#有些任性大人才懂#第二季來了，這次真的是“神仙”文案 - 成都廣告公司

首發：廣告線人
原標題：神仙說：“沒有不敢休的假，只有不敢休的人”

前不久，#媽祖實名購票坐飛機#的標簽登上了微博熱搜，引起網友熱議。媽祖是何方神圣？竟能被當作普通人一樣，有自己的身份證，還乘坐高鐵和飛機。

傳說媽祖是一位奇女子，她原名林默，生于福建莆田，聰慧過人，常于海涌風浪中顯靈，令臺風轉彎、保祐平安航行，被世人認為是“護國庇民”的海洋守護神。

就在今年10月，她還作為代言人住進了中國臺灣宜蘭縣的一家酒店，每天在Ins上曬出令人艷羨的悠閑神仙度假生活。故事還要從一次臺灣上班族在天后廟的奇遇說起……

廟里求簽，或許是每個人或者身邊朋友都干過的事，抱著“寧可信其有，不可信其無”的心態，總想吸取一點來自玄學的福運。結果突然有一天發現，日日接受朝拜和供奉的神仙媽祖突然消失在其神位上，說是休假去了，你敢想象？千年來終日無休的神仙居然休假去了，還趕時髦玩起了Instagram @mazuqking ，去看看怎么回事？

原來，臺灣宜蘭礁溪老爺酒店攜手臺灣奧美，延續第一季礁溪老爺酒店「有些任性，大人才懂——老爺式成年理」的“任性”態度，洞察到年輕職場成年人不敢休假的痛點，以更加本土化的姿態，結合媽祖文化在我國臺灣地區的影響力，推出具有勸服藝術的廣告戰役：「有些任性，大人才懂 第二季——天后休假中」。

臺灣奧美還攜手臺灣地區知名玩偶制作工作室—— 培養皿工作室 ，耗費80小時，打造了一尊高65公分的“休假天后”，將天后休假的概念落實到實際，也為 Ins 網紅天后 @mazuqking 提供了“肉身”，增加了廣告活動的說服力。

01
是高高在上的天后，也是頻出金句的網紅

作為臺灣人民的大家長，天后平日里有求必應、終日不休，發現很多上班族也跟她一樣沒有休假，積勞成疾。所以從自身表率做起，帶頭反省，倡導休假，告誡所有人應該“奉神旨意”大膽休假。

眾善男信女：
吾傾聽蒼生無假可享，積勞成災已千年有余，日夜操煩欲解此難，卻如竹籃打水一場空，反求諸己，方知起因原在我，周處除三害之感猶如當頭棒喝，身為眾生之主，必得以身作則，以求上行下效，故即刻，休假去。

你的天后

根據臺灣奧美的一次網絡調查數據，盡管年關將至，仍然有超過七成臺灣上班族年假未休完，更令人吃驚的是還有20%的人甚至連休假一天都沒有用過。（是不是想起了你那塵封的年假）

在參與調查的345個上班族中，他們由于種種原因不敢休假，有 61% 的人因為工作太忙而沒有時間休假，21%的人因為擔心請假會給同事帶來麻煩而放棄休假，5%的人因為主管做出從來不休假的表率而不敢邁出請假的第一步，5%的人因為公司本來就很少有人休假的氛圍，4%的人擔心自己的業績而不敢隨意休假……

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凡此種種休假障礙，都是人們司空見慣的事實，以至于普遍到被人忽視，但這殘酷的現實又和人們亟待休假的心情形成巨大的矛盾和痛點。總之就是一句話：想休卻不敢休，不能休。鑒于此，才有了此次的神仙天后帶頭休假“事件”。看完這些真（can）實（ku）的事實，來聽聽天后怎么說的。

首先，天后以上了幾千年班的“資深上班族”的身份，從休假的本質含義，解釋了休假的重要性。

光鼓動員工休假不行，萬一公司沒有休假制度呢？萬一領導不準假呢？于是天后又說了……

不過……萬一和領導談崩了呢？或者對于那些畏畏縮縮、不敢請假的人，天后再給他打一針雞血。

那些還在老板辦公室門口徘徊，不敢遞上假單的人，求神也請不到假了，因為天后沒空理你，她已經休假去了。

在勸服的藝術上，天后頻出金句。在享受生活上，她也常常爆出經典語錄。

杯底母湯飼金魚，年底不可有假余。

多聽身體的話，少聽老板的話。

一日不工作，便覺面目可愛。

天循自然律，睡必自然醒。

揮別滾滾紅塵，只愿滾滾榻榻米。

說的再多，不如以身作則。天后就用一張又一張神仙生活照，來打動一顆又一顆蠢蠢欲動的休假心。比如迷上千年之后的新事物：看漫畫、泡溫泉、打電動、自拍耍廢……

“不是很熟練你們現代人的手機拍照，別問為什么這么糊，問就是故意皮。”

