老品牌們跨界不消停，不怕閃著腰？ - 成都

“干你P4啦?！?/p>

2019年快要過去了，跨了一年界的品牌們仍舊沒有要停手的打算，前兩天，腦白金也聯名潮牌出衣服了——

腦白金 x NACAO

腦白金 x 能貓商店

沒錯。又是把品牌的梗融入設計中聯名出衣服的跨界套路。但腦白金這個在年輕人印象中一直就是老爺爺老奶奶換裝式尬舞的品牌，竟然做這種事？還是很有反差感的。

你是不是也會忍不住想看看，看完了可能還會覺得害挺好看？只要你做了前半句，就值得腦白金邪魅一笑。

顯然，腦白金可能要的就是這個噱頭，土味老品牌與時尚之間的沖突感是吸引注意力的有效套路。

回想2019，大家都看得到跨界潮相當熱鬧，有讓人拍手稱贊的，有讓人驚掉下巴的。有的一看就是精心準備的，還有的讓人懷疑是不是在亂湊熱鬧，好像跨界這件事已經被玩爛了。

但即使被很多人嚷嚷：你快走吧，別騷了。但還是總有老品牌不厭其煩地出現，他們心里真的沒有B數嗎？

什么是B數？

先走個安全牌：口紅/奶茶/潮服

跨界有風險，但也不缺乏安全牌。老品牌們和你們年輕人玩歸玩，但也不乏謹慎和老道。出個口紅，賣個奶茶，做個潮服什么的，年輕人喜歡什么就做什么好了，投其所好，試試水先。

口紅單單顏值就很受歡迎，消費者入手成本低，輻射的受眾群也是十分廣泛，另外，研究成本可能也比較低，跨界不容易踩坑。對于想對年輕人表達些誠意，又一時不知從哪入手的老品牌來說，一個字，安全。

王老吉x 瓷妝

王老吉就聯合美妝品牌瓷妝推出了王老吉口紅，主打高顏值和草藥成分的特色。從涼茶文化到美妝產品，看起來似乎也合情合理，產品給人一絲草藥的清香和健康感。

類似的還有御泥坊與茶顏悅色聯合出的美妝口紅和奶茶包包。

御泥坊 x 茶顏悅色

滿滿的國風感，似乎只要顏值夠，怎么跨都招人喜歡，這種方式受到很多品牌的青睞。

不過靠顏值爭寵也很容易審美疲勞，就算是口紅套路，也可以換一種感覺，做一些讓你意想不到的事情。

999皮炎平

什么？皮炎平竟然做了口紅？

可能因為大家難以接受，故意把美工做得細致又大氣，讓你看著竟然有點想收藏一下，好像也沒那么別扭嘛。

真正做到一炮而紅的，應該是馬應龍的口紅，就光聽這個名字就夠驚悚了。

馬應龍八寶

誰忍心把馬應龍和嘴巴聯系在一起？

就說你詫異不詫異？騷亂不騷亂？好了，要的就是這個效果，反正人家的專業也不在嘴巴，表明自己的形象才沒有那么死板，玩得嗨就夠啦。

不過除了口紅，奶茶也是老品牌跨界的熱門對象。

十幾塊一杯，成本比口紅要低得多，只要結合產品出個新口味就可以。夠簡單！

本身奶茶的口味就是在不斷更新，而且不要低估年輕人對奶茶的熱情，畢竟嘗試一下對他們來說也沒什么門檻。夠有吸引力！

在新口味的誘惑之外，老品牌味道又賦予了奶茶一種類似回憶的吸引力，總之，就是很難拒絕啦。

大白兔 x 快樂檸檬

大白兔和快樂檸檬推出的奶糖口味奶茶就相當受歡迎。雖然很多人喝過也覺得和平常的奶茶沒什么太大的區別，但也絲毫不影響大家排隊都買不到。

旺仔 x 奈雪的茶

這夢幻的感覺，光看著顏值，你就想來一杯。

除了口紅和奶茶，還有一個既精準到達年輕受眾群，又簡單不易翻車的，那就是做潮服了。理念簡單，把自身品牌的特色符號化，制造個性沖突感，而且這種簡直是越土越老越有效。

老干媽

老干媽這種土到跟時尚毫無關聯的元素，被做成了潮流符號，一時間，似乎有種變酷的感覺？想想這是一瓶走向國際時尚舞臺的土味豆瓣醬，莫名有一種勵志與叛逆。

甚至有一種硬核搖滾朋克風？

衛龍

要說標簽符號，玩得嗨的還是衛龍，為了變年輕，做什么都可以。

這樣充滿 “辣味”的生活也是有一種說不出的刺激感~

你可能想說這些投其所好的跨界，雖然很安全，但都是套路，容易審美疲勞，品牌們真的不知道嗎？

小編試想，他們在做的時候，可能要的就是那一時的注意力與存在感，又或者這些只是老品牌的初步簡單試水，畢竟下一步，他可能就要玩大的了。

特別新品，你敢不敢來點？

比如大白兔，剛開始出出唇膏，出出奶茶，出出雪糕，一步一步地試探，慢慢找到感覺后就變得越來越大膽，開始出香水了。

大白兔 x 氣味圖書館

奶糖味的香水、沐浴露，還有可愛的包包。大白兔就著懷舊的熱潮可是俘獲了不少年輕人的歡心，好像大家都逃不過這種可可愛愛的東西。這種跨界和奶茶那種套路比起來，非常有新鮮感。

