360智慧商業煥新來襲！從品牌升級看企業營銷的破局之道 - 成都

近日，360推廣煥新升級為“360智慧商業”，并宣布啟用全新的品牌標識。新logo打破了360一貫的圓球造型，顏色也更加多元，由放射狀粒子交疊而成，寓示著品牌“無止境、共生長”的使命感。

此次品牌升級除了視覺標識的變化，360智慧商業的品牌定位、營銷理念及品牌情懷都有革命性升級調整。煥新后的360智慧商業將著眼企業生命全周期，打造共生共長的發展業態，在當下的營銷紅海中為企業發展提供全方位的破局之道。

智慧粒子加成logo升級
多元發展新商業力量

作為傳遞品牌價值的主要載體之一，品牌視覺及使命并不是一成不變的。隨著消費觀念、審美偏好等環境變化，品牌也必須跟進更新，才能滿足主流用戶需求。面對當下多變的市場環境，致力于幫助企業更好溝通用戶的360智慧商業進行品牌煥新順理成章。

升級后的logo在黃和綠的品牌色基礎上，加入代表智能的藍色分支，形成以營銷粒子、服務粒子、智能粒子三大智慧粒子為基因的生態鏈式結構，印證了360智慧商業品牌升級后的業務新生力量：在智能營銷+企業服務基礎上，以科技賦能智慧商業，打造開放新生態。

再看造型。十字形品牌元素“+”交疊重合而成的放射狀圖案中，不同色塊線條在中心點相交，向外多元發展，向內精準鎖定，寓意著360智慧商業助力企業持續增長、多元發展的品牌使命。

同時，這一logo也是360智慧商業品牌地位的體現。假設將煥新后的logo看做一個智慧生態體，線條的兩端則關聯著企業、用戶、外界資源等，多樣的資源和需求在360智慧商業這一中心點聚合、完成需求匹配，并持續向外釋放勢能，無形中彰顯360智慧商業作為生態構建者的品牌定位。

此外，視頻末尾更多元、場景化、年輕化的品牌Logo，也是對360智慧商業“無止境、共生長”這一品牌理念的再次呼應，盡顯品牌格局。

依托平臺流量矩陣
科技賦能構建共生業態

品牌升級煥新背后，是360智慧商業對當下市場環境的深刻洞察。

隨著5G、AI等新興技術的不斷涌現，互聯網對企業的影響深度也逐漸從營銷、渠道拓展到產品運營環節，消費者價值導向的無邊界營銷也日趨普遍，廣告乃至整個商業領域再次迎來變革臨界點。

基于此，360智慧商業率先拓寬企業營銷邊界，以科技賦能企業生命全周期，依托平臺自有矩陣，將業務布局從傳統意義上的營銷服務拓展至商業層面，以伴隨式智慧營銷+企業服務，撬動企業發展的全流程價值重塑；并同步打通小程序多屏互動，搭建全場景內容、服務平臺，幫助企業成就無限增長。

1、AI+大數據加持，服務升級重構企業發展流程價值

（1）伴隨式營銷促成智慧連接

當打動用戶的營銷門檻越來越高，企業如何再度搶占消費者心智？僅僅依靠與消費者建立全場景的觸點已遠遠不夠了，360伴隨式智慧營銷從企業與消費者的深層關系入手，主張未來營銷不只是淺層的用戶覆蓋和信息的觸達，更是全場景的伴隨，隨時隨地響應用戶的需求。在這一過程中，企業需關注的不再是簡單的廣告效果轉化，而是如何獲取和挖掘用戶終身價值。

這種伴隨式營銷模式本質上是以用戶為中心，通過360小程序等技術和平臺創新，幫助企業進行數字化改造，打造人格化品牌。基于行為鏈大數據和AI技術，深度洞察用戶畫像、消費行為軌跡和心理變化軌跡，實現消費者的立體化識別。通過有溫度、人性化地溝通，最終有效縮短消費旅程，達成“廣告即產品、廣告即服務”溝通與交付合一的智慧連接狀態。

