2019十大「電影級」廣告，真下飯！ - 成都

2019年初，《啥是佩奇》捧紅了張大鵬導演，也為廣告傳播打開了新思路。一些向電影標準看齊的廣告片先后涌現，既有“華為影業”、“銀聯影業”為代表的熒幕級質感影片；也有聚焦人物畫像的劇情故事片；還有復古黑白風、意識流等銳不可當的另類先鋒派。

這類廣告片有幾大顯著特色：以強故事性軟化賣點；時長長于普通TVC廣告；制作標準和視覺呈現有明顯的電影風格。秉承電影化的創意法則，這些作品讓觀眾一次次驚呼：這竟然是廣告？

綜合影視質感、社會性題材、項目反響度、內容開創性等指標，2019年度十大「電影級」廣告榜單來了！第二波《2019廣告圈期末考試重點復習資料》絕對下飯~

*僅在全國范圍內盤點，不涉及海外項目

1、中國銀聯《大唐漠北的最后一次轉賬》，讓無數網友淚目

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如果說《啥是佩奇》是開年的現象級作品，那《大唐》則無愧于當選年中的破圈廣告。

安史之亂后，西域安西地區僅剩龜茲和西洲兩城未被吐蕃攻破。宣威軍郭元正受命運送120貫銅幣的軍費，自此開啟了兩地間的最后一次轉賬。一經上線，這部廣告的討論聲迅速覆蓋B站、微博、知乎、豆瓣、推特等各大平臺。

在不久前的One Show成都國際創意周上，《大唐》摘得全場大獎。我們被電影般的質感震撼，被一枚銅幣的故事感動，也為破圈層的傳播所嘆服。拋去那些光環，《大唐》留給我們的思考，其實還有很多。

2、華為P30系列，把廣告拍成了電影？

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從這條廣告開始，華為影業便漸漸嶄露頭角。

華為P30的超感光暗拍、超大廣角和潛望式變焦三大功能賣點，與經典電影《古墓麗影》、《死亡游戲》、《臥虎藏龍》嫁接，改編成《古墓看到麗影》、《非“死亡”游戲》和《臥虎藏不住龍》。之所以選擇這三部電影IP，一個重要的原因在于，華為所面對的是世界范圍內的受眾，借助經典電影的知名度，擴大了手機廣告的受眾圈層。

3、雷克薩斯文藝微電影，獻禮百萬家庭的似水流年

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汽車品牌中最愛煽情的雷克薩斯，這次用一個平淡的故事打動了無數人。

在銷量達到百萬臺之際，雷克薩斯精準洞察百萬個車主家庭，將現代婚姻中不忍說出的事實，拍成一部《說不出來的故事》。演繹婚姻中這些細膩的情感，難度不亞于一部文藝電影。雷克薩斯不以流量為出發點，而是明智地選擇了實力派老戲骨王景春與陳數。兩位演員的專業演技，讓觀眾自然沉浸到劇情中。劇情真實動人，臺詞柔情似水。

在現在的傳播環境下，選擇慢節奏是勇敢的。很少有人能沉下心看完一部靜如止水的文藝片，但《說不出來的故事》卻總讓人忍不住一看再看。

4、QQ上線20周年品牌大片《時光密碼》，用520告白青春

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相比含蓄收斂的《說不出來的故事》，QQ20周年品牌片《時光密碼》顯得格外激烈。

以“往事隨風”和“輕舞飛揚”的愛情故事為主線，張大鵬導演將劇情刻畫得鮮活而真實。面對糟心的工作、充滿爭吵的婚姻、叛逆的女兒，男主角感到生活已經變成無趣的黑白色。一天，他偶然瞥見女兒在用QQ聊天，想到自己與妻子也是在QQ相識、相知、相愛。20年點點滴滴的回憶，依然鮮艷而清晰。

如影片中所呈現，最初的用戶群基本不再使用QQ了。面對用戶迭代，QQ在5·20這天重新來到我們面前，像老朋友一樣跟你講個故事、擦亮你的回憶，喚起所有用戶的情懷。

5、騰訊為村微電影《盼歸》：讓所有離家的人都能看到家

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和我們想象中的留守兒童不同，《盼歸》里的小主角特別“皮”。

他是謊話連篇、為難村支書的小鬼頭；也是堅強懂事、一心盼父歸來的好孩子。影片以電影般的敘事鏡頭、跌宕起伏的情節，讓觀眾沉浸在歡笑和感動之中。“小剛強”的故事，讓我們以新的視角關注到留守兒童這一群體，并重新思考互聯網聯接鄉村的意義。

