爆款集字抽卡活動到底該怎么玩？7招輕松搞定！ - 活動策劃 - 紅星成都活動公司

時間：2020-03-26

過年期間大火的給集字抽獎活動，前陣子我也給朋友推薦了，也取得了不錯的營銷效果。所以今天打算針對集字抽獎，做一個詳細的活動介紹。幫助大家更好的理清集字抽獎，玩法以及注意事項。

活動形式
用戶只要在規定的時間內，邀請好友關注幫忙集字，收集夠字數即可獲得獎品。
活動選題
最常用的就是紅包集字活動，結合品牌曝光一起做，例如集齊文字可以結合熱點武漢加油等等。或者是做品牌slogan集字活動，用戶需要集齊中間缺失的文字。還可以以即將到來節日節點的為主題，適合任何時間。
獎品投入
需要首先預估整場活動的參與人數，并根據獎品情況設定用戶中獎概率，例如整場活動預計有1000人報名參加活動。設定用戶中獎概率為30%，那么最終有300人收集滿字數，因此需要提供300份獎品給中獎用戶。
而整個獎品的投入也跟中獎率有關聯，如果中獎率設置的比較低，那么可以單個獎品設定的價值高，但如果中獎概率越大則表明參與用戶越容易獲得獎品，因此單個獎品價值可以設置的低一些。
成本核算
基于集字抽獎的活動火熱程度，建議獎品單價在30-50元左右，中獎概率設定為5%。預計活動參與人數為2000人，則獎品數量為2000×5%=100份，獎品總價值3000-5000元。當然也可以根據自己的需要，適當提升活動中獎率，至于如果獎品有金主爸爸贊助的話，那么就可以無限制放開玩。
活動吸粉效果評估
這里我們假定開啟了關注公眾號功能，也就是用戶想集字助力。則需要先關注公眾號，包括邀請好友助力的話，好友也需要同步關注公眾號。
假設最后有2000人參加活動，設定的中獎率為5%，則獲獎人數為100人。每一位參與者想獲得獎品，需要拉取10-20個好友關注，鑒于會有很多參與者邀請好友關注。但是最終未能成功集滿字數，因此活動帶來的實際粉絲增量會遠遠大于20000人。
活動流程
通過人人秀的集字插件功能先搭建營銷活動，并設置活動參數。例如設置集齊“一站式互動營銷服務”，九個字才能領取獎品，每人初始有3次集字機會，每次收集到的字為系統隨機發出。可設置邀請一名好友助力即可增加一次集字機會，但并不在前臺頁面展示相關文字。
設定獎品及獎品數量，并設置活動開始結束時間。
準備活動活動的圖文頁面及分享頁面，這里可以在推文里面鼓勵用戶助力，吸引好友幫忙集字并參加活動。
當活動做好之后需要先進行內部測試，讓3-5名員工填寫個人信息參加活動開始集字，查看3次集字機會用完之后可收集幾個字，隨后轉發鏈接給其他同事好友。邀請好友助力后查看集字機會是否對應增加。
當員工在前端活動參與完畢后，在后臺查看活動參與者信息是否無誤統計，查看手機端活動排名與后臺數據是否一致。
通過公眾號推送相關活動信息，鑒于集字游戲的性質，圖文盡量富于趣味性，避免過多的營銷詞匯，主要以“好玩”的主題吸引用戶參加，圖文要簡潔清晰的講明活動流程及游戲規則。
活動分析
集字游戲操作簡單，趣味性很很強，而且正值各大品牌的集卡活動傳播，因此這個游戲很容易被大家接受并傳播出去，活動投入成本也相對很低。