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這是【萬能的大叔】2019年度盤點(diǎn)第三篇。 大叔為什么要單獨(dú)盤點(diǎn)抖音呢？
理由有3個(gè)：
1、抖音的日活用戶已破4億。
這是抖音昨天正式的官宣，在短視頻平臺中占據(jù)了絕對優(yōu)勢。單從這一點(diǎn)來看，大叔繼續(xù)堅(jiān)定地看好抖音，并建議所有企業(yè)重視。
2、刷抖音不再是只看漂亮小姐姐。
除了流量大之外，抖音早已不是一個(gè)單純的用來娛樂、打磨休閑時(shí)光、看漂亮小姐姐的平臺，而具有更多社會屬性和媒體屬性，這點(diǎn)可以從大叔下文提到的2019年抖音點(diǎn)贊量TOP20的短視頻榜單看出。
3、抖音的帶貨能力打造品效合一。
這點(diǎn)不贅述了。
以下是2019年抖音年度榜單，大叔分別從
2019年抖音點(diǎn)贊TOP20短視頻
2019年抖音粉絲數(shù)TOP20賬號
2019年抖音播放量TOP20廣告短視頻
共3個(gè)維度進(jìn)行盤點(diǎn)，并做出解讀。（特別感謝@AI星探 對本盤點(diǎn)的數(shù)據(jù)支持）
以下是2019年，在抖音平臺上，點(diǎn)贊量最高的前20個(gè)短視頻。由于抖音從未對外開放過短視頻的播放量數(shù)據(jù)，所以，我們只能初步認(rèn)定，這20個(gè)短視頻的播放量也是較高的。 你看完榜單，大叔接著分析。
從抖音TOP20短視頻的發(fā)布賬號來看，央媒占據(jù)大半壁江山，其中，@人民日報(bào) 共出現(xiàn)7次，位居榜首；@人民網(wǎng) 上榜4次，@央視新聞 上榜1次，@共青團(tuán)中央 1次，只有@李現(xiàn) 十分意外，他在抖音的第一條微博排在第三名。
從抖音TOP20短視頻的內(nèi)容屬性來看，與大yb、邊防戰(zhàn)士和香港相關(guān)的內(nèi)容有13個(gè)之多，第一名就是大yb主題，點(diǎn)贊數(shù)超過3600萬。
體現(xiàn)社會正能量的內(nèi)容有4個(gè)，第二名就是一位小朋友過馬路鞠躬，點(diǎn)贊數(shù)超過2700萬；明星相關(guān)的內(nèi)容就是李現(xiàn)，排名第三。這條短視頻的評論更是突破1.2億，點(diǎn)贊數(shù)超過2480萬。
從以上榜單可以看出，抖音在2019年呈現(xiàn)的3個(gè)傳播特性：
融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒，在內(nèi)容生產(chǎn)的形式上，已經(jīng)紛紛向短視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)型，比較有代表性的有人民日報(bào)、人民網(wǎng)、新京報(bào)、澎湃新聞等，而長視頻主力央視也在轉(zhuǎn)型，以上幾家都取得了非常好的傳播數(shù)據(jù)。 抖音開始進(jìn)入微博當(dāng)年的“媒體藍(lán)V”模式，大叔認(rèn)為，這也是抖音活躍度持續(xù)走高的主要原因，當(dāng)年的微博，就是憑借明星+媒體這兩個(gè)內(nèi)容制造者，成為流量之王的。從傳播力來看，傳統(tǒng)媒體的抖音藍(lán)V賬號非常厲害。
作為企業(yè)甲方，前幾年都把主要精力放在傳統(tǒng)媒體的兩微（微博+微信）的新媒體合作上，現(xiàn)在來看，抖音這樣的短視頻平臺要在2020年補(bǔ)上，傳統(tǒng)媒體“兩微一抖”中的“一抖”將具有非常大的商業(yè)潛力。但需要注意的是，抖音對內(nèi)容本身的要求更高，粉絲數(shù)只能是傳播量的一個(gè)基數(shù)而已。
抖音雖然也是千人千面，用戶喜好會被垂直分割，但從整個(gè)平臺來看，要事和正能量社會事件是最受用戶喜愛的短視頻內(nèi)容。大yb和香港事件占了TOP20中的13個(gè)，這點(diǎn)大叔也有些意外。結(jié)合前文的描述，大叔認(rèn)為，抖音正在從娛樂休閑的平臺轉(zhuǎn)為一個(gè)更加綜合的平臺，更具有社會屬性和媒體屬性。 從企業(yè)傳播來說，這對于所有甲方的PR來說，都是一個(gè)新挑戰(zhàn)，一方面是正面內(nèi)容如何接地氣，另一方面是如何預(yù)防短視頻維權(quán)等危機(jī)事件的爆發(fā)。
以下是抖音2019年度，粉絲數(shù)排名前20的賬號。 你看完榜單，大叔接著分析。
在抖音粉絲數(shù)排名前20的賬號中，一共分為5個(gè)類型：
