線上活動策劃推廣方案全攻略！ | 成都傳媒

做活線上活動策劃，最關鍵的是創意，不是去模仿別人的案例。我們不要妄想每次做完活動都能一炮而紅，一次就能傳播的非常之廣。

低成本、高傳播，這樣的活動可遇而不可求，必然是天時地利人和。所以，要想搞好一個活動，最重要的是能夠穩扎穩打有效地達成活動目標。

理清思路

線上活動的思路主要分為兩塊，創意方案和執行方案。

兩者既有聯系又有較大的區別。

創意方案是執行方案的基礎，創意方案只需要展示出活動的基本思路和想法，而執行案則需詳盡的展示出活動的細節。

a、創意方案

活動創意要求簡單明了、不需要很多的內容，但是要把活動的創意展示出來。

一般來一個活動創意案會有2—3個創意可供選擇。

創意案的框架比較簡單，一般來說分為兩個部分，

1.創意來源：

即活動的靈感，如果能結合時下的熱點則更好。

2.活動基本內容：

說清楚活動的主題，時間，在哪個平臺做，以怎樣的方式去做即可。

b、活動執行方案

活動執行方案是在確定了活動創意案之后進行的，有些公司做活動策劃的時候是沒有創意案的，盡管如此，即使沒有創意案，做執行方案之前一定要溝通好活動的創意及基本內容，否則會浪費策劃大量的時間。

c、細化方案

一、活動目的

是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度?

任何一次線上活動的直接目的都是為了推廣，一次活動的周期一般控制在3到10天，時間太短，傳播力度不夠；時間太久，會讓用戶產生疲倦感。

別小看這3到10天的活動，卻往往能創造出一個月的營業額甚至更多。

企業在盈利的同時，通過活動一方面提升了自身的形象，積攢了人氣，為后期的銷售提供了用戶基礎，另一方面讓用戶認識到企業的文化和傳遞的觀點，說白了就是混個臉熟，下次想消費就會想到你。

一次成功的線上活動，是盈利+企業形象+用戶粘度的全面提升。

目的之間互相補充，但找到側重點，需要把握最主要的目的來設計整個活動的細節，才能達到活動的效果。

二、活動誘導

1、話題情感引導，照片評選、參與感

比如微博。

#這個平安夜你怎么過呢#平安夜來臨之際，你想和誰一起過就@一下誰。

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2、物質獎項設置：

即本次活動用戶可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個大獎做為誘餌，然后每天或一段時間出現小獎，但一定要有持續性，否則用戶的參與熱情會降低。

獎品：根據自身情況而定

三、活動形式

創意、有趣、參與成本低。

選擇好活動平臺后，要根據平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。

線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發、有獎征集、網上評選、注冊送券等等，細數下來少說也有幾十種。關鍵在于結合活動的目的和平臺特點去選擇并且創新。

1、市場分析

從產品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個方面進行簡單的闡述，如果能有詳實的數據做支撐

2、活動主題

擬定一個活動主題，主題是整個活動的主心骨，譬如小鳥微傳單在女生節推出“少女節寶寶要包包”的活動，抓住了當下流行的“少女心”心理，迅速火爆朋友圈。

活動主題一定要簡單，有誘惑力。

解決一個用戶的困惑：這個活動是關于什么的，我為什么要參加?

3、活動時間

即活動開展的時間，線上活動的時間不宜過長，活動時間過長，會影響用戶的參與興趣，建議15天內完成。

4.活動參與度

用戶是否能第一時間get到活動的價值，參與活動對于用戶有什么好處？

5、活動傳播性

好的活動能夠讓用戶自發傳播，通過二次傳播，能夠提升活動的曝光量，因此要思考如何才能促使用戶轉發？

讓用戶轉發的原因是什么，比如能夠提供談資、樹立良好的個人形象、表達觀點等。

6、活動埋點

活動需要監測哪些數據，統計維度是什么，統計維度是指人們分析事物的角度。

比如，分析活躍用戶，可以從時間的維度，也可以從地域的維度去看，也可以時間、地域兩個維度組合去分析。

7.活動分工

活動有哪些工作、由誰負責？

8.活動排期

活動各項工作完成時間 ？如什么時間評審活動方案、什么時候完成頁面開發等。

四、活動推廣

大活動需前期預熱、前期引導、核心目標用戶

那么線上推廣的形式有哪些呢？小編列舉了以下幾種：

1.微信朋友圈推廣。

微信營銷儼然已經成為了電商推廣的主要渠道，可發朋友圈，也可以做朋友圈廣告投放，如果活動內容足夠吸引人并引導分享，微信圈的力量是不容忽視的，這也就是這幾年微商崛起的秘訣。

除了單純的發朋友圈，你還可以做針對用戶群發活動內容，宣傳海報等。

2.dsp廣告投放，各大媒體，網站，新聞報刊推廣。
這些推廣渠道本無所謂好與壞，只是在于商戶根據自己的定位投放的時機把握的好與壞而已，投入自然會有回報，但是盲目投放就是作死。

3.直播，電視購物。
去年雙十一，蘇寧選擇放棄競爭激烈的媒體廣告投放而選擇了直播和電視購物，這是有道理的，直播行業屬于朝陽行業，隨著5g的問世，大量商家轉戰直播作為一種商業平臺，畢竟面對面的交流，更能促進溝通，增進可信度和互動性。

4.H5營銷，小視頻營銷。
還是去年雙11，天貓國際據說耗資30萬，通過專業團隊制作出《穿越整個宇宙向你發來的一封雙11邀請函》的H5界面，得到了媒體圈的一致好評，這再次證明了H5和小視頻的力量。

5.小游戲營銷。
人都是愛玩的，做一個互動性強的小游戲，參與到活動中完成任務就可領取獎品，何樂而不為呢？

五、活動反饋

活動完成提醒鼓勵：

a. hi，土豪君。恭喜你成功參與了本次活動，本活動會在XX日公布獲獎名單，請你持續關注哦

b.邀請更多好友參與活動，能提高中獎幾率哦

c.真抱歉，你參加的XX活動，沒能獲得大獎，送你一個安慰飛吻，勿謝!

獲獎名單公示、已經取走多少份，還剩多少份，實時反饋。

1、培養品牌公信力。

2、連續刺激用戶參與熱情。

六、效果預期和目標

線上活動的效果預期可以從參與人數、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。

目標需要根據活動的進程，分階段設置，便于在活動執行過程中根據實際效果和目標的差異進行適當調整。

七、活動備注

這一部分是方案能夠執行的關鍵，要點在一個“細”，要考慮到活動執行的方方面面。

可以從以下幾個方面進行考慮：活動流程、活動規則、獎項設置三個大方面考慮。(如果可執行性再強一些，可以將活動流程用圖文形式做出來)。

活動規則：

活動規則中應該包含免責的部分，如用戶多長時間不提供有效聯系方式將視為自動放棄領獎等。

一些格式條款，建議弱化或者放到活動頁面不顯眼的地方，如：

“本次活動的最終解釋權歸XX所有”。

“本次活動嚴禁馬甲參加，以任何方式作弊。”

八、總結

1、給一個用戶參加這個活動的理由?

有趣，還得有用;有獎的活動，要解決信任問題;傳播分享機制(冰桶挑戰、微笑挑戰)。

(引爆點：個別人物法則、附著力因素和環境威力法則)

2、用戶參與成本，極致的簡單。

3、立即反饋，反饋呈現。

4、事后反饋，獎品公布，培養品牌知名度。

作者：網絡

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