利歐數字贏得2020年寶馬中國新業務 - 紅星

經過多輪比稿，利歐數字定制營銷智囊團 “Team L·Bimmer”，團隊有效將社交娛樂資源 LDN Social Universe & Entertainment Galaxy、數據技能加持 LDN Technology Center 整合，在眾多代理商的激烈角逐中取勝，斬獲寶馬官方車主俱樂部(BMW Official Customer Club) 年度社群運營維護服務整合代理業務 。

同時，氬氪集團 (arkr GROUP)繼續負責寶馬上海體驗中心(BMW Experience Shanghai) 年度線上整合傳播代理業務。

寶馬官方車主俱樂部(BOCC)，于2009年成立，BOCC為寶馬車主提供精彩的線上線下社交活動及獲取積分商城禮品和會員專屬增值服務等，吸引志同道合的Bimmers，開啟悅享之旅，共享BMW車友之“悅”。

基于洞察寶馬車主人群畫像，憑借在數字領域獨到的創新思維和整合營銷經驗，利歐數字重新布局團隊，定制組建一個名為“Team L·Bimmer ”營銷智囊團。 

團隊有效將利歐數字集團內的數字、創意、內容、平臺策略群與CRM、技術、數據、娛樂、公關等資源整合在一起，提出了戰略定位、年度創意運維，跨平臺跨場景聯動等策略部署與創意方案，得以勝出。

在接下來的一年內，利歐數字將負責為寶馬官方車主俱樂部制定全年整合性的運營策略及全年度運維執行，包括品牌私域流量池建立、官方社交媒體平臺的運營維護、車主關系維護，社群粉絲招募激活、及車友群體線下活動規劃等。

寶馬上海體驗中心(BESH) ，是由駕駛中心和品牌中心組成。體驗中心為客戶從歷史、文化、設計、創新、產品等多角度分享BMW品牌文化，及體驗BMW全車系的駕駛樂趣。中心更有融合德國美食的創意Joy Café和豐富的兒童體驗項目等。

自2019年起，氬氪集團為BESH提供線上整合傳播工作，包括The 3圈速挑戰賽，探索新境自駕游、國慶老爺車展以及跨界明星主廚品·境界之上等系列活動。在合作過程中，我們憑借專業能力和創意內容及高效執行力建立了良好合作基礎。

2020年，我們為接下來的合作提出了更具科技感、娛樂化、互動性和體驗感的營銷方案，繼續優化體驗中心與用戶接觸和溝通的方式，提高寶馬上海體驗中心認知度，通過各種戰役逐步滲透建立圈層文化，最終擴大社群并引發自主傳播以提升品牌形象。

利歐數字副總裁、氬氪集團首席執行官張璐(Aaron Zhang)表示，“數字技術創新推動營銷模式不斷煥新升級，品牌主和代理商均面臨持續的變革挑戰，寶馬中國與利歐數字自19年起攜手合作，即開始于創新營銷板塊的共同探索。非常榮幸，寶馬中國繼續選擇我們，這是對利歐數字在品牌體驗營銷及私域流量運營能力的充分肯定。”

他補充說，“利歐數字在豐富的汽車營銷經驗基礎上，敏銳察覺垂直領域內品牌與消費者關系的顯著變化，對未來營銷的影響已見端倪。

利歐數字打破代理商組織的常規邏輯，對集團各大業務領域進行有機重組，集結匯聚精銳力量，重新審視策略策劃、創意內容、媒介平臺、社交資源與數據技術的整合協作關系。以用戶為核心重塑品牌生態模式與操盤法則，提供品效互榮的解決方案。未來繼續作為創新營銷的伙伴，相信我們將為寶馬中國打造卓越的品牌體驗，構建品牌生活方式及生活圈，助力品牌強化和提升，推動新勢能增長。”

自此，寶馬中國攜手利歐數字，一起拭目以待！