第一類為明星，@陳赫和@迪麗熱巴分別以5584萬和5260萬粉絲排名第一和第二，此外，@Angelababy、@羅志祥和@何炅入選，其中，@羅志祥 最為活躍，也非常配合抖音平臺的營銷事件。
第二類為達(dá)人，占據(jù)了粉絲TOP20的11個(gè)席位，這是大叔有些意外的地方，也正是抖音走出自己獨(dú)立風(fēng)格的關(guān)鍵，其中，李佳琦、毛毛姐和摩登兄弟可謂各自領(lǐng)域的頭部。
更有意思的是，11位達(dá)人中，體現(xiàn)了垂直細(xì)分領(lǐng)域的多樣性。音樂人有4位（符合抖音推原創(chuàng)音樂的方向），大胃王1位，短片導(dǎo)演1位，萌寵達(dá)人位，游戲主播1位，美女1位（已封號），直播購物達(dá)人1位，搞笑劇情1位。
第三類是傳統(tǒng)媒體，@人民日報(bào)和@央視新聞 強(qiáng)勢入圍。其中，@人民日報(bào) 在抖音的粉絲數(shù)5392萬，排名第三。
第四類是虛擬IP，@一禪小和尚 以4390萬排名第四。 最后一類有點(diǎn)搞笑，抖音自家的賬號@抖音小助手。
在投放上，大叔再次強(qiáng)調(diào)，抖音對內(nèi)容本身的要求更高，粉絲數(shù)只能是傳播量的一個(gè)基數(shù)而已，除了粉絲數(shù)，更要考慮抖音達(dá)人的屬性和標(biāo)簽與投放品牌和內(nèi)容的契合度。
以下排名根據(jù)星圖系統(tǒng)里統(tǒng)計(jì)的播放量數(shù)據(jù)而生成。
播放量排名第一的是毒APP的植入，播放量為1個(gè)億，劇情是：學(xué)生修改考試分?jǐn)?shù)，被家長發(fā)現(xiàn)了。1分鐘。毒APP還有另外2個(gè)植入分別排在第7和第16，成為植入最多的品牌。其中，第7的視頻播放量為8304萬，也是學(xué)生戲弄老師的故事。
第二可能是汽車品牌植入。
第三是李佳琦，完美日記的直播內(nèi)容，專業(yè)解說 + 試妝 + 互懟，播放量9199萬。
第四是找靚機(jī)APP的植入，幫你手機(jī)清理灰塵的教程。只有17秒。找靚機(jī)還有一個(gè)植入與酒店針孔攝像機(jī)有關(guān)。
第五是@葉公子 ，這個(gè)賬號的人設(shè)是一個(gè)短發(fā)女的美妝博主，共有2個(gè)植入視頻入選前20，均為化妝品，劇情全是抓偷情的情節(jié)，最后2秒還翻轉(zhuǎn)，讓你想繼續(xù)看下去。
@懂車偵探 有3個(gè)植入視頻入選，全是植入的汽車，其人設(shè)就是一個(gè)老司機(jī)，遭遇各種馬路騙子，通過對汽車功能的介紹，教你如何擺脫這些騙子。
經(jīng)過對抖音廣告TOP20播放量的分析，大叔有3個(gè)觀察：
大叔發(fā)現(xiàn)，有幾個(gè)賬號的粉絲數(shù)只有幾百萬，比如最低的一個(gè)賬號雖然只有106萬粉絲，卻帶來了6629萬的播放量，再次印證了大叔上文說的投放策略：不能只看粉絲數(shù)，還要看內(nèi)容和IP的匹配度。
抖音播放量高的廣告視頻，大部分都不是直接賣產(chǎn)品，當(dāng)然，李佳琦除外，而是有一個(gè)符合賬號定位的內(nèi)容，產(chǎn)品的功能巧妙植入。
第一種是劇情配合產(chǎn)品功能，比如清洗手機(jī)和檢查酒店的針孔攝像機(jī)，實(shí)用性的功能介紹為導(dǎo)向用戶下載提供了需求場景。
第二種是產(chǎn)品配合劇情，學(xué)生改分?jǐn)?shù)、學(xué)生趕考、老婆抓小三、總裁媽媽微服私訪等，講一個(gè)小故事，巧妙植入產(chǎn)品。
第三種是搞笑短視頻的植入，很土很接地氣很搞笑。第四種是體驗(yàn)式vlog，在B站更流行一些。
大叔看了TOP20廣告，最大的感受就是一個(gè)字：土。不過也符合我的預(yù)測，精致的廣告只能靠投放或者明星加持，而如果想要在抖音實(shí)現(xiàn)裂變式增長，短視頻必須接地氣，有趣或?qū)嵱谩．?dāng)然，前5秒能不能抓住用戶繼續(xù)往下看，也非常關(guān)鍵。
最后，其實(shí)還有一個(gè)榜單非常值得研究，那就是2019抖音TOP10熱門BGM。大叔上次去聽抖音營銷的課，有一條理論已經(jīng)很深刻，抖音為啥沒叫抖視？實(shí)際上，音樂是優(yōu)先于畫面先影響用戶的，所以，BGM在短視頻平臺，對整個(gè)內(nèi)容而言，非常日常重要。
以下是抖音官方1月6日公布的數(shù)據(jù)，如下：
最后，2020年，抖音營銷怎么玩？歡迎你在留言區(qū)聊聊。
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