母親節(jié)營銷推廣案例解析！ | 成都傳媒

波士頓一家名為Rehtom的公司曾經(jīng)發(fā)布了一則條件非常苛刻的應聘信息，它的職位要求是這么寫的：

“你需要不斷發(fā)揮自己的聰明才智；

每周至少工作135小時；

你需要有醫(yī)療、金融、烹飪等知識；

沒有假期、超負荷工作，甚至可能沒有時間睡覺。

而這份工作沒有薪水。”

該招聘廣告發(fā)布之后，只有極少數(shù)幾十個人詢問并參加面試，當他們聽到職位的詳細介紹時，幾乎以為這只是一個惡作劇，而當面試官告訴他們答案后，每個人都忍不住動容了。

可能很多人已經(jīng)看過這個廣告了，沒錯，“全球有數(shù)十億人正在從事這個工作，她們有另一個稱呼——‘媽媽’。”

母親節(jié)，一個神圣而美好的節(jié)日，今天，我們就來盤點那些優(yōu)秀的母親節(jié)營銷案例。

溫情主題

打溫情牌向來是母親節(jié)、父親節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)等以團圓為主題的節(jié)日一貫的營銷手段。 除了開頭提到的身兼數(shù)職的媽媽職位，可口可樂也曾經(jīng)從同樣的角度設計過母親節(jié)海報。

可口可樂——母親節(jié)招聘啟事

這苛刻的職位要求與Rehtom如出一轍，同時，可口可樂也給出了答案：超人、醫(yī)生、指揮官、廚師、畫家、模特、執(zhí)行官、甚至是滑冰教練、足球教練……這些都是媽媽擔任的角色。

從我們出生的那一刻開始，媽媽就或主動、或被動地上任了。十幾年、甚至幾十年來，她們付出了太多太多。

盡管她們享受著這個時代前所未有的進步科技，但每天真正花在自己身上的時間還是非常少。

而當孩子長大了，我們會開始離開媽媽，建立自己的家庭，我們陪伴媽媽的時間也會越來越少。很多在外地上學、工作的孩子每年只有少數(shù)節(jié)假日才有時間回家一趟。

有道云——你陪在媽媽身邊的日子還有多久？

“你有多長時間沒有陪在媽媽了？你每年回家?guī)状危磕闼氵^陪在父母身邊的時間還有多久嗎？”

有道云就曾經(jīng)以這個問題為主題，設計出了一個計算剩余時間的創(chuàng)意。

這是一道親情計算器，幫你計算還能陪伴媽媽的時間。輸入每年回家的次數(shù)和每次待在家的時間，自動計算出陪在媽媽的時間。

這不是一個新的創(chuàng)意，卻是一個足夠打動人心的創(chuàng)意。

以前就有調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計過，當我們工作后，僅有34%的人每年能回家陪伴父母超過30天，20%的人陪伴時間不足30天，24%的人陪伴時間僅有7至9天，而22%的人陪伴父母的時間竟然不到7天。

假如，

你每年回家1次，

每次在家15天，

減去睡覺、出去玩、和朋友聚會的時間，

一共陪在父母身邊按照120小時算，

在未來的30年里，

你真正陪伴在父母身邊的時間，

滿打滿算只有3600個小時≈5個月。

兒時不懂父母恩，只有自己當了父母之后，才能體會父母當初的辛苦，然而我們能陪伴他們的時間已經(jīng)越來越少了，子欲養(yǎng)而親不待，真的是一句現(xiàn)實而殘酷的真理。

京東——你還記得媽媽年輕時的樣子嗎？

還記得村上春樹曾經(jīng)說過：“我一直以為人是慢慢變老的，其實不是，人是一瞬間變老的。”

你是否也曾在某一年回家發(fā)現(xiàn)父母頭上多了很多白發(fā)，你是否還記得媽媽年輕年輕時候的樣子？

京東某一年母親節(jié)推出了一個創(chuàng)意h5——你還記得媽媽年輕時的樣子嗎？

分別從“出生時”、“上小學時”、“考上大學后”、以及“工作后”四個場景來刻畫“媽媽”這個形象，看完整個h5，讓人不禁聯(lián)想到自己的成長歷程，媽媽始終在我們身邊，從最初那個嬌俏的少女，直到現(xiàn)在滿是歲月的痕跡。

搞怪主題

看了上面這些直擊人心的案例，下面我們來看點輕松的。

云閃付——《聽媽媽的話》

你以為這是溫情動人的嗎？不，它不是。

正吃著西瓜，因為媽媽說，不該浪費的糧食一點都不能浪費，于是我撿起吃完的西瓜再多啃兩口，媽媽還嫌不夠，繼續(xù)喂我吃西瓜皮；

正吹著空調(diào)，因為媽媽說，不該浪費的電一點都不能浪費，于是我關掉空調(diào)，抱起凍魚，嗯，也挺涼快的；

正在澆著花，因為媽媽說，不該浪費的水一點都不能浪費，于是我放下澆水壺，媽媽拿起了抹布把多余的水澆在花上。

看完這些，你是不是也笑了？同一個世界同一個媽。

薇風——《活捉一個假媽媽》

劇情很簡單，母親節(jié)這天，爸爸和媽媽突然靈魂交換。變成媽媽的爸爸在這一天收到了各種“非人”的折磨，看著爸爸生無可戀的表情，相信很多觀眾都笑了。

看似簡單微小的日常小事，可是交到爸爸手上，就變成了“雞飛狗跳”的大事，也從反面襯托出媽媽們的不易。

母親節(jié)套裝——媽媽再打我一次

“媽媽再打我一次”是很久之前在網(wǎng)絡走紅的一組媽媽打女兒耳光和母女間對話的四格漫畫圖片。

去年母親節(jié)，#母親節(jié)套裝 媽媽再打我一次#登上熱搜話題。

母親節(jié)套裝：皮帶、雞毛撣子、掃把、拖鞋、巴掌、木尺、衣架、蒼蠅拍，手邊有啥都是武器。這么多年來，你領教過哪一個？

野獸派旗下的T-B-H家居品牌就推出了這個“喪心病狂”的套裝。不過這套“全家福”價格高達569元，相信如果買回家，恐怕不是打一次就夠了。

最后，提前祝所有的母親節(jié)日快樂~

作者：茂兔

來源：茂兔