春節檔手游市場規模達47.7億元，放置類較1月初下載量降低34% | 成都傳媒

近日，伽馬數據發布了《2020年一月移動游戲報告》。其調研統計來自于IOS、安卓和越獄市場的分成前總流水。

春節期間手游市場規模達47.7億元，1月累計流水增幅同比達49.5%

數據顯示，由于1月占據春節檔優勢，加之本次春節的特殊情況，2020年1月移動游戲市場規模相較2019年12月環比增長了37.5%。

與2019年1月相比，2020年1月移動游戲市場累計流水增長率高達49.5%，平均每天流水增長率同樣為49.5%。

而如果拿同樣擁有春節檔的2019年2月作對比，累計流水增長率雖有所降低，但也達36.9%；消除2月29天的天數劣勢，日均增長率仍達23.6%，說明2020年1月期間，流水增長的確比較顯著。

從具體的收入數據上，可以看到本次春節的更實際增長：2020年春節期間移動游戲市場規模達47.7億元，2019年春節為35.9億元，同比增長32.9%；2020年1月初的移動游戲市場規模為38.3億元，較月初增長24.5%。

而實現流水顯著提升的原因，除疫情影響導致用戶使用市場增長從而提高付費率以外，也得益于廠商在此期間促銷活動的增強，以及《和平精英》開啟商業化后帶來的流水增長。

《騰訊歡樂麻將全集》春節期間下載量較月初增長超3倍，放置類下降34%

除流水外，本次特殊春節所帶來的影響之一，還有用戶下載量的快速增長。

伽馬數據顯示，春節期間各流水區間游戲較月初下載量增長率，到前60名為止，整體呈現一種春節期間流水越低，下載量較月初增長率越高的情況。流水1-10名的游戲，其春節期間下載量較月初增長率為27.0%。這主要是由于收入較高的游戲，其用戶覆蓋率也較高。

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31-60名的游戲，春節期間下載量較月初增長率最高，達92.3%，而這主要由于棋牌類游戲處于這一區間，其中《騰訊歡樂麻將全集》下載量增長超3倍。

不過，春節期間流水61名-100名的游戲，下載量卻低于月初，流量獲取上較被動。

從類型來看，春節期間流水TOP100中各玩法類型較1月初的新增下載量增長率，換裝類和棋牌類實現了爆發式增長，增長率均超過200%。伽馬數據認為，這兩類游戲可以看作是在今年春節特殊環境下，用戶逛街、線下打牌等活動需求的替代品。

《跑跑卡丁車官方競速版》買量效果明顯，春節期間下載量增長也超過3倍，助力競速類新增下載量實現翻倍，增長率達120%。

僅有的三個增長率為負的類型為策略類、放置類和ARPG類。其中，放置類春節期間下載量較1月初下降34%，而這主要是由于《劍與遠征》1月初上線時下載量較高，春節期間下載量不敵上線當時。

此外，從春節期間所有游戲下載量頭部產品來看，休閑益智類是春節期間下載最熱門的品類。

伽馬數據統計的春節期間下載量TOP10中，休閑益智類游戲多達7款。據觀察，這7款休閑游戲均有植入獎勵式視頻廣告，也均在視頻獎勵廣告渠道中進行了買量行為，買量力度與下載量呈正比。

其余的三款輕重度游戲則是由騰訊霸占。值得注意的是，《王者榮耀》雖然滲透率較高，但本次春節期間下載量排名第5，說明《王者榮耀》又成功吸引了大量老用戶回流、以及新用戶的入駐。

《劍與遠征》春節流水TOP3，兩款休閑游戲登上同比流水增長率TOP10

根據伽馬數據測算的春節流水TOP10，整體來看，前五名的游戲類型都不盡相同，玩家的口味更多元；騰訊是本次春節的最大贏家，TOP5中共占3席，《王者榮耀》和《和平精英》毫無懸念的拿下前兩名，《QQ飛車》位居第4。

流水較驚喜的是《火影忍者》和《穿越火線：槍戰王者》，這兩款游戲均不是iOS暢銷榜TOP10的常客，但在2020年春節的流水卻使他們成功擠進TOP10。

2020年春節期間流水TOP100同比流水增量TOP中，除霸占前兩名的《王者榮耀》和《夢幻西游》外，均是平時iOS暢銷榜TOP10中較少見的產品，表現較突出的游戲中依然出現了《火影忍者》、《穿越火線：槍戰王者》的身影，二者分別在同比流水增量TOP10中排名3、4名。

春節期間流水TOP100中同比流水增長率TOP10中，同樣是平時iOS暢銷榜TOP10較少見的游戲占據大多數，說明本次春節對整體手游行業的提振作用確實明顯。其中，《第五人格》同比流水增長率排名第3；《球球大作戰》和《開心消消樂》分別為第6、9名，是唯二的兩款休閑游戲。

《王者榮耀》春節期間累計流水同比增長44.6%

《王者榮耀》作為春節期間流水TOP100中同比流水增量TOP1的游戲，根據伽馬數據監測，春節期間其累計流水同比增長44.6%，2020年1月日均流水較2019年2月日均流水增長31.2%。不過，對于網絡傳言的超高數字日流水，伽馬數據表示其持謹慎態度。

這種高增長一方面是由于疫情影響下，其游戲熱度的上升。根據微信指數，春節期間《王者榮耀》微信指數峰值為7434（于除夕前一天鼠年限定皮膚活動的開啟達到），同比2019年春節增長率達79.8%。

另一方面，同樣是得益于玩家對游戲關注度的增長，尤其是對影響產品流水的限定皮膚活動的關注。從《王者榮耀》官方微博相關內容的關注程度來看，轉發、評論、點贊數量均超去年同期10倍有余。