2020更火的Vlog，品牌如何與Vlogger實現(xiàn)最大價值共創(chuàng)？ - 成都廣告公司

這幾天看到演員張晉分享了Vlog制作技巧，提及到2018年發(fā)布的《迷失歐洲》是他認(rèn)為創(chuàng)作得較滿意的作品。

從導(dǎo)演、攝影、剪輯、后期都是他自己一手包辦，當(dāng)時這支Vlog他在B站上發(fā)布后就好評不斷，從主題內(nèi)容構(gòu)思、素材質(zhì)量、轉(zhuǎn)場特效、配樂等方面都算得上一支電影級別的Vlog作品了。在一眾的拍攝Vlog的明星中，張晉可以算得上明星界的技術(shù)流高手。

張晉《迷失歐洲》Vlog

除了明星，央視新聞在去年末也開始嘗試了主持人的Vlog拍攝，#大國外交最前線#欄目中，主持人康輝和剛強，分別拍攝分享了自己的首支Vlog，首次在鏡頭前展現(xiàn)外交新聞采訪的工作準(zhǔn)備流程、走進(jìn)外交國，現(xiàn)場學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z言、跟拍外交訪問歡迎儀式等，展現(xiàn)了央視主持工作中更親切的一面，滿足了一眾網(wǎng)友的好奇和收獲大波互動好評。

疫情期間，Vlog再次迎來一波小爆發(fā)，除了各大媒體發(fā)布的#戰(zhàn)疫Vlog#記錄武漢抗疫前線，還有明星和KOL領(lǐng)銜全民加入的宅家系列Vlog，健身、下廚、美妝、練歌等花樣分享。

可以預(yù)見：2020，Vlog更火，人人皆可為Vlogger的時代已在開啟。

回顧下Vlog在國內(nèi)的發(fā)展，我認(rèn)為目前是經(jīng)歷了三個階段：

• 作為舶來品，Vlog早在2012年就出現(xiàn)在YouTube上。
  

• 國內(nèi)而言，首先是2016年起，形成了第一批頭部的Vlogger圈子：如竹子、井越、王曉光等持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，在社交媒體上匯集了首批感興趣的受眾；

• 接著2018年開始，明星和一些頭部KOL也紛紛開始用Vlog進(jìn)行社交分享，如早期的歐陽娜娜、林允等明星的Vlog開始在微博和B站刷開，粉絲希望通過Vlog進(jìn)一步走近明星的日常生活；

• 再到2019年初，抖音長視頻的開放，以及2020年初朋友圈開放的“視頻號”入口，讓更多的用戶逐漸開始了長視頻創(chuàng)作，貢獻(xiàn)出大批的PGC和UGC內(nèi)容，以Vlog的形式呈現(xiàn)，配合剪映等便捷的剪輯工具即可成片，Vlog在互聯(lián)網(wǎng)中真正意義地開始普及起來。

隨著Vlog層出不窮，但不少網(wǎng)友也表示：內(nèi)容泛濫雷同，比如美食Vlogger的風(fēng)格幾乎千篇一律，大多都是北歐ins風(fēng)；明星拍攝也是單純?yōu)榱伺亩模瑑?nèi)容顯得干癟空洞……

那么一支質(zhì)量上乘的Vlog應(yīng)該是怎樣的？或者說，如何避免Vlog的創(chuàng)作雷區(qū)？

一、素材必須充分飽滿，不能有拼湊和空洞感

張晉在視頻的經(jīng)驗分享里提到，素材一定要準(zhǔn)備充分，不要抓一個景一直拍，學(xué)會不同的景別，多個角度的鏡頭拍攝。頭部Vlogger井越當(dāng)時也提及到自己每期的素材下來會有60G-70G，從中剪輯出5分鐘的Vlog。只有素材飽滿Vlog才不會出現(xiàn)重復(fù)拼湊和空洞感。

