做微信視頻號有10條經(jīng)驗分享 | 成都傳媒

1，視頻號一定是微信現(xiàn)象級的產(chǎn)品，也是企業(yè)和個人戰(zhàn)略級的機會，是值得我們新媒體人all in的視頻內(nèi)容表達平臺。

首先要從戰(zhàn)略角度來理解微信商業(yè)生態(tài)：視頻號（認(rèn)識你）+公眾號（了解你）+朋友圈（靠近你）+直播間（喜歡你）+電商小程序（買你）+微信群（被你服務(wù)）+企業(yè)微信（被你管理）+微信支付=微信超級商業(yè)生態(tài)大閉環(huán)。

2020年，在成都的微信公開課上，張小龍在回顧微信公眾號的發(fā)展歷程時，說起一個很大的遺憾：以文章為代表的“長內(nèi)容”始終是公眾號的主要形態(tài)，“短內(nèi)容”卻沒有面向公眾的分發(fā)渠道。這次，張小龍就透露了一個重磅信息，就是微信會上新短內(nèi)容，這個短內(nèi)容，目前在灰度測試階段，僅有5%的微信好友開通了，它就是視頻號。

2，我也更新視頻號一個月了，目前粉絲不到一千，還是剛開始，畢竟有一萬粉絲的視頻號就是top100了，那些有粉絲基礎(chǔ)的自媒體大號，網(wǎng)紅，明星，企業(yè)家，在視頻號相對容易做起來。

但是我的視頻號引流漲粉效果還不錯，目前才更新15條視頻，平均每條播放量一萬，為公眾號漲粉近1000人，有一篇文章155人付費，招募了68個人付費69元到我的視頻號交流群，微信個人號也漲粉兩百多，這個數(shù)據(jù)相比其他公域流量池，比如抖音快手，我個人的直觀感受是更容易上手，更輕松，更容易獲取信息，更快速找到網(wǎng)感，找到持續(xù)更新的動力。對于一些沒有體量的但專注于做內(nèi)容的創(chuàng)作者而言，視頻號是一個極好的免費獲客渠道。

3，視頻號有一個很好的優(yōu)勢就是本身微信有10億日活，用戶人群基礎(chǔ)大，魚塘活躍，且打穿了朋友圈流量，能幫我們的視頻推薦給朋友的朋友，幫助我們出圈，同時視頻可以和公眾號文章鏈接，公眾號又和個人號，小程序，微信直播是打通的，所以這背后有很大的想象空間。

視頻一直是微信的一個短板，除了朋友圈，公眾號，社群，我們在微信生態(tài)也沒有優(yōu)質(zhì)視頻可以看，如果要看視頻，還要跳轉(zhuǎn)到其他公域流量平臺，在微信看視頻就很方便，容易獲取，所以視頻號作為微信圖文表達形式的補充，微信官方為了和抖音快手抗衡，已一定會力推視頻號。簡單來說，視頻號是一套平行于公眾號和個人微信號的內(nèi)容平臺，因為它的入口就在朋友圈下面，視頻號是為了搶占抖音和快手這兩大“短視頻”霸主的地位而誕生，視頻號也想在占據(jù)“短視頻”的地盤。

4，如果你還沒有開通，可以耐心等待，同時規(guī)劃自己的定位和內(nèi)容方向，也可以自己發(fā)郵件給官方申請開通，其實我就是發(fā)完郵件一周內(nèi)開通的。

具體說，視頻號有以下特證：入口位于「發(fā)現(xiàn)」，完成獨立的體系，可以發(fā)到朋友圈和群；

內(nèi)容形態(tài)以短視頻為主，也可以發(fā)圖片；

視頻號的內(nèi)容可以是不超過1分鐘的視頻，也可以是9張以內(nèi)的圖片；目前視頻號提供的視頻編輯功能還很初步，僅限于添加配樂、配文字等初級功能，如果要制作質(zhì)量更高的視頻，可能還需要借助第三方軟件，比如剪映。

用戶可以對視頻進行轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論，也可以劃入“不感興趣”；和公眾號一樣，視頻號可以被關(guān)注；每個人都可以創(chuàng)建一個自己視頻號；通過信息流里視頻下方的標(biāo)題鏈接，可以直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)微信公眾號文章；視頻號的內(nèi)容發(fā)布，不依賴 PC，無論是發(fā)布還是查看，全在移動端；和抖音不一樣，它有自己的產(chǎn)品哲學(xué)，內(nèi)容并非沉浸式顯示，更強調(diào)互動；微信公眾號的粉絲和微信視頻號的粉絲并不是打通的。

