聯合35個品牌“A位出道”，AMG做了什么？ - 紅星

306匹馬力，百公里加速4.7秒，四缸，兩廂……誰是這樣一款小鋼炮的目標消費者？梅賽德斯-AMG有了新想法，索性把問題拋給其他35個品牌去解答。

近日，全新梅賽德斯-AMG A 35 4MATIC高調上市，隨即在微博聯動35個品牌，直言 “歡迎成為A35車主”，來了場熱鬧的“A位出道”。

01
雙贏的品牌聯合，AMG受益更多

提到品牌聯動，總有被合作品牌喧賓奪主的擔憂。此次聯動，AMG將A35車型賣點、亮點與其他35個品牌無縫銜接，怎么看都是WIN WIN。

同為汽車圈，重型摩托和小鋼炮發燒友激情對線，還真有可能變成“一路人”。

vroom~
vroom~vroom~
聽聲音就是一路人

@哈雷戴維森_中國

當然，這樣的熱鬧場合不會漏掉天然關注高性能車的車迷。

已為你開啟
賽道模式

@F1中國大獎賽

有抓地力
更有吸引力

@米其林Michelin

跳出汽車圈，AMG對時尚達人也下手了。隨車穿搭，種草色號，怎么看都是時尚單品安利。

下一個種草色號：
A 35黃

@MAC魅可  

這是一個
自帶光環的主角臉

@ NARS

在玩機界，是直接勾搭還是走程序？都是顏控+聲控組合，AMG A35和Beats真挺搭。360°環繞立體聲和360°環繞立體聲浪，差別在哪兒？別問，問就都是浪。

聽，360度
環繞立體聲浪

@BeatsbyDre

真正的賽車游戲玩家，夢想著搞一臺真的玩玩，AMG當然也看到了這點。

真玩家
也想玩點真的

 @ PlayStation 

你心儀的
大大大大大玩具
上新了

@樂高中國

玩車呈現A面，看書呈現B面，表面文質彬彬，內心火熱激情。AMG開撩，勾到一些多面孔的酷蓋。畢竟有“書”有贏的人生，誰不愛呢。

喜歡書
更喜歡贏

@Kindle中國

高性能車和 GoPro一相逢，GO就完事，因為AMG A35是真的PRO。

Let's Go Pro!

 
@GoPro

哪里有酷炫的快銷品牌，哪里就不缺注意力。如何看待快銷品和高性能車的聯動？計算購買轉化不太靠譜，讓更多受眾“真香”就足夠。 

最后億圈
依然有那味兒

@Stride炫邁 

一腳油門
釋放你的野性

@魔爪能量飲料

直接對話35個品牌，讓剛上市的AMG A35收獲多個垂直領域的大量曝光。為什么選擇這些品牌?為什么采用這樣的方式?背后反映出AMG社會化營銷傳播的深層考量。

02
借力優秀品牌刻畫顧客肖像，“喜歡XXX的人適合A35”

 分析和AMG聯動的35個品牌，涵蓋多個類目：汽車類有@米其林Michelin，@哈雷戴維森_中國；數碼類有@ThundeRobot雷神，@佳能等10個品牌；文娛賽事類有@RNG電子競技俱樂部等5個品牌；美妝服飾類有@VANS， @ NIKE等12個品牌；快銷類有@可口可樂等5個品牌；還有@ Airbnb愛彼迎這樣頗具大眾影響力的互聯網服務品牌。

一樣的藝術
不一樣的藝術品

讓駕駛的每一刻
都快樂

靜時Gentle
動時Monster

硬核年輕人
就得棱角分明

（圖片依次為：@TiffanyAndCo蒂芙尼，@可口可樂，@gentlemonsterofficial，@ROCKRIDE莫克雷德）  

這些品牌無一不是個性獨特且產品力強大的典型。35個“又酷又能打”的品牌，可謂從靈魂深處和AMG A35這款高性能小鋼炮契合。

35個品牌賦能，從多個截面為A35這款車刻畫出立體的客戶肖像，AMG這招借力打力可謂高妙。喊話品牌的本質是喊話粉絲，幫助目標客戶建立心理層面聯系——“喜歡XXX的人適合A35”，幫助AMG從高性能車的小眾圈子突破到更廣泛的圈層。

03
推出“共享目標客群”玩法，AMG給汽車圈帶了個好頭

 當前，social碎片化趨勢不斷增強。此次AMG大膽聯動35個品牌，看到碎片時代“共享目標客群”的本質。相似客群和粉絲能粘合不同類目的品牌，讓看似風馬牛不相及的品牌在聯動時顯得自然，呈現的效果也更為出色。 

隨著中國乘用車市場進入存量市場，閉門賣車的傳播模式無法支撐品牌發展。AMG給汽車圈開了個好頭，面對碎片化的有效打法是融入碎片，精準觸達，再形成合力。此外，汽車市場并非絕對的零和市場，吸納更多購車者進入方為上策。這是對汽車行業引領者提出的必然要求。跳出汽車圈，放眼快銷、服飾、美妝、數碼等多個垂直領域，增加產品出圈曝光量，挖掘更多消費潛能，AMG做出正確示范。

04
不止造車，更大膽造梗

AMG@35品牌“A位出道”組團成功，源于聚合碎片、玩轉垂直的social理念。同時，借力多個品牌賦能新產品，在碎片化時代打團戰才更能出圈。 

不難發現，AMG這兩年越來越敢玩，在social層面，他們始終保持探索精神，這或許就是高性能車“老炮兒”AMG永葆活力的原因之一。

AMG不止造車，更大膽造梗，未來期待他們帶來更多social營銷傳播作品。