打破次元壁，美的×Superfiction打造聯(lián)名潮電 - 紅星

每個(gè)時(shí)代都有“年輕人”，而年輕人的生活環(huán)境、行為習(xí)慣都在發(fā)生變化，C位出道的Z時(shí)代，掀起了“潮”文化的巨浪，他們充滿好奇心、重視潮流感、敢于追潮，對(duì)潮流事物都樂于嘗試，同時(shí)也影響著潮流的發(fā)展，潮流不再只看重表面，而是滲透到年輕人的生活方式，貫穿到日常生活中的衣食住行。

一、貼近年輕人的潮玩生活方式
美的跨界潮流圈

洞察年輕群體的消費(fèi)需求，美的跨界韓國潮牌Superfiction、天貓三方聯(lián)合重磅打造聯(lián)名廚電，為年輕人打造全新的潮流方式，為其創(chuàng)造潮流生活態(tài)度。

這一套聯(lián)名系列包括：煙機(jī)、凈飲機(jī)、灶具、熱水器，洗碗機(jī)，選用免安裝或易安裝、外觀簡約的白色系廚電，契合當(dāng)下年輕群體的消費(fèi)喜好和趨勢(shì)。聯(lián)名設(shè)計(jì)從產(chǎn)品屬性出發(fā)，結(jié)合大叔和天貓形象，在表達(dá)潮流感的同時(shí)也增加了趣味性：胡子大叔和天貓?jiān)跓煓C(jī)上一起偷看菜譜，或在灶具上野炊，或在熱水器形狀的泳池里徜徉……充分將品牌元素、潮流元素、生活場(chǎng)景完美結(jié)合。實(shí)用廚電產(chǎn)品跨界潮玩，盡顯潮流外觀與卓越性能優(yōu)勢(shì)；開啟全新潮流生活方式，滿足當(dāng)代年輕消費(fèi)群體對(duì)潮流生活的主張和表達(dá)。

創(chuàng)立于2014年，韓國創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室Superfiction（簡稱SF）擅長將真實(shí)生活與虛擬世界巧妙結(jié)合，用創(chuàng)意性的游戲發(fā)散表達(dá)，自有一套屬于自己的風(fēng)格。其中，最受消費(fèi)者偏愛還是其代表人物IP——自帶萌點(diǎn)的“胡子大叔們”。

二、借力IP 天貓潮LIVE
向年輕人秀出潮態(tài)度

此次美的×天貓×SF的三方聯(lián)名系列合作契機(jī)，來源「天貓潮LIVE」IP下的「潮電企劃」項(xiàng)目。家電跨界潮流藝術(shù)，面向年輕消費(fèi)群體，多方面詮釋家電也可以潮起來。

灶具打碟，開灶點(diǎn)火仿佛一秒穿越電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

天下之大，沒有我熱不了的場(chǎng)

三方聯(lián)名手辦只贈(zèng)不賣，深度玩轉(zhuǎn)潮玩圈層

此次三方聯(lián)名的潮流大事件，美的依托「天貓潮LIVE」IP與泛90后進(jìn)行深度溝通，同時(shí)也帶著更新潮的視角向年輕消費(fèi)群體以及廣大受眾展示出品牌態(tài)度。

三、聚焦年輕受眾平臺(tái)
多平臺(tái)擴(kuò)散轉(zhuǎn)化實(shí)效

以B站、抖音、網(wǎng)易云音樂等年輕人熱衷的平臺(tái)為主陣地，最大化刺激年輕用戶的關(guān)注和參與，一系列鬼畜視頻為活動(dòng)造勢(shì)，在B站及站外形成年輕人自主轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散的優(yōu)質(zhì)效果。同時(shí)搶占抖音、網(wǎng)易云音樂等深受年輕人喜愛的聚集地的黃金時(shí)間，專注聯(lián)名款產(chǎn)品的推廣宣傳，驅(qū)動(dòng)年輕人從興趣導(dǎo)向轉(zhuǎn)化為實(shí)際購買力。

“潮”文化有自己的獨(dú)特性，正是這些獨(dú)特性讓Z時(shí)代年輕人勇于去探索和嘗試，挖掘表象之下的深層含義，因此也更熱愛風(fēng)格明顯，獨(dú)具價(jià)值理念的品牌。此次美的廚熱電器攜手Superficition、天貓三方打造潮流家電，打破潮玩跨界圈層，精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，將潮流與家電結(jié)合，重新定義家電與潮流的關(guān)系，塑造新一代的潮流生活方式。與此同時(shí)，美的廚熱電器跨界潮玩的態(tài)度也在向Z時(shí)代輸出更具個(gè)性化的品牌主張：別管邊界，潮就行了。生活方式也可以打破常規(guī)，潮是態(tài)度，要敢潮而非趕潮。