5，對于個人來說，公眾號是雜志媒體，視頻號就是你的私人電視臺，視頻號可以用更多的內(nèi)容形式展示自己、進行社交互動；對于企業(yè)來說，更是多了一個更加立體的品牌宣傳窗口。不過，視頻號更多的潛在功能和特色，還需要微信和用戶進行更多的磨合。

視頻號可以給公眾號導(dǎo)流，公眾號也一樣可以給視頻號導(dǎo)流，每條視頻都可以發(fā)布到朋友圈和社群，甚至微信好友，這樣主動觸達給我們的粉絲，微信才能基于算法，以社交傳播裂變的模式，把我們的視頻號觸達給好友的好友，幫助我們出圈。

6，對于個人或者品牌，視頻號第一還是要定位清晰，認(rèn)真思考清楚自己的定位和方向，是娛樂搞笑型，還是干貨自媒體，或者秀場才藝類，定位，定的是內(nèi)容專業(yè)垂直，越細(xì)分越好，對于大部分已經(jīng)有公眾號內(nèi)容輸出的博主來說，方向還是很明確的。

方向定好后，應(yīng)該多看同類賬號，看自己如何才能和他們“差異化”，比如在講營銷的賬號里，幾乎都是清一色油膩大叔，選擇者偏差，看多了實在會審美疲勞，突然來一個清爽小姐姐，可能會更受歡迎。

其次，賬號的包裝，包括頭像，簽名，背景圖。頭像，如果是個人號，建議盡量用自己的真人職場照片，我選擇了自己其他自媒體矩陣一貫的頭像，從傳播的角度說，這樣保持各個矩陣平臺個人品牌形象的一致，能夠降低傳播成本，提升營銷效率，增強信任感，大概只有騙子才能頻繁更換頭像和名字吧，大家都看習(xí)慣了的東西就不要隨便去更換了，這么多年，一直堅持做一件事，本身就是在積累品牌影響力。

定位和名字，因為我的號定位的是個人專家號，所以名字和自媒體名字一致，如果是其他領(lǐng)域的呢？視頻號一樣可以認(rèn)證企業(yè)號，我個人認(rèn)為，可以盡量人格化，擬人化，因為大家都喜歡和真實的人打交道，而不是和冰冷的公司機構(gòu)交流，那么在取名字的時候，一定要簡單，好記，具體，就像很多微商大佬取名字一樣，什么徐霞客，微商吳彥祖，白酒先生，老干媽，這樣和具體的IP掛勾，和細(xì)分品類掛勾，有個性又有趣，還能傳播自己的生意。

再者，關(guān)于個性簽名，這里是介紹你自己的地方，比如你是做什么的，你有什么優(yōu)勢，大家關(guān)注我有什么好處，你將在視頻號分享什么內(nèi)容，適當(dāng)?shù)陌b自己是OK，但是不能太過。

關(guān)于封面背景圖，我建議可以單獨設(shè)計一張，我暫時采用的是我朋友圈的背景海報，簡單介紹了我們的業(yè)務(wù)范圍，這個圖背景決定了大家對你的第一印象，也是你實力的展現(xiàn)，是秀肌肉，亮業(yè)績，求關(guān)注的地方，也可以放團隊照片，和牛人大咖的合影，你獲獎或者講課的精彩瞬間，總之，目的都是為了贏取別人的信任和關(guān)注。

7，內(nèi)容，關(guān)于第一條視頻號的內(nèi)容，還是非常關(guān)鍵的，因為第一條往往可以獲取平臺的流量推薦，也決定了后面的內(nèi)容定位，所以我還是想認(rèn)真構(gòu)思一下，覺得應(yīng)該做一條簡單的vlog介紹我自己，以及預(yù)告我將要在視頻號分享的內(nèi)容。

視頻號的定位是做一個有一定質(zhì)量的短內(nèi)容平臺，分享有用的干貨當(dāng)然可以，但是口語化，在鏡頭的表達和在公眾號輸出文字不一樣，要更接底氣，語言要自然，考驗的是人的運鏡能力和網(wǎng)感。

抖音和快手的玩法，在視頻號真的行不通，但是在抖音，微博，快手，B站上火過一輪的內(nèi)容，仍然有可能成為爆款，核心是內(nèi)容要引起話題爭議，能擊中人心，抓住熱點和痛點。對于我們初級玩家，每天可以大量看好的視頻號，拆解十個好的視頻號，分析他們?yōu)槭裁磿蔀楸睿繌臉?biāo)題文案到視頻內(nèi)容，找到其中規(guī)律。

微信視頻號創(chuàng)作的六大原則：

（一）內(nèi)容要接地氣，貼近生活：視頻號更看重內(nèi)容，“實用+有趣”是目前視頻號內(nèi)容的主要趨勢。要說人話，講干貨，盡量選擇貼近大眾生活的原創(chuàng)內(nèi)容；

