有種套路叫做：直白的廣告，扎心的營銷 - 紅星

提到BOSS直聘，大多數(shù)人最先想到的就是它的魔性廣告語：找工作我要跟老板談。

畢竟每天上下班都要忍受電梯廣告不斷地重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)重復(fù)再重復(fù)...... 

但你知道嗎？BOSS直聘在APP上的文案竟然是另一種畫風(fēng)！！！

對，你沒看錯(cuò)！這是BOSS直聘APP更新功能后的介紹語。

少了很多絲鬼畜后，這句借用王爾德名言的文案，竟然讓阿廣有那么一瞬間眼前一亮了一下，最主要原因是沒想到：一向憑借洗腦功力名聲在外的BOSS直聘，還有這么扎心接地氣的一面。

尤其是最后那句“以上，比心”，莫名傳達(dá)出了一種“同是天涯社畜人，相逢何必曾相識(shí)”的共鳴感。

 但當(dāng)我好奇地點(diǎn)開版本歷史記錄后發(fā)現(xiàn)：原來，BOSS直聘在APP上，已經(jīng)“正經(jīng)”這么久了？ 

一、文藝、感傷、說Rap，不洗腦的BOSS直聘還可以這樣 

如果說上面這則更新文案是穩(wěn)中帶皮，那么它其他風(fēng)格的也是玩的很溜，不信大家來品品。

夏天專享版：

春天專享版：

春天預(yù)告版：

疫情期間版1.0：

疫情期間版2.0：

溫情走心版：

勵(lì)志雞湯版：

改詩押韻版：

眾所周知，現(xiàn)在越來越多的品牌官博都喜歡借助去品牌化來凸顯個(gè)性，讓品牌形象變得越來越立體、真實(shí)、有梗，甚至?xí)r不時(shí)地惡作劇一把，自帶嘲諷技能無形之中成了營銷圈粉優(yōu)勢。 

但誰能想到，BOSS直聘選擇把這樣的一面展現(xiàn)在...APP的更新文案上，這不僅讓BOSS直聘的產(chǎn)品服務(wù)與主題做到了恰到好處的呼應(yīng)，而且有趣的語言包裝，不免提升了大家對品牌年輕化+獨(dú)特化的觀感。 

相比于高調(diào)地洗腦，低調(diào)玩梗畫風(fēng)的BOSS直聘，還會(huì)有人不愛嗎？

二、有種套路叫做：直白的廣告，扎心的營銷 

除了扒到BOSS直聘以往更新文案的各種畫風(fēng)外，其實(shí)看完篇首那段話后，阿廣最先想到的是：直白是腦洞的利器。

以前大家總會(huì)說：簡單點(diǎn)，套路的方式簡單點(diǎn)。

而在廣告圈，大喊：直白點(diǎn)！打廣告的方式直白點(diǎn)！，這類廣告往往有可能出奇制勝（沙雕洗腦除外），其中扎心風(fēng)格的效果尤為明顯：

伊利谷粒多

活下去的希望

區(qū)別于以往中規(guī)中矩的牛奶類飲品廣告，谷粒多這支洞察到廣大社畜內(nèi)心戲的視頻，講述了當(dāng)代社畜「沒錢還賬單」「度假被支配」「聚會(huì)沒時(shí)間」三大痛點(diǎn)，在引起受眾情感共鳴上簡直不要太扎心。

特別是圍繞#活下去的希望#這一主題發(fā)布的系列海報(bào)，完美詮釋了大多數(shù)人面對職場壓力時(shí)從「喪」到「燃」的真實(shí)狀態(tài)，頗有“人間值得”的自我安慰意味。

再或者一些年代稍微久遠(yuǎn)的，阿廣也來扒一扒：

社交APP脈脈

只有加班的人，才能看到的廣告！

這是之前脈脈在成都幾處寫字樓發(fā)布的一組廣告，雖然當(dāng)時(shí)是為了品牌發(fā)布會(huì)造勢，但這組廣告#只有加班的人才能看到#還是扎到了不少社畜的心。

“即使加班到天明，也不一定有明天。”“ 越過山丘，發(fā)現(xiàn)全是90后（現(xiàn)在要改成00后了）”

不僅完全戳到加班狗心里去了，而且這種“毒雞湯”式文案，以毒攻毒的同時(shí)，不免帶給人更多的反思。

汽車品牌路虎

今后的路，
希望你一個(gè)人好好走下去，
而我坐路虎。

這是路虎為攬勝極光系列發(fā)布的一組海報(bào)文案，既能賣萌耍寶，還打得一手溫情牌，任誰看完也只能說一句：一定是出自段子界考過八級的段子手之筆。

就像大眾對于汽車廣告的刻板印象，一直都離不開“豪華”、“都市”、“精英”之類的字眼，但路虎這組文案沒有強(qiáng)調(diào)自己有多么高端大氣上檔次，而是把廣告詞的風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)槎巫语L(fēng)，既避免了同質(zhì)化，又娛樂大眾營銷自己，何樂而不為呢？

以上，比心。

當(dāng)然，看完這些文案大家也難免會(huì)注意到一點(diǎn)：消費(fèi)者對廣告的需求離不開看到產(chǎn)品的耿直呈現(xiàn)，如果說過分的幸福感、登上人生巔峰的成就感、美輪美奐的三觀，反而會(huì)帶給大家一種欺騙的錯(cuò)覺，那么真實(shí)、接地氣、有共鳴的洞察，反而會(huì)在無形之中提升品牌好感度。