信息流廣告程序化創意投放案例解析 ！ | 成都傳媒

這是最好的時代，信息流廣告在AI加持下投放方式向智能化過渡。也是充滿挑戰的時代，但信息流廣告投放三要素依然沒變

定向+AI = 自動定向

出價+AI = OCPX

創意+AI=？？？

當定向和出價智能化托管時，廣告主間創意數量和質量的比拼拉開帷幕所以，百度將AI算法融入創意生產工具中，為廣告主提供了“創意+AI”的劃時代創意產品——程序化創意。

本篇就給大家分享一個程序化創意應用案例，廣告主表單數量提升2倍 ，線索成本降低一半！下面一起來看看投放過程。

一、投放背景

行業：服裝加盟行業

背景：眾所周知，服裝加盟行業信息流廣告存在3大痛點：雜、廣、烈。

雜—服裝鞋帽行業包含：童裝加盟，女裝加盟，內衣加盟等多種行業。

廣—加盟人群廣：隨著消費能力的升級，創業者越來越多，創意意向強烈。

烈—為搶占更多的市場，服裝加盟行業競爭日益激烈。

客戶推廣業務：內衣加盟

客戶產品優勢：全國十大內衣品牌，先賣貨后結款，100%調換貨物。

預算：2000元/天。行業競爭中處于上游位置，目前成本居高不下，表單數量不足，所以用2000元預算來跑量。

推廣區域：全國。全國十大內衣品牌，客戶希望在全國開拓市場。

期待轉化成本：線索獲取成本控制在100元以下，目前成本在200元左右，成本居高不下，迫切需要降低成本，提高表單數量。

二、投放策略

基于上述客戶面臨的現狀，考慮到服裝加盟行業的難題，該如何幫助客戶巧借產品降低成本實現放量呢？通過兩大神器：程序化創意+oCPC黃金組合模式。

先看程序化創意兩大優勢，程序化創意能匹配最適合創意，專注于不同人群展示不同創意，匹配最吸引人的文案，協助更精準的定向目標人群提升轉化效果，降低轉化成本。

簡單概括就是：①?找人更準確-降低成本? ②?覆蓋更廣-放量。它能幫助客戶解決操作成本高，放量難，效果衰退快，驗證成本高等4大痛點。

再來看看oCPC模式的優點：oCPC可以幫助客戶解決效果不穩定，轉化成本高，轉化數量少的問題。可以選擇成本達標的投放樣本復制放量。

簡單概括就是：數據積累+智能放量。

針對以上對客戶的了解，接下來優化師的操作如下：

1、受眾分析：內衣加盟業務，性別占比中女性偏多。年齡集中在：18-44歲，其中25-34歲為重點人群。

興趣點：求職創業，母嬰親子，個護美容較多，比較符合目標受眾的特點。

了解目標受眾后，鎖定精準人群進行覆蓋。

2、定向分析：意圖詞

① 業務詞：行業通用詞，這類詞流量大、競爭激烈、出價高。

內衣加盟、品牌內衣加盟、內衣店加盟、加盟內衣店等都屬于此類。

② 轉化詞：意向度高的詞，這類詞流量窄，可做補量，降低成本。

內衣加盟需要多少錢，內衣加盟費用，加盟內衣店多少錢，代理內衣需要多少錢等屬于此類。

③ 拓量詞：增加轉化，此類詞流量非常大，出價低。

適合女士創業的項目、創業好項目、干什么掙錢等屬于此類。

定向完成后，運用黃金組合這一神器。

3、黃金組合：程序化創意+OCPC

程序化創意提交的時候要滿足下列四要素，缺一不可。

①?元素盡量要提滿：創意元素的豐富度至關重要，一組程序化創意的各個元素（標題、樣式、圖片）一定要盡量提全，以保證素材的豐富度。

②?素材要有吸引力：創意元素本身的質量對創意非常重要，標題/圖片本身需要具有一定的吸引力。

③?業務點要統一：同一單元下投放的程序化創意的 素材要符合一個業務點，多個業務點的素材需要建立多個單元。

④?周期要穩定：程序化創意需要數據積累才能穩定效果，（單元消費1000元+）需要保證持續投放，才能達到效果預期。

之后，創意元素自動叉乘，批量生成多種組合可能，提高效率。系統優選探索創意元素最優組合，精準投放，提升效果。

最后，我們來查看投放結果：經過優化之后，表單數量是之前的2倍，成本降低一半。

三、優化總結

1、定向：按照不同的受眾劃分人群：潛在受眾：流量詞（低出價）目標受眾：業務詞+轉化詞（高出價）。

2、程序化創意：優先選擇歷史投放效果佳的圖片和標題；若新建程序化創意跑量不佳， 則更換圖片或標題來新建創意。落地頁素材配合創意圖片。

3、oCPC：優選模式oCPC二階+程序化創意，可復制之前跑量好的計劃。

以上為本次案例分享，投放參考。

作者：百度行業交流

來源：百度行業交流