游戲如何在TapTap上獲得最大程度曝光？ | 成都傳媒

游戲推廣除了蘋(píng)果ASO、安卓ASO，還有一個(gè)很有效果的推廣平臺(tái)，就是TapTap。

TapTap手游平臺(tái)，是一個(gè)推薦高品質(zhì)手游的分享社區(qū)性平臺(tái),是玩家與玩家，玩家與開(kāi)發(fā)者能共同交流并發(fā)掘高品質(zhì)手游的平臺(tái)，是以UGC為主導(dǎo)的分享社區(qū)。同時(shí)，TapTap是一個(gè)注重品牌及粉絲運(yùn)營(yíng)的地方，可以拉群，組建活動(dòng)，形成粉絲回流閉環(huán)。

此外，TapTap有著嚴(yán)格的用戶(hù)等級(jí)劃分，這里聚集著最優(yōu)秀的游戲玩家，所以產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化效果自然不可小覷。但也由于用戶(hù)群體的劃分，大型重度手游在此平臺(tái)的轉(zhuǎn)化并沒(méi)有輕度游戲轉(zhuǎn)化高。而且這個(gè)平臺(tái)不分成，不聯(lián)運(yùn)，卻依然能夠盈利的獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式也成功地讓無(wú)數(shù)圈內(nèi)同行側(cè)目。

最近，我們?cè)赥apTap上投放了一段時(shí)間并總結(jié)了以下一些經(jīng)驗(yàn)，與大家一起分享。

用戶(hù)畫(huà)像

首先，需要肯定的是，TapTap作為一個(gè)手游社區(qū)，那平臺(tái)的用戶(hù)大多數(shù)甚至可以說(shuō)全部都是游戲愛(ài)好者。

（數(shù)據(jù)來(lái)源TalkingData移動(dòng)觀象臺(tái)）

從上面圖片可以看出，男性用戶(hù)比女性用戶(hù)多，且年齡階段大部分集中在19-35歲，總體來(lái)說(shuō)用戶(hù)偏低齡化。

TapTap優(yōu)化

在TapTap推廣，我們可以?xún)?yōu)化的地方有：

（標(biāo)紅部分是可以?xún)?yōu)化的）

1、玩賞家

玩賞家在TapTap用戶(hù)層級(jí)中處于頂層，屬于超級(jí)玩家，有著專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)，有著自己社區(qū)koc粉絲的群體。

TapTap官方會(huì)給予玩賞家推薦，所以玩賞家對(duì)產(chǎn)品四星/五星的評(píng)論很重要，可以為游戲帶量，可以推送產(chǎn)品至所有用戶(hù)的手機(jī)在玩賞家推薦一欄，也就是為新玩家推薦游戲，增加曝光。

既然玩賞家屬于超級(jí)玩家，那么想成為玩賞家是有條件的，即需要申請(qǐng)。

申請(qǐng)條件：長(zhǎng)期活躍在TapTap平臺(tái)并測(cè)試過(guò)多款游戲以及提供過(guò)中肯、高質(zhì)量的評(píng)論。

注：玩賞家評(píng)論文字要大于1000字最佳。

且有具體的評(píng)論細(xì)則：

切記不同玩家角度

• 不能比較其他游戲
• 文案內(nèi)容不要出現(xiàn)單個(gè)違規(guī)字如：色，黃，俗等不正確單字，雙字違規(guī)字：大嫂、牛逼等低俗話語(yǔ)和一切政治話語(yǔ)。
• 內(nèi)容要求說(shuō)本游戲的，提供對(duì)玩家有幫助的文案，可在此內(nèi)容基礎(chǔ)上加上宣傳。

2、安利墻

作為僅次于玩賞家的安利墻，一樣擁有讓產(chǎn)品曝光的權(quán)利：

會(huì)推送到TapTap端的多個(gè)主頁(yè)（手機(jī)端主頁(yè)/pc端首頁(yè)最新評(píng)價(jià)/pc端安利墻）。此外，安利墻位于主頁(yè)靠前的位置，其實(shí)這個(gè)位置會(huì)被其他產(chǎn)品頂下，平均每30分鐘左右更新一次。當(dāng)然只要產(chǎn)品上了安利墻，點(diǎn)開(kāi)安利墻的“查看更多”時(shí)，此展示是不會(huì)消失的。

安利墻的業(yè)務(wù)也是權(quán)重賬號(hào)，具有上默認(rèn)評(píng)論的優(yōu)點(diǎn)，且價(jià)格折扣玩賞家，上默認(rèn)評(píng)論，曝光首選（持續(xù)曝光，安利墻內(nèi)擁有產(chǎn)品，跟風(fēng)效應(yīng)）

安利墻主要是玩家對(duì)游戲的評(píng)論。但安利墻的評(píng)論也是條件的，需要篇幅長(zhǎng)，語(yǔ)氣中肯、高質(zhì)量，通過(guò)小編審核后才能被玩家看到。

