爆款短視頻標題的創作技巧 | 成都傳媒

不同于公眾號推送模式，今日頭條的推薦靠的是系統，只有經過系統推薦，文章才會出現在用戶的信息流里。所以如何在今日頭條上打造出爆款標題，多彩為大家介紹三個好學易上手的小技巧。

技巧一：多用熱詞

什么是熱詞，就是一段時間內熱度較高的詞語。如果你不清楚，可以根據文章的內容，選取一些關鍵詞，去進行搜索。

搜索的渠道有兩種，一種是今日頭條客戶端的信息流，比如我們搜索“中秋”，看信息流里的結果，如果信息流里很多爆款文，或者引起討論的話題多，那么這就是一個熱詞。

另一種搜索渠道是今日頭條后臺功能實驗室——熱詞分析，輸入不同的關鍵詞，對比熱度。

技巧二：亮點前置?

根據首因效應，當不同信息結合時，人們總是更傾向于重視前邊的信息。

在第一個技巧里，我們已經知道了怎么獲得熱詞，那么將大流量關鍵詞、熱點、精辟觀點在一開始就拋出來是取標題成敗的關鍵。

技巧三：吸睛五要素

1、 數字：短小精悍的數字，能減少人腦思考成本，不同于夸張的99%這種比例數字，而是有具體指代的數字。

這里有2種方式：數字+反差+懸念，“左宗棠西政時僅有6萬人，為何能在一年半內擊敗阿古柏20萬精銳”；另一種是數字+背書+襯托，比如“僅用200萬，就拍出了一個真實而又戳淚的成都，豆瓣3萬人打滿分”。

2、 對比：利用人的認知心理，把事物、現象等放在一起作比較，從而突出被比較事物的本質特征。對比分為四類：

（1）同級對比，即事件的類比性，比如“具惠善離婚事件比電視劇還要精彩”這里“離婚事件”和“電視劇”就是一個同級對比；

（2）境遇對比，即類似的人物、事件、品牌等，差不多的起點，不同的結局，比如“優衣庫遭瘋搶，無印良品卻涼了”，優衣庫和無印良品就是境遇對比；

（3）時間對比，比如“從發現到滅絕只用了27年”；

（4）立場對比，可以是同一個人不同時間的立場改變，也可以是不同人的立場對比，例如“權健的信徒與敵人”就是立場對比。

3、 細節：標題添加細節，能使內容更立體，吸引力更強。

可用“細節+揭秘口吻+情緒共鳴”模式，比如“青島百年前照片解密，中國人和德國兵的對比令人心碎”；再比如“你只看到武亦姝被清華錄取，沒看到她爸爸4:30關手機”，這里“4:30關手機”就是細節。

4、 設問：常用于表示強調作用，故意先提出問題，明知故問，自問自答。

這里要注意的是，設問不能故弄玄虛,而是大眾關心的問題、趣味性+接地氣的問題及爭議性強的問題。

比如“班主任荒侵襲中小學，為何很多老師不愿意當班主任？”這是大眾關心的問題；再比如“TVB‘餓不餓,我煮碗面給你吃’到底是什么面？”這是趣味性問題，正確的使用設問，可以啟發讀者思考，還可增加標題的起伏波瀾。

5、 故事：畫面感、戲劇沖突都是讓標題更具有故事性的元素。

可用“鏡頭白描+對立主體+人物語言”的模式，比如“1950年解放軍來到此處，國軍士兵流著淚說……”；或者“追熱點+戲劇性+懸念”，比如“為何說乾隆是大清朝最悲催的皇阿瑪”。

在海量信息充斥的互聯網時代，吸睛抓人的標題是帶領內容沖出重圍的關鍵，希望多彩分享的標題寫作技巧可以幫助大家的作品在眾多文章中脫穎而出。

作者：多彩互動

來源：多彩互動