成都電信寬帶20年慶典，花式組合拳玩出營銷新形態 - 活動策劃公司

有科技，有內容。

2017年是成都電信推出寬帶產品20年，圍繞“寬帶20年慶典”，成都電信從8月1日開始，進行了為期一個半月的360°整合營銷，線上線下全面互動傳播。

整場傳播節奏鮮明、傳播亮點層出：創新性的手繪插畫海報，喚醒使用者20年來的網絡回憶，進而傳播二十年來電信一直陪伴的信息。

走心的寬帶20年大事記H5，充分結合成都這座城市的飛速發展。

特邀音樂創作人操刀原創主題曲、SNH48火熱助陣及入職明星員工等一系列花式傳播，環環相扣，提升了品牌的親和力，樹立了電信產品的品質感。同時，為這個較為傳統的運營商大佬打造了一個年輕、創新、活力的新形象。

20年回憶殺，走心H5喚起集體回憶

如今的生活中，寬帶早就是必不可少的工具了。然而作為無形的產品，重要如它，也像是水、陽光、空氣一樣，有時候理所當然被人們忽略。

寬帶的20年，也是互聯網發展的20年，更是用戶網絡生活變遷的20年。

成都電信用一組獨特的手繪風海報，充分融合電信角色的同時，形象形容了20年生活的變遷，充分將寬帶與用戶20年的網絡生活結合，觸達用戶心底最柔軟的回憶。寬帶是電信的，更是我們的。每一張海報的使用場景代入都有力證明：成都電信寬帶20年“領先是第一步，也是每一步”。

建立“我們”連接概念的手繪海報

原創性的手繪插畫風已經足夠亮眼，但更驚喜的是成都電信更是獨具匠心地打造了一支炫酷而走心的“我們的寬帶20年”H5。重力感應玩法，360°建筑3D立體效果，讓這支H5剛一發布，就在浩如煙海的品牌H5中脫穎而出，率先鎖住用戶的眼球。

有科技，有內容。隨著用戶的腳步，沿途的街景從厚重的石庫門，到喧鬧的新天地，再到繁華聳立的成都“廚房三件套”，途中更是用外白渡橋、世博中國館這些地標建筑引發用戶的自豪感。通過沿途的霓虹燈牌，巧妙地將寬帶與用戶記憶相融合，緩緩地訴說這20年的故事。

觸發用戶記憶點的燈牌、產品連接點與UGC熱議

這20年的品牌回顧，透露出成都發展20年的城市縮影，不僅是電信用戶，更觸及了成都老市民的對這座城市的情感連結，因此也取得了訪問量超10萬次，分享率達4.25%，平均瀏覽時長320s，15.8%留言率的好成績。

手繪海報中鮮明的漫畫人物形象，正中年輕人下懷，造成強烈的視覺沖擊，而H5則是極大地復刻年代場景，打造用戶沉浸式體驗，品牌故事娓娓道來。既創新又懷舊，可以看出這個走過20年的品牌，正在用自己獨特的方式，向年輕一代溝通。

一鏡到底神曲MV，打造滬語品牌原生內容

2016年，成都電信正式啟動“千兆寬帶”規劃發展計劃，截止目前，千兆網絡已覆蓋成都上千個小區，到2018年，成都將率先實現“千兆寬帶”全城覆蓋，成為名副其實的“全球千兆第一城”。

為了在寬帶20年之際全面提高用戶對千兆寬帶的認知度，成都電信力邀寬帶20年老用戶、新生代音樂制作人賀雨佳，創作一曲傳唱度極高的《千兆之城》，演繹60后到90后的網事。

印象中嚴肅正經的運營商大佬玩起了Freestyle，將這首風格清新自然的《千兆之城》選為電信寬帶20年慶典的主題歌，還把嘻哈、跨界、時髦的玩意兒，一個不落地嘗試了個遍。有這樣的運營商，阿拉上網真的有腔調！

該曲自8月17日上線后，立刻沖上了喜馬拉雅巔峰音樂榜全國前五，是唯一一首入榜的企業打造的歌曲。“阿拉上網有腔調”也隨充滿魔性的旋律而傳唱開來。

有圖有真相

20年慶典聲勢浩大，SNH48火熱助陣

從會場外裝飾到會場通道，再到簽到板及會場大廳，整體布置營造了莊重而輕快的氛圍。慶典現場通過一系列硬數據詮釋了“領先是第一步，也是每一步”的主題。除了邀請爵士樂隊表演、《千兆之城》主題曲表演外，還邀請到SNH48到現場，共同為寬帶20年慶生，將慶典氛圍推向高潮。

現場的火熱氣氛也同步傳遞到了線上，新浪、網易直播平臺同步觀看慶典現場直播的人數達200萬人，微博話題#我們的寬帶20年#瀏覽量達5000萬次。

“明星員工”上門安裝寬帶，品牌年輕化不是空談

近年來不少互聯網企業都玩起了明星入職風，明星做起了企業高管，各種“首席”的頭銜襲來，為企業贏得流量曝光，拉攏粉絲。成都電信特聘SNH48萬麗娜與SNH48張雨鑫作為“明星員工”入職，作為一記殺手锏。

20歲正青春，一方面，通過SNH48來傳達電信年輕朝氣有活力的品牌形象；另一方面，SNH48的粉絲也正是成都電信寬帶的目標用戶。

從預熱到現場表演，再到作為明星員工上門服務，中間產生大量傳播素材；將產品信息通過明星工作內容軟性代入，最大化借力明星達到傳播效果。同時，采用明星組合的方式，可以將明星單人的傳播影響力進行倍數級放大，取得更好的傳播效果。

這一舉措瞬間引發粉絲討論的熱潮，相關迅速在社交平臺上持續發酵，粉絲持續的關注度更是為成都電信帶來一批90后、00后年輕用戶。SNH48成員的入職，為成都電信注入了新鮮血液與活力。

成都電信寬帶20年慶典傳播360度整合營銷，線上線下全面互動傳播，媒介密切配合節奏穩健，在向我們說明，這個經過時間和歷史沉淀的品牌，不僅有品牌底蘊，更是力圖用年輕不老的精神去征服新一代年輕用戶。

率先普及千兆寬帶，成都電信寬帶，領先是第一步，也是每一步。而累計曝光過億次的20年慶典傳播則是成都電信在營銷領域上領先的第一步。