注：安利墻評(píng)論文字大于200字最佳。具體的評(píng)論細(xì)則同玩賞家。

3、標(biāo)簽

標(biāo)簽也是帶來(lái)流量高轉(zhuǎn)化的入口，在TapTap的“發(fā)現(xiàn)”里進(jìn)行標(biāo)簽選擇后下載或者用戶(hù)直接下載產(chǎn)品后自定義添加標(biāo)簽都可以為排名起到優(yōu)化效果，但是兩者中用戶(hù)自定義添加標(biāo)簽的優(yōu)化權(quán)重占比更高一些。

那么如何添加標(biāo)簽？

應(yīng)用上傳者可以上傳三個(gè)，但不能自己添加，需要與后臺(tái)聯(lián)系添加。其他標(biāo)簽均由玩家通過(guò)體驗(yàn)游戲添加的（一個(gè)標(biāo)簽需由多人添加才能顯示）。

Taptap帶量版塊

除了玩賞家、安利墻、游戲標(biāo)簽?zāi)軒Я恐螅旅婧?jiǎn)單介紹一下其他帶量的地方：

關(guān)鍵詞搜索：類(lèi)似于App Store的關(guān)鍵詞覆蓋

首頁(yè)榜：首屏廣告位（付費(fèi)）和排行榜

排行榜

熱門(mén)榜：根據(jù)下載量排名

新品榜：新上線不久且有眾多玩家下載體驗(yàn)會(huì)登上該榜單

預(yù)約榜：影響上架當(dāng)天的下載量。會(huì)直接從預(yù)約榜第一名到熱玩榜第一名

熱賣(mài)榜付費(fèi)：根據(jù)應(yīng)用付費(fèi)多少排名：

熱玩榜：根據(jù)玩家多少排

• 每日新發(fā)現(xiàn)：有小編推薦，游戲廠商無(wú)法干涉。考慮推薦時(shí)，主要以游戲性和安利墻作參考。

• 新游預(yù)約：按時(shí)間順延，預(yù)約提交的越晚越靠前，如果預(yù)約玩家很多的話，在該游戲上線當(dāng)天就自然會(huì)排到熱門(mén)游戲的第一名。

• 推薦玩家：除了玩賞家還有一些玩家。

游戲官方：即各個(gè)游戲廠商

Taptap編輯：即taptap官方賬號(hào)

普通賬戶(hù)

在以上玩家的首頁(yè)，都能看到他們玩過(guò)的游戲，增加了游戲曝光的機(jī)會(huì)。

• 游戲測(cè)試：需聯(lián)系官方人員，安排位置，一天可以4000-5000量，免費(fèi)。

• 論壇：通過(guò)論壇熱帖形式，滿足用戶(hù)在不同場(chǎng)景下游戲資訊獲取和社交需求。討論的人越多游戲越靠前。

Taptap廣告投放

Taptap打破聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式，主要收入是廣告，即首頁(yè)第二個(gè)模塊（唯一的廣告位）。

由于 TapTap 只有一個(gè)廣告位，每次廣告展現(xiàn)時(shí)，平臺(tái)可以幫助廣告主根據(jù)玩家的設(shè)備類(lèi)型、游戲興趣等信息來(lái)篩選出最匹配的那條廣告來(lái)進(jìn)行展現(xiàn)。廣告主在投放時(shí)，可只針對(duì)特定用戶(hù)的類(lèi)型來(lái)進(jìn)行投放就可以。

同時(shí)在Android、iOS端和網(wǎng)頁(yè)上將廣告推送到顯著位置，提升關(guān)注度與下載量。

那么如何創(chuàng)建廣告？

申請(qǐng)成為開(kāi)發(fā)者——進(jìn)入廣告中心——編輯發(fā)布廣告即可。

好處：通過(guò)優(yōu)質(zhì)的游戲推薦吸引對(duì)游戲有較高需求的硬核玩家，然后基于良好的社區(qū)氛圍、提推薦提高留存，最終目的就是在吸引開(kāi)發(fā)者購(gòu)買(mǎi)廣告以獲取商業(yè)利益。

哪些游戲可以投放廣告？

所有被taptap收錄的游戲都可以投放廣告，但平臺(tái)會(huì)對(duì)廣告素材及游戲本身進(jìn)行審核，確保不會(huì)影響平臺(tái)整體品質(zhì)。

TapTap投放和在蘋(píng)果市場(chǎng)、安卓市場(chǎng)投放，可以說(shuō)是兩種完全不同的方法，TapTap平臺(tái)更傾向于推薦。通過(guò)玩家推薦和官方編輯的推薦，給游戲本身帶來(lái)的流量很大。現(xiàn)在TapTap已經(jīng)擁有千萬(wàn)級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)資源，百萬(wàn)日活躍用戶(hù)，在其平臺(tái)投放的游戲也越來(lái)越多。在平臺(tái)投放時(shí)，只要在那些流量大的入口得到最大程度地曝光，那么增長(zhǎng)就是蹭蹭的。

作者：微微

來(lái)源：微微（weiweiTMD）