快手信息流廣告的原理和投放技巧 | 成都傳媒

近年來，B站、網(wǎng)易云音樂、作業(yè)幫、快手、抖音等超級app先后推出了信息流廣告業(yè)務(wù)，市場上可選擇的信息流渠道越來越多。

了解各大信息流渠道的特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道成為了各位我們的必修課。

今天根據(jù)小編信息流投放的一些經(jīng)驗，總結(jié)了近年主流信息流渠道的特性及一些投放建議，供大家在投放選擇渠道時進行參考。

快手廣告介紹

快手廣告已開放有開屏廣告以及信息流廣告兩種形式，可以供不同推廣需求的企業(yè)選擇?？焓钟脩?5%都是90后用戶，70%以上的用戶來自一二線城市，男女比例4:6,快手廣告適合以年輕群體為目標(biāo)用戶的企業(yè)投放，以下為您詳細介紹快手廣告。

一、快手短視頻簡介

快手是一個專屬于年輕人的時尚的短視頻社區(qū)，快手是顛覆性的人與硬件交互方式，這里的顛覆性分為形式顛覆（舞步、腦洞、搞怪、演技、動作、視覺、音樂、節(jié)奏）和用戶個性顛覆（表達、靈感、消遣、娛樂、解壓、釋放、社交、跟風(fēng)）?？焓值挠脩舸蠖喽际且阅灶~表達方式，暢快的表達自己，這就是快手專屬的style。

快手這個平臺可以用10個字來概括：年輕、魔性、新潮、技術(shù)、社交?？焓质且岳翔F為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達方式，為用戶創(chuàng)造豐富多用的玩法，可以讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在快手社區(qū)與眾多用戶互動。

二、快手廣告資源及售賣方式

快手的廣告位只有兩個：開屏廣告以及信息流廣告。

1、開屏廣告

開屏廣告是具有震撼的視覺曝光，并且開屏廣告是一個強勢入口，能夠展現(xiàn)潮流視野，開屏廣告是快手短視頻開機第一入口，快手潮人全量觸達，并且開屏廣告是一個全屏廣告，無論是動態(tài)還是靜態(tài)的全屏展示都能給人超強的視覺沖擊。

開屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天24小時內(nèi)任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間內(nèi)打開快手APP，即可看到廣告。在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用） 。

2、信息流廣告

信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這里，快手的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制?？焓值男畔⒘鲝V告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。

更原生

快手信息流廣告位

視頻信息流是在發(fā)現(xiàn)頁第5位出現(xiàn)，能夠讓快手范兒創(chuàng)意展示。

更前置

轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。

高互動

快手APP 粉絲老鐵社交

可點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論（二期上線）豐富評論提升用戶品牌好感度。信息流廣告的購買方式為CPM（按千次展現(xiàn)計費，用戶只要看到廣告，就算作一次展現(xiàn)，廣告在24小時內(nèi)，出現(xiàn)多次也只收取一次的費用）。

三、快手廣告優(yōu)勢有哪些？

快手用戶屬性

1、優(yōu)質(zhì)的用戶資源快手用戶以95后、00后為主打，這類用戶生活優(yōu)越，思想獨立，接受新鮮事物能力強，廣告曝光率高。

2、智能社交，用戶粘性好

快手的智能社交特性強化創(chuàng)作者與粉絲關(guān)系，構(gòu)建快手短視頻內(nèi)容的智能社交生態(tài)，有助于提升用戶粘性。

3、個性化營銷更吸睛快手的個性化視頻魔性的表達方式讓用戶欲罷不能，消遣、娛樂、減壓、社交，創(chuàng)造不一樣的營銷體驗。

4、互動性強快手短視頻以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法。

讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在快手社區(qū)與眾多用戶互動，廣告轉(zhuǎn)化高。

5、紅人資源更給力快手特有的社交模式吸引更多紅人以及明星入駐，廣告推廣不要太驚艷！

四、快手品牌合作

快手廣告投放價格

快手廣告廣告支持按CPT以及按CPM的形式計費，可根據(jù)您的投放需求進行選擇，便于您以更少的成本做出更好的效果，以下為您詳細介紹快手廣告的收費情況，您有相關(guān)疑問，可以通過在線客服與我們聯(lián)系，我們的客服人員會為您解答。

目前，快手開通的廣告資源有兩種：開屏廣告（CPT）和信息流廣告（CPM），可以根據(jù)自身行業(yè)以及產(chǎn)品/服務(wù)選擇自己的購買方式。

快手開屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天24小時內(nèi)任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間內(nèi)打開快手APP，即可看到廣告。在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用） 。

信息流廣告的購買方式為CPM（按千次展現(xiàn)計費，用戶只要看到廣告，就算作一次展現(xiàn)，廣告在24小時內(nèi)，出現(xiàn)多次也只收取一次的費用）。

快手廣告投放，聯(lián)系成都傳媒官方

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