在創意表現上，《盼歸》有別于以往的公益廣告，用樂觀、積極、幽默的內容輸出，喚起人們對公益的關注和重視。

6、天貓雙11：最“鄉土”的故事，說的是我們每個人的生活

代理商：WMY 成都

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在雙11來臨之時，天貓悄悄創造了一個“烏托邦式的鄉村”。

從城市中回來的女孩許朵朵，擔負著實現全村愿望的責任。她用一個地球儀、一雙球鞋和一場生日會，實現了3個人的愿望。這些愿望，不是對物質的渴望，而是每個人心中的故事與情感的凝結。天貓透過每一次購買行為，洞察到商品和消費者在情感上的聯系，用許愿望的故事，將“愿望11實現”的主題”一度升華。

7、五芳齋再拍復古廣告，重現周璇歌中的民國新年

代理商：SociaLab 環時互動 成都

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五芳齋第二條復古廣告，完全是上世紀黑白老電影的既視感。

巧得很，民國歌星周璇演唱過一首歌曲，也叫《五芳齋》。這支媽媽的媽媽的媽媽聽過的歌中，歌詞遍及中國各大菜色，聽得讓人垂涎欲滴，春節濃濃的年味隨著小調呼之欲出。整支影片采用一鏡到底的拍攝手法，增強觀賞的沉浸感。民國時期的名人，如阮玲玉、張愛玲、三毛以及魯迅先生紛紛出境，帶我們體會那個時期的生活氣息。

8、30歲的人生，沒有天氣預報，但可以先有狼爪3合1

代理商：W 成都

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還有哪個產品廣告，比狼爪3合1更黑色幽默？

洞察到30歲人群的焦慮心理，狼爪圍繞“30歲該先有什么”的命題上演了一場荒誕劇。從防風防雨的產品功能點出發，延展到30歲將面臨的人生風雨，著實是一個巧妙又扎心的洞察。影片直觀展示了充滿風雨的職場環境，我們熟悉的辦公空間、忙碌的同事全被雨淋透，而身著狼爪3合1外套的男主角卻沉穩前行。面對人生接踵而來的選擇題，影片在結尾加入互動影視劇的手法，留下一個耐人尋味的結局。

用魔幻現實手法塑造產品，是一種突破傳統的創意挑戰。沒有前期足夠縝密的思考，很難支撐如此大膽的內容輸出。狼爪這次破格的廣告戰役，從細節到全局觀，都值得我們反復咀嚼回味。

9、完美日記×巖井俊二微電影：《白日夢》，穿越夢境不停尋找

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如何用畫面去刻畫一種看不見的香味？

日本導演巖井俊二牽手金馬獎最佳女配角演員文淇，為我們上演了一場如夢似幻的文藝片。海水和白花是浮光系列“白日夢”淡香水的主要香調，也是影片中最顯著的視覺元素。影片打造了由純白色、風、紙花、海邊構成的場景，穿著白裙的少女從一個接一個的夢中醒來，漫無目的地尋找著什么。這些抽象而縹緲的鏡頭，產生了一種令人精神放松的治愈感，也讓觀眾從視覺上感受到“白日夢”香水空靈的氣味。

10、上好佳推出一支燒腦廣告，讓咸蛋黃玩了把意識流

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比起上面的《白日夢》，上好佳這條《咸蛋黃是種癮》的抽象程度可謂是有過之而無不及。

影片中，信息的高度抽象和混亂，讓觀眾乍看有些摸不到頭緒。但這種意識流的拍攝手法和敘事方式，也為影片解讀提供了更多可能性。這是逃離也是尋找，是上癮更是沉淪，或許根本是一場幻想、一場由咸蛋黃引發的幻想。在傾盆而下的黃色大雨中，我們看到了如同昆汀式的張力；黃色癮獸古怪的獨舞，頗具Sia《Chandelier》的癲狂。臺灣導演姚宏易打造的這個光怪陸離的“癮”世界，并非正統的大眾傳播方式，但在創意表現上大膽開辟了獨特的cult視角。

以上10項「電影級」廣告案例，不僅是以往微電影廣告的升級，更為廣告內容化提供了多樣性參考。當熱度褪去后再度回看這些“不像廣告的廣告”，你一定會從中得到不同以往的收獲！

第二波《2019廣告圈期末考試重點復習資料》，你收好了嗎？下周，我們還會繼續呈上四大榜單&復習資料。你今年必備的廣告知識點，我包了！

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