張晉歐洲游Vlog取材

二、主題鮮明，內(nèi)容緊密圍繞內(nèi)容展開，切忌流水賬風(fēng)格

好的Vlog不是流水賬日記，當(dāng)下內(nèi)容過剩時代，用戶沒有耐心愿意觀看流水賬，哪怕是明星拍攝的Vlog也同理。

創(chuàng)作前需要提煉出Vlog的主題，拍攝前最好準(zhǔn)備主題腳本大綱，如旅游人文的Vlog，參考張晉的“迷失歐洲”，宣傳文案也主打深度文藝風(fēng)：“有人忙碌著，有人孤單著，有人追求著，有人愛著……但很多事，物或人，我們都不能永恒擁有，就像不會永遠(yuǎn)失去一樣”，鏡頭下正是圍繞著這樣的中心展開的歐洲城市的人、景、物的種種氣息，帶有迷離和沉醉感。

美食類的Vlog，如抖音美食博主“早啊影影”，一直以制作早餐美食為主題，每次Vlog開場都帶著慵懶和溫柔的聲音向粉絲問候一句“早呀，你們起床了沒？”，鮮明的治愈風(fēng)格的系列Vlog收獲一眾粉絲。

三、展現(xiàn)真實的人物性格，本色出演

Vlog講求的重在真實性，不是演戲，而是個人真實生活的記錄。歐陽娜娜早期的Vlog大受好評，主要是因為“真實”，真實地展現(xiàn)了一個留學(xué)生的日常生活，早起趕課、逛街、備考、周末DIY早餐、和外國朋友聚會，這些素材高度生活化，也很符合歐陽娜娜的個性，卸下明星在臺上的包裝，回歸了她作為一個大學(xué)生的真實生活。

張晉的大部分Vlog里面，也是契合他動作演員的身份，不少Vlog里面都玩起了如飛腿、跳踢等高難度的武術(shù)動作，同時還是“炫妻狂魔”，大部分Vlog里面都有和蔡少芬甜蜜互動，非常真實和生活。

四、善用技術(shù)技巧，營造大片氛圍

不依靠團隊，張晉仍能在一眾明星的Vlog中脫穎而出，除了高質(zhì)感的素材內(nèi)容，更重要的是他一直在不斷追求和嘗試新的創(chuàng)作技術(shù)。

他學(xué)習(xí)并掌握了升格鏡頭、不同景別抓拍、延時攝影等專業(yè)技術(shù)，同時學(xué)習(xí)使用穩(wěn)定器、獨腳架做支持、多次試飛穿越機，一次又一次研究轉(zhuǎn)場技巧。

在《迷失歐洲》這個視頻里，每一次轉(zhuǎn)場都十分巧妙自然，好幾組轉(zhuǎn)場鏡頭運用了畫面的相似性自然過渡，可見每一次創(chuàng)作他都是用心之至。真正想拍出優(yōu)質(zhì)的Vlog大片，掌握技術(shù)的運用十分重要。

之前在《全面解讀Vlog的前世今生》一文中整理過Vlog的營銷形式，主要有故事定制、品牌發(fā)布會、產(chǎn)品測評、品牌展覽以及沉浸式體驗這幾類。

經(jīng)過近兩年時間的發(fā)展，現(xiàn)在品牌的Vlog營銷已衍生出更多有趣的玩法，同時運用得相對自然和成熟了。

結(jié)合一些案例和我的看法，2020，分享下品牌Vlog營銷里值得注意的兩點建議：

1、品牌與Vlogger價值共創(chuàng)，品牌框架下尊重Vlogger的自由發(fā)揮

Vlog和正式宣傳片不一樣，它允許真實和一定的“失誤”。這里的失誤指的是Vlogger拍攝中捕捉到意外遇到的卻仍能讓人開懷一笑的小麻煩，這是一個歡樂的戲劇性調(diào)劑。

所以在策劃Vlog時，基于傳遞產(chǎn)品和品牌理念的腳本框架下，更多要讓Vlogger根據(jù)自身特性自由發(fā)揮。優(yōu)質(zhì)的Vlog是雙方共創(chuàng)，前期通過采訪碰撞了解Vlogger背后的故事，作為腳本依據(jù)，但千萬不要讓Vlogger成為念腳本的演員，腳本以外一些失誤的小麻煩也許會成為出片的亮點。

