思考一下，你的目標受眾可能會把時間花在哪些 YouTube 的頻道上？這些頻道的網(wǎng)紅是你應(yīng)該優(yōu)先考慮的人選。

你的預(yù)算也將影響你的網(wǎng)紅人選。因此，你需要在有限的預(yù)算范圍內(nèi)尋找可以為你的目標客戶制作視頻的 Youtuber。

選擇與你的品牌文化相似的網(wǎng)紅也很重要。例如，迪士尼不太可能選擇任何對家庭不友好的網(wǎng)紅。不要只追求受歡迎的、知名的網(wǎng)紅，因為他們可能和你的品牌價值觀并不相符。

你還可以通過網(wǎng)紅營銷平臺或機構(gòu)幫助你尋找合適的網(wǎng)紅。

最后還你需要問自己，這些網(wǎng)紅的粉絲會是你的潛在客戶嗎？如果沒有，那么你與他們合作的目的是什么？