這邊奶香味的嫁接非常和諧，那邊RIO的口感跨界就比較刺激了。

RIO雞尾酒 x 英雄墨水

在提神醒腦的六神雞尾酒之后，RIO又出了墨水雞尾酒。就那種，你怎么都沒想到會在一起的兩個東西，不僅交融了，還讓你品嘗。

雖然看著奇奇怪怪，但和英雄墨水的合作也是很好地結合了國潮的經典文化，倒也沒有馬應龍唇膏那么詭異?？赡芫团腔苍?strong>你想嘗又不太敢嘗，趁著好奇心的力量嘗一嘗也可以，但就算不嘗也想要沖著顏值買回家收藏的感覺里。

同樣這么玩的還有冷酸靈和小龍坎，推出了一款火鍋味牙膏。

冷酸靈 x 小龍坎

就是不知道刷完了會不會像吃火鍋一樣，需要配一顆薄荷糖？

這種實驗性質的聯名產品研究其實有難度，如果摸不清年輕人的喜好，一味地求異出產品，風險很大。

不過老品牌們發現融入年輕人還有另一個很好的方式，就是尋找他們的話題，跟他們聊起來。

努力尋找話題，只為跟你聊！

“嘿，雪糕也能吃斷片？要不要試試？”

鐘薛高 x 瀘州老窖

鐘薛高和瀘州老窖把白酒和雪糕結合，推出了一個 “白酒斷片雪糕” ，引出大家一番嘗試和討論：

白酒味的雪糕，仿佛映射著我們甜辣交織的生活，聽起來就很上頭啊。

除了自創話題，安居客和霸王在迎合年輕人“禿頭”、“找房難”的話題，推出了“出髮看房”禮包。

“防禿秘方，了解一下？”

安居客 x 霸王

雖然這組畫風綠到詭異，但想想找房找到禿頭的邏輯，似乎也沒毛病。

這些老品牌們一邊為了取悅年輕人費盡心機改變自我，一邊人家就搭上了年輕品牌的復古順風車，嘗試走捷徑。

有沒有想復古的，求合作

三槍 x 網易云

三槍就瞄上了網易云音樂，一個變復古，一個變時尚，兩人一唱一和一起出了聯名內褲：

一個年輕的音樂平臺，和一個土到只有媽媽那一輩才記得的內衣品牌，出了一款音樂內褲？對不起，我找不到任何靈魂契合的地方，但內褲確實出名了。

這么無厘頭的聯合讓人詫異，但在吸引注意力方面確實做到了雙贏，三槍就這么被推到了年輕人的世界。這么看來，與年輕品牌進行復古風的聯合也未嘗不是個出頭的好方法啊。

看了這么多，你可能會想難道老品牌跨界只有噱頭噱頭噱頭嗎？看起來似乎都是曇花一現的曝光，過去了也就過去了。

其實也有一部分老品牌在認真尋求品牌理念上的碰撞與融合，比如安踏一直在追求的 “輕”。

契合的靈魂最相配

安踏 x 可口可樂

安踏和可口可樂推出了一款聯名鞋，讓鞋子的“輕”和可樂的“無糖”兩個概念相契合，非常和諧。

像這種學尋找內核，產品，氣質上的化反應的跨界，花了心思，關鍵還很好看！

有著“國貨之光”之稱的李寧找到了人民日報進行合作聯名，聽說二者之間還有故事。

李寧 x 人民日報

30年前，李寧商標在人民日報上面首次曝光，30年后，李寧把人民日報穿在身上，有始有終有呼應，李夯實了它“國貨之光”的形象。

就很搭啊，“人民的氣質”。

這樣結合所不僅可以帶來的價值增量，而且余味更加持久。既然有人靠質量取勝，那也有人靠量來取勝——

跨界專業戶開辟了自己的疆土

在老品牌翻新的路上，我們發現老品牌們潮服跨界的路上，出鏡率最高的搭檔——太平鳥是馬不停蹄地走在路上。

和薯片跨：太平鳥×樂事

和棒棒糖跨：太平鳥×珍寶珠

和巧克力跨：太平鳥風尚男裝×M&M’s

和外賣跨：餓了么×太平鳥

還跨了喜茶，寶潔等，哪里都要插一腳，甚至是跨出了一種風格，時不時就露露臉。

太平鳥仿佛把聯名開發成全新的創造力，不知道大家買不買賬，但就是時不時找找存在感，做出一些新的嘗試。包括太平鳥旗下的品牌樂町，跨迪士尼、大白兔，也成了聯名專業戶。

樂町 x 大白兔

大白兔×樂町跨界推出“奶糖味”服飾：

最后

對于老品牌來說，即使有曾經的輝煌，時間長了也有可能一不小心就被新事物沖擊，走向失落和遺忘。怎樣找到存在感，重回年輕人的視線，是它們面對的首要問題。而跨界所碰撞出的刺激感和話題性，都能讓老品牌迅速而有效地出現在大家面前。

在這里，有人穩中求進，先找找存在感，讓大家看到自己；有人大膽創新，非常敢玩，讓你看了忘不掉；還有人持續堅持，把跨界打造成了一個新的方向和創造邏輯。無論哪一種都是老品牌做出的努力與突破，有不同的價值。

所以，要吐槽你就吐槽吧，越熱鬧越好?。ü奉^

成都原創內容，轉載請遵守規范
作者公眾號： 成都DIGITALING (ID: digitaling)