案例賞析：福特金牛座×阿云嘎&鄭云龍《嘎子與大龍的內(nèi)蒙之行Vlog》：

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長安福特邀請十年摯友音樂劇演員“雙云”共赴十年內(nèi)蒙游之約，結(jié)合福特的傳播主題“讓路前行 盡興去享”，通過Vlog和微電影形式傳遞追夢路上，盡興去享的人生哲學(xué)。

系列的Vlog出片真摯感人，當(dāng)中也有一些意外的“失誤”，如大龍恐高、嘎子滑沙意外弄壞褲子、大龍手持Gopro被內(nèi)蒙風(fēng)沙吹掉等，在品牌主線框架的基礎(chǔ)上，這些情節(jié)成為Vlog里面靈動的舒適調(diào)劑，讓Vlog更加真實。

2、基于Vlogger拍攝內(nèi)容進(jìn)行多種創(chuàng)意延伸，把握傳播節(jié)奏，營造實力寵粉氛圍

當(dāng)邀請的Vlogger為明星或知名博主時，粉絲會渴望看到偶像的更多內(nèi)容。

最近的“227事件”也不得不讓品牌重新慎重考慮飯圈營銷。但無論怎樣，在目前國內(nèi)的營銷環(huán)境下，明星代言與合作依然是傳播中的重頭戲。在選擇明星合作前，必須要進(jìn)行一定的風(fēng)險評估，對明星與品牌的匹配性、明星團隊?wèi)?yīng)對公關(guān)事件的能力、明星的粉絲輿情都應(yīng)做足全面的綜合考量。

品牌與Vlogger合作，在Vlog的基礎(chǔ)上，通過拍攝素材可以充分挖掘延伸不同創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行傳播，如海報、預(yù)告片、TVC正片、花絮片、創(chuàng)意表情包等，營造給粉絲持續(xù)“發(fā)糖”的寵粉氛圍。

如在前期預(yù)熱時，剪輯Vlog預(yù)告短片、海報拍攝花絮曝光，配合發(fā)酵期推出Vlog正片發(fā)布，后續(xù)還可以將Vlog的精彩選段與微電影融合剪輯成TVC正片，可能會讓整支TCV有煥然一新的走心感。

根據(jù)項目合作的權(quán)重，還可以配合制作系列明星表情包，用于粉絲后援會的傳播擴散，讓粉絲感受在小細(xì)節(jié)處感受到品牌的用心，增進(jìn)品牌好感度，有利于轉(zhuǎn)化為品牌消費者。

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兩個案例都是以明星第一支Vlog為主打話題吸引粉絲關(guān)注，在正片TVC出來前，先曝光了Vlog預(yù)告及正片，官宣提前匯聚粉絲人氣，后續(xù)打造系列粉絲專場福利持續(xù)發(fā)糖：如百雀羚配合熱巴的Vlog發(fā)布抽選幸運粉絲獲得迪麗熱巴見面會門票，還有系列熱巴同款限定禮盒、周邊禮包、粉絲專享大額優(yōu)惠券等進(jìn)行傳播；

博朗則根據(jù)拍攝花絮創(chuàng)作了系列“雙云”的表情包，深入粉絲內(nèi)部傳播擴散，實力寵粉，進(jìn)而引發(fā)粉絲加入自制表情包和創(chuàng)意段子的創(chuàng)作，意外收獲了良好的傳播效果。

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五、結(jié)語

Vlog本質(zhì)是視頻屬性，只是它的社交屬性更真實、更生活，Vlog營銷能讓品牌與受眾的距離更近一步，可以預(yù)見其將會成為長時間內(nèi)流行的一種傳播形式。

品牌做好Vlog的營銷策劃，和TVC拍攝一樣，同樣離不開好腳本、好剪輯、好后期，更離不開一個優(yōu)秀的Vlogger，需要記住：Vlog必須真實和允許一定的戲劇性“失誤”，在保持品牌調(diào)性的前提下，尊重Vlogger的自由創(chuàng)作與發(fā)揮。

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作者公眾號：阿柯阿珂（ID：ake-0317）