（2）階段性企業服務助力生態共贏

當下的品牌營銷已不單單是產品、廣告的曝光，如何與銷售、運營、產品、服務等環節結合并形成新的增長飛輪也成為企業競爭力的重要部分。為幫助企業從根源革新、以全新姿態迎接市場挑戰，360智慧商業基于對企業不同發展階段的痛點洞察，從人才、數據趨勢、資產、安全等多方面提供一站式服務，推出商學院、企業貸、瞭望臺、企業安全等企業服務產品。

企業服務的產品布局，革命性地突破了營銷與產品、與企業架構的業務區隔，在加速企業全方位互聯網進程、推進雙方構建開放共贏生態的同時，無形中也促使360智慧商業的品牌勢能持續加碼。

當各營銷平臺緊盯營銷層時，360智慧商業敢于破局，在趨于同質化的營銷紅海中找到新的業務增長方向，足見其對商業環境的深刻洞察和持續創新的魄力。

2、打通多屏互動陣地，小程序再定義流量紅利玩法

2019年，是小程序迅猛增長的一年。小程序憑借其優良交互和即用即走的優勢，用戶規模正逐漸反超APP，小程序已成為一個新興流量紅海。有數據顯示，預計到2019年底，小程序累計使用人數將達9億。

當各大平臺紛紛入局移動端小程序市場，人們往往忽略了用戶的真正需求。用戶需要的不是移動互聯網，而是隨時隨地享受更便捷優質的網絡服務。打通PC、移動、硬件各智能終端的多屏交互，將是互聯網的未來。

鑒于此，360智慧商業深刻洞察到企業、用戶的需求本源，基于PC大屏前瞻性推出360小程序，彌補當下多數小程序僅支持移動端的生態短板，通過小程序互動反哺PC大屏智能升級，拉平互聯網流量低谷，助推企業挖掘多場景的流量、用戶價值。

360的海量產品矩陣優勢也使不同場景下的小程序互推成為可能，創新性地打破當下小程序互為孤島的局面，拓展小程序向全場景互聯網生態發展。

同時，依托于360遍布多場景、兼顧移動端與PC大屏的產品矩陣及大數據算法的支撐，360小程序還能根據用戶使用場景和使用習慣，實現不同場景的個性化推介和消息推送，確保企業響應消費者需求的即時性和準確性。

顯然，多屏交互模式下的小程序更有利于企業充分盤活存量用戶，再創流量紅利增長點，進而搭建健康、正向的商業生態閉環。

持續創新突破營銷邊界
引領萬物互聯新模式

營銷的定義在變化，營銷服務的邊界也不斷擴大。升級后的360智慧商業，試圖通過技術賦能、產品升級等構建共生健康的發展閉環，深挖智慧時代的新紅利。此次品牌升級在繼續加碼360智慧商業的行業影響力同時，也給我們帶來一些營銷及行業啟示。

1、突破業務壁壘，品牌勢能持續疊加。360智慧商業始終秉承360一以貫之的“+”品牌基因，不斷打破業務限制，使服務內容滲透到更多企業發展場景，構建共生企業發展生態，實現多方共贏。

2、著眼營銷的上下端鏈路，消解營銷邊界。對互聯網時代的主流消費者而言，企業營銷的邊界感極弱，產品、服務、銷售、運營...萬物皆是營銷。360智慧商業升級后的多維服務，以科技賦能企業發展全鏈路，從根源上賦予其健康營銷基因，促成轉型。

3、小程序撬動多屏互聯新方向，引領行業變革。開辟全新小程序生態，給跨平臺、屏幕、設備交互提供新可能，使品牌與消費者的溝通不再局限于單一媒介工具，打破行業固化思維，給ToB公司的發展變革帶來啟發。

從“好搜熱鏈”到如今的“360智慧商業”，360用了5年時間。下一個5年，360智慧商業又將如何創新、重構商業發展業態？360智慧商業的未來發展值得期待。