產品運營推廣：策劃一場真實的活動！ | 成都傳媒

策劃也是運營的一個基礎能力,不僅活動運營需要,新媒體運營、社區運營甚至內容運營等都需要去參與策劃活動。

策劃活動

策劃活動需要用最低的成本來獲取最大的收獲,非常考驗一個人的綜合能力

從頭開始做策劃，舉例說明

產品名稱:聚好玩

用戶:20歲到30歲的都市青年,白領和大學生

模式:達人們發布各類周末、節假日同城活動,比如旅游達人組織的戶外露營、廚藝達人組織的美食共享用戶通過線上瀏覽、報名、支付,線下參加。達人獲得主要利潤,平臺參與抽成。

策劃人員:小七&小九

具體怎么做？

第01步：目標

活動的目標到底是什么?

具體到用戶要產生的行為:讓用戶注冊/支付/轉發/發帖?

具體到量化數據:用戶增長2000人?訂單提升30%?微博轉發破萬?

蛋老板:我們希望通過一次活動來刺激新用戶注冊咱們的產品,最好能成為活躍用戶!

小七:那就是說,我們需要通過活動來讓一批用戶注冊并使用“聚好玩”產品,最好還能每周都用

小九:我們初步定成新増用戶5000人,后續能有1000人持續用我們的產品吧!

第02步：創意

!注意:創意是從用戶出發的,可以發散一下

小七:上次那個法國大廚的美食私享會不錯呀!我們可不可以每周抽取一定的用戶,來免費參與類似特別好玩的活動。大家聽著音樂、品嘗美食還能交到各種各樣的朋友,每周選場這樣的活動唄!不過,每周總不可能給1000人免單啊

小九:沒關系,我覺得這主意很棒啊,咱們可以把創意再落地一下!

第03步：方案

一場活動的百科全書

活動方案要考慮到用戶能不能接受

方案描述

方案流程

第04步：測試

！通過測試來驗證活動能不能吸引用戶；能不能達到既定的目的；用戶會不會轉發；有沒有自己沒想到的點

小七:我們可以選取小部分用戶來進行測試驗證

小九:做一個簡單的圖文預告,隨機發給一些用戶,看他們想不想參加,會不會轉發

第05步：準備

準備工作

文案、設計：提前準備好所有需要的海報、宣傳稿件

宣傳渠道：確定好要投放媒體、渠道的具體時間

技術：技術大哥會在活動前三天就搞定產品

資源：和飯店合作,免去了成本費用

合作方：達人提前確定好,聯系合作方同時進行推廣工作

物料準備：比如宣傳單頁制作需要工期

第06步：宣傳

預熱

先引起一部分人的注意,保證活動發布時的熱度比如,在自家的公眾號先發布一篇有懸念的圖文

請法國大廚為你做頓晚宴,要多少錢?

投放

微博、微信大號、自媒體、合作渠道如,成都青年微信號、魔都潮人微博等等

第07步：執行

按照事先擬定好的時間表,按部就班執行執行時要數據監測,隨時掌握用戶的狀態,也為后續分析活動效果提供佐證最好提前準備好各個環節的應急方案,考慮到可能出現的情況

第08步：收尾

1）發放獎品

2）建群維護、活躍用戶

3）將本次活動亮點、通過媒體二次傳播

第09步：復盤

思考前八步做的如何,有沒有達到活動的目的?哪里有失誤?

哪里是意想不到的?以后怎么解決?

作者：PM_崧崧

來源：成都傳媒