oppo搜索廣告投放操作指南 | 成都傳媒

oppo搜索廣告資源 依托OPPO手機平臺豐富流量和用戶資源，整合全平臺搜索渠道，精準定向活躍用戶，高效靈活幫助你獲取優質用戶。

一、 投放流程 1.新建推廣 路徑：推廣

oppo搜索廣告資源

依托OPPO手機平臺豐富流量和用戶資源，整合全平臺搜索渠道，精準定向活躍用戶，高效靈活幫助你獲取優質用戶。

一、 投放流程

1. 新建推廣

路徑：推廣— 搜索推廣— 新建推廣

1.1 推廣名稱：推廣計劃的名字，用于標識推廣計劃，可在推廣管理頁面進行修改。

1.2 應用： 可以通過“查找資源”添加其他應用。部分應用因為平臺政策限制問題，無法參與推廣，具體規則可查看使用規范。

1.3 關鍵詞基礎價：針對非溢價關鍵詞設置的基礎價，非溢價關鍵詞下推廣的應用下載按照該單價扣費。關鍵詞基礎價可在推廣計劃管理界面修改。

1.4 選詞出價：系統根據推廣計劃相關性推薦溢價關鍵詞，廣告主可從中選擇關鍵詞設置溢價出價（溢價出價＞基礎價），設置溢價的關鍵詞下產生的下載便按照該出價扣費，其余未被選中的關鍵詞則自動按照基礎價進行推廣。溢價關鍵詞出價可在推廣計劃管理界面修改。

1.5 日限額：每日推廣額度的設置。限額設置后，若當天該推廣計劃的消耗超過該額度，推廣計劃自動暫停。日限額可在推廣計劃管理界面修改，當推廣計劃因為限額不足而暫停推廣時，可以通過提高日限額重新開啟推廣計劃。

2. 管理界面

路徑：推廣— 搜索推廣

2.1 進入推廣計劃管理界面，可通過“操作”按鈕隨時開啟/暫停推廣計劃，并可以對推廣 名稱、日限額、基礎出價、溢價關鍵詞出價進行修改，修改后即刻生效。

2.2 若資源狀態出現變更，推廣計劃會受資源狀態影響而暫停（例如：資源因版本過低下架 等），因此請不要隨意更改資源的狀態。

3. 查看報表

路徑：報表 – 搜索推廣

3.1 報表模塊可從賬號維度、關鍵詞維度、單個推廣計劃維度分別查看/下載當日、歷史7日、歷史30日的數據情況。

3.1.1 整體數據報表：可查看該賬號在搜索渠道下所有推廣計劃的總曝光、總下載、CTR等指標數據。反映的是該賬戶的在搜索渠道整體的轉化效率。

3.1.2 關鍵詞數據報表：可查看推廣計劃在關鍵詞下的曝光、下載、CTR等指標數據。反映的是該推廣計劃在不同關鍵詞下的轉化效率。

3.1.3 推廣計劃數據報表：可查看單個推廣計劃在搜索渠道下的曝光、下載、CTR等指標數據。反映的是單個推廣計劃在搜索渠道的轉化效率。

3.2 數據指標定義

曝光量：當天搜索廣告獲得的曝光量

下載量：當天搜索廣告獲得下載量

CTR：廣告下載量/廣告曝光量

消耗金額：當天搜索廣告的消耗金額

下載單價：消耗金額/下載量

ECPM：消耗金額/曝光量*1000

二、 競價展示規則

競價展示的排名=廣告出價*質量度

系統按照某關鍵詞下廣告的排名先后順序展示廣告。例如：在A關鍵詞下，排名第一的廣告則分別展示在商店搜索/瀏覽器搜索廣告位的首位，排名第二的廣告則展示在廣告位第二位。

三、 競價收費規則

收費計算：消耗費用=單個下載出價*有效下載應用

僅通過CPD推廣出現在廣告位的下載會收費，自然下載量是不收取費用。自然下載量指用戶通過搜索關鍵詞，在非廣告位上產生的下載量。

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