老是說“神仙打架”，見過神仙打電動嗎？

休假也不忘給礁溪老爺酒店代言，天后還在 Ins 上跟網友積極互動曬照。

還有護法千里眼、順風耳發回的遠方美景照片。

玩累了，按摩到背疼……就在按摩椅上再刷會兒手機，刷到想去的地方，那就來一場說走就走的旅行！

實在無聊，假裝用神力控制一下噴泉玩玩……

你以為本宮用了神力，但其實并沒有。
畢竟本宮正在休假。

讓我們通過這支滿魔力的MV《天后假期》，一起來感受一下天后休假的美好生活吧！

然而，一個神休假終究好無聊，于是她打開了電腦：

天后不出門，能知天下事。閑著也是閑著，來上個網吸收新知。
身為天后界的晚輩，見識到這些學姐的風范，令人感佩不已。
但... 不知道這些學姐們，平常有沒有在放假？
來隨機私信給其中幾位學姐好了，跟他們說，我發現了一個休假的好地方！

故事慢慢變得有趣……

02
是虛構神仙故事，也是書寫人間寓言

天后在Ins上“發出”邀請之后，位于臺中市梧棲區浩天宮的媽祖受邀前往礁溪老爺酒店，在當地鑼鼓喧天的媽祖出行禮俗中，民眾聞聲而至，對媽祖下榻之處充滿好奇。在媽祖到達酒店之后，天后便和“學姐”開啟了休閑之旅：享受天后套餐、品嘗酒店的任性調酒“心橙則靈”、晚間休憩時光還一起觀看宜蘭歌仔戲、俯瞰蘭陽平原夜景、兩神共享礁溪老爺酒店自助早餐……

休假天后與浩天宮媽祖的休假生活通過分享至社交媒體，傳達出上行下效、敢于休假的理念，引導臺灣上班族從領導到員工形成休假意識，進而產生休假行為。

03
是大家的文房四寶，也是你的休假至尊寶

除此之外，臺灣奧美還推出礁溪老爺酒店「天后限定文房四寶」：便簽紙、鉛筆、削筆器、橡皮，對應文具不同的特性印上天后的金句，比如橡皮上是“擦去行事歷，一秒斷舍離”，鉛筆上是“你和圓滿之間，只有一筆假單的距離”，削筆器上是“玉不琢，不成器 ; 人不休，不可以”。把休假理念融入文房四寶的個性中，出現在上班族隨處可見的實用工具上，對上班族形成潛移默化的鼓勵，鼓勵他們好好工作，勇于休假。

據悉，該項目將會持續到明年1月22日，讓我們拭目以待這個網紅天后還能玩出什么新花樣。

/寫在最后

在日常生活中，我們通常用“任性”與否來衡量一個人是小孩子還是成年人。在這個案例中，「有些任性 大人才懂」的核心理念便指出大人也可以任性，不標榜，不迎合，基于不敢休假的洞察給受眾迎頭一擊。挖掘核心理念的內涵，結合臺灣地區社會影響力較大的媽祖做文章，讓活動傳播自帶受眾基礎和話題性。頻出的金句，網紅的曬照，把故事講得足以以假亂真，甚至還聲勢浩蕩地邀請當地媽祖同休假，這更進一步強化了上班族的休假意識，也鞏固了受眾對于活動的信任度。如此巧妙的創意，讓品牌和地域文化相互繁榮，聲量共增。

最后，年底了，你的年假再不用就沒機會用了，趕緊抓緊時間休假吧！奉上一張“天后御批假單”，保佑你請假成功！休假愉快！

參考資料：
1、動腦雜志，臺灣奧美發掘上班族休假痛點 攜手礁溪老爺獨創「休假天后」代言人，https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=48259&sort=
2、Instagram，@mazuqking，https://www.instagram.com/mazuqking/
3、礁溪老爺酒店官網，跟著天后放假去｜入住《天后休假中》享天后抽籤三選一好禮，再享天后任性調酒！，https://www.hotelroyal.com.tw/chiaohsi/news.aspx?no=2487

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作者公眾號：廣告線人（ID: informers）