（二）內(nèi)容要引發(fā)好奇心：在發(fā)布內(nèi)容的時候，要學(xué)會設(shè)置懸念，吸引粉絲的關(guān)注，引發(fā)好奇心與觀看的欲望；

（三）多講故事：總是講道理會讓人覺得干巴巴的，必須要學(xué)會多講故事，引發(fā)粉絲的好奇心與關(guān)注的欲望；

（四）實用性要強：比如：美食號，可以多分享一些美食教程，營銷號，多分享微信使用小技巧等，與我們用戶有關(guān)的內(nèi)容，會吸引粉絲的持續(xù)關(guān)注;

（五）引發(fā)用戶的共鳴：aa 可以多發(fā)布一些與大眾生活相關(guān)的話題，這樣更能有引發(fā)用戶的共鳴，從而提高用戶的關(guān)注率；

（六）背景音樂：在選擇背景音樂的時候，盡量選擇熱門，經(jīng)典與動感的音樂，會吸引更多用戶的關(guān)注;

8，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出來的結(jié)果，早上7-9點，晚上8-9點，這幾個時間段發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)比較好。

如果你可以做到日更，每條評論，每條視頻都自己主動傳播，連續(xù)十五天，我覺得效果也會很明顯。視頻號的算法機制，可能會走騰訊新聞的路徑，真正推薦過來的自然流量不大， 也可能是出于內(nèi)測階段，冷啟動，本身用戶量就不大，如果一直這樣下去，純靠社交推薦機制，會打擊創(chuàng)作者的熱情，沒有新用戶就無法變現(xiàn)，平臺就很難真正做起來。如果你的內(nèi)容足夠好，很多人看完了，并點贊，評論，甚至轉(zhuǎn)發(fā)， 那么被系統(tǒng)推薦給更多人看的概率就很大。

9，現(xiàn)在也有部分自帶流量的明星也來視頻號了，比如鄧倫，楊冪，胡兵、胡可、還有舒淇、范冰冰，這說明什么？微信花錢，把這些明星邀請過來開視頻號，希望激活他們的粉絲。但是現(xiàn)在視頻號里面，企業(yè)藍v號還比較少，他們都是慢半拍，如果企業(yè)號也進場玩視頻號了，那就有很多玩法，產(chǎn)品體驗，產(chǎn)品評測，企業(yè)文化展示視頻，招聘視頻等，以后也許我要開辟一個新業(yè)務(wù)線，做企業(yè)視頻號咨詢服務(wù)，另外，薇婭，李佳琦這些淘寶主播也都來了視頻號，看了他們的內(nèi)容，偏雞湯類，很真實，也很走心，說明視頻號的定位其實是鼓勵大家呈現(xiàn)真實的一面，真人出鏡，用視頻表達出自己工作和生活中的另一面，其實我內(nèi)心里，也很想在視頻號，讓大家看到和公眾號不一樣的我。

10，關(guān)于視頻號的變現(xiàn)模式，昨天我也發(fā)了一條視頻專門說這件事，主要有四種模式：第一是廣告變現(xiàn)，因為視頻號有真正的粉絲訂閱概念，比如你的視頻號有十萬粉絲訂閱，那么就相當(dāng)于一個視頻號自媒體，有粉絲就會有廣告價值，品牌方就會愿意投放廣告在你的視頻號。

第二是付費閱讀變現(xiàn)

視頻號是可以為公眾號閱讀倒流的，就像我有條視頻下面鏈接的付費閱讀文章，讀完全文要1塊錢，目前閱讀量雖然只有一千多，但是付費的人已經(jīng)過百，大家可以試想一下，萬一哪天不小心作出一個爆款視頻，閱讀量十萬，付費人數(shù)也許可以達到一萬人呢？

第三種是帶貨變現(xiàn)

真不排除哪天我們也會用視頻號帶貨做電商，視頻本身有很好的產(chǎn)品展示功能，更立體直觀和豐富，下方公眾號鏈接可以很好的進行支付銷售服務(wù)，所以這也是一種變現(xiàn)猜想，而且我預(yù)測后面下方的鏈接有可能也直接支持電商平臺，這樣能夠豐富微信的電商體系，而且，視頻號也很可能會開通直播功能，和小程序打通，那想象空間就更大啦。

第四種是社群變現(xiàn)，玩的是知識付費，現(xiàn)在視頻號雖然是免費看的，那么也可以做成付費觀看，哪怕每個視頻只要一塊錢，目前已經(jīng)有人這么做了，我也做了這么一個社群，收費69元，服務(wù)一年。

作者：唐曉涵

來源：唐曉涵