高德地圖上線李佳琦導航語音，段子和創意就在一念之間 - 成都

真是活久見！在雙十二當天，高德地圖正式上線了李佳琦導航語音包，網友們驚呼：段子又一次成真了。

高德地圖管微此前已經做足了預告，李佳琦導航語音，真的是和段子中描述的相似度極高呢，看到自己轉發的段子成真，不知道你是不是會立馬去下載呢？

social時代，段子和創意經常就在一念之間。高德地圖自然不是第一個「網感」這么強的品牌。

那些年，不小心成真的段子們

01 喪茶

要說到段子成真的創意，不得不提的就是著名的「喪茶」。

2017年，「喜茶」和「鮑師傅」兩大網紅品牌火遍大江南北，就在愚人節前一周，微博上有位網友吐槽說，想在喜茶對面開一家喪茶，連產品名稱都想好了，其他網友紛紛參與討論，提供點子。

一時間，「喪茶」的段子和喜茶門口的隊伍一樣，也被傳得越來越火。一個月后，「喪茶」實體店真的開業了。

由餓了么和網易新聞共同策劃的「喪茶」，最終由有門互動之手，以4天快閃店的形式在成都開業，在當年甚至引發了很長一段時間快閃店形式的風潮，不可謂不成功。

02
海爾 × 故宮淘寶：冷宮冰箱

海爾和故宮的這次合作一直讓我印象深刻，也頗有歷史意義，因為那是在2016年就發生的事。

那是在@故宮淘寶剛剛活躍在大眾眼前的2016年，微博網友說了一句建議，想讓海爾和故宮淘寶兩個網紅品牌合作出一款「冷宮冰箱」。

兩個月后，不僅故宮淘寶真的上線了「冷宮」冰箱貼，而且這款「冷宮冰箱」真的被海爾做出來了，據說當時生產了1萬臺，主要以贈送粉絲為主。

03
景甜代言景田

景甜和景田，因為這充滿諧音梗的名字，網友們也一直調侃讓景甜代言景田。就在今年上半年，段子成真了！景田官方微博官宣了首個品牌代言人，正式網友們「日思夜想」的景甜！

網友們也忍不住驚呼，終于等到了這一天，像圓了自己的一個夢一樣。

04
蕭敬騰入職中國氣象局

娛樂圈被調侃最多的人設，「雨神」蕭敬騰絕對能排前三。

今年正好是中國氣象局70周年，中國氣象局終于對蕭敬騰下手了！中國氣象局發布了一則宣傳短片《天氣播報員養成記》，讓蕭敬騰演繹「天氣之子」。

中國氣象局精準洞察雨神人設，收集了一大波好感度。

05
「中國人民很行」被拍成廣告

「中國人民很行」，這個段子大概是每個中國人從小就聽過的吧（外國人把「銀行」誤認為「很行」的段子）。而這個段子，就在建國70周年的節骨眼上被拍成了廣告。

這支由勝加為銀聯操盤的廣告，把老掉牙的老段子拍成超燃的廣告，每個中國人的自豪感融入其中，也打破了國企不會玩、不敢玩、端著架子的刻板印象。

段子是創意的另一種呈現，
背后都是洞察

每一條段子的流行，往往是因為背后發現了一個精準的洞察，這和一個好創意完全一樣。所以段子和創意往往就在一念之間。甚至你就可以直接把段子都當成創意，無非是去衡量有無執行的必要和困難度。

段子手和廣告人這兩個身份，有很多時候是重疊的。原奧美創意總監趙圓圓在奧美social的時候就在團隊里招募了許多段子手，就連他自己也混跡在知乎、天涯、豆瓣、微博等平臺，把自己鍛煉成一個段子手。好的創意總監往往也是一個段子手。

之前去聽線下脫口秀，李誕說，當年做《今晚80后》的時候，東方衛視為他們的原創段子支付每條400元的價格。

我們親手打出「哈哈哈哈哈哈」并轉發每一條段子的時候，心里的潛臺詞就在說「說得太準了，就是我本人！」

段子變成創意，難在哪？

段子一招變成創意，往往傳為一段佳話。但這件事難在哪？

第一，你的新媒體團隊有網感嗎？

大部分公司如今都設立了專門的新媒體團隊，而在招聘時，「有網感」也幾乎成了必備的條件之一。但什么「網感」，往往沒有人能說的清楚。我之前看到的一個解釋我覺得很有道理。

網感，不是把熱點做成看點，而是把看點做成熱點。

當然，大部分公司的新媒體團隊，基本還停留在連熱點都無法及時把握的狀態，這就是現狀。新媒體團隊，除了每天發發微博寫寫公眾號，你能準確說出今天的熱點網絡話題是什么嗎？你知道最近大家都在追什么劇嗎？你知道哪個直播網紅最近最火嗎？

以上的幾個案例，有很多段子都是從微博上而來，你作為新媒體團隊的負責人，能夠第一時間發現它并看到它的價值嗎？這就是「網感」。

第二，你有調動資源的權利嗎？

網感是看到段子作為創意的價值，然后呢？能不能利用好它？

海爾新媒體的朋友曾在演講說提到，當年海爾和故宮淘寶的這次合作，看似很簡單，但海爾新媒體團隊在0成本的前提下背后做了很多工作。作為一支「發發微博」的新媒體團隊，首先要做足用戶調研，其次要在海爾這么大的傳統家電企業內調動生產線開發新產品，這在當年，幾乎沒有一個品牌能有這種支持。

第三，天下武功唯快不破。

正所謂兵貴神速，在信息碎片化的時代，一條段子越火，他的勢能有效期就越短，看到段子的價值，付諸行動，到正式面向大眾，這中間的節奏能不能把握好至關重要。

回到高德地圖的李佳琦導航語音，從網絡段子到最終落地呈現，高德地圖的這條微博幾乎說清楚了，是如何一支團隊，才能作出這樣的創意。

11月13日 發現這支段子登上了熱搜，關注到網友的期待，緊接著開始和李佳琦團隊聯絡，確定合作推進項目，導航文案創作、錄音、拍攝、聲音制作……一個月不到的時間，趕在雙十二這樣有意義的日子上線導航語音。

堪稱教科書級了。

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