品牌發布會如何策劃，有哪些執行標準與流程？ - 成都文化

互聯網時代，很多時候產品本身的好壞變得并非特別重要，重要的是人人都用這個產品，或某一人群用這一產品的炫耀感和可以享受的娛樂感。因為，消費者獲得了真正主權，他們能夠以成本最低、速度最快的方式表達情緒、發表評論，影響甚至參與設計與生產。

于是，企業原有的生產要素都打散重組。新標準是：

一是產品要有某種獨特性，或在外觀，或在成分，或在用途或在價格等等基礎上做好內容營銷；

二是產品要有適合做口碑傳播的潛力，而且這種潛力看得見，摸得著。

隨著市場發展的成熟和理性，消費者希望產品能夠根據時代、消費環境和需求的變化有所增加和改變。

因此，企業可以運用特征——優點——利益來突出自己產品的附加值。許多傳統的銷售理念正在被新的營銷理念如體驗、內容、交互、場景、感知所代替，一些中小企業已經學會采用先進的營銷方式比如內容營銷來武裝自己。

一、先說說產品品牌發布會

有情懷的內容能讓你贏得客戶的青睞

有思想的內容能讓你贏得客戶的敬愛

有價值觀的內容能讓你贏得客戶的崇拜

2做內容營銷有5大策略：

1、要有生活方式的主張。用生活方式來連接產品，而不是用產品要宣揚和標榜生活方式。

2、要有趣、好玩、有high點。

3、要有可持續的人格化內容創造。

4、要能夠嫁接時代熱點。

5、要學會創造引領新風尚的新內容。例如“暖男”

二、企業傳播的法則

1、自媒體時代，企業最好的代言人是老板自己。

2、企業要有故事可講。如創業故事、品牌故事、產品故事、團隊故事、文化故事等等。總之，有故事才能傳奇。

3、豐富產品系列。

三、產品升級策略

1、重新定位產品。

為應對同質化，概念營銷已成為中小企業打破雷同，尋求差異化，突顯個性化，建立和鞏固品牌或產品自身發展優勢的一條途徑。

2、 產品設計人性化

產品的人性化設計可以讓產品本身與消費者對話，比如產品工業造型設計、產品包裝設計、產品功能設計等。產品功能使用上的不便，至少可以影響13%消費者的重復消費。

3、品牌延伸有效化

品牌延伸即新產品在市場推廣中，借助主品牌的影響力進行低成本推廣。但是，必須注意品牌延伸的關鍵驅動因素——主品牌的價值感和威望。

四、適合互聯網時代的推廣手段

當今的互聯網時代，中小企業要做好成功推廣就必須擁抱互聯網，同時做好三件事：

01、以粉絲經濟重構企業：找到你的精準用戶，把他們變成粉絲，讓品牌成為粉絲的共謀；

02、研發出尖叫點產品：從用戶中找痛點，把痛點變為尖叫點；

03、做好社交化傳播：起個互聯網風格的品牌名、做出你的情懷、講好你的故事、抓好熱點。

為增加產品成功率，需要有針對性強的營銷戰略策劃。一招鮮，吃遍天的時代已經過去了，你的產品與服務缺乏差異與變通，你的戰略與戰術形不成有機的整合與互動，企業的生存狀態難道還會安全有保障嗎？

中小企業老板，有了好產品一定要有好策劃，如果自身實力、資源達不到，不妨睜大眼睛尋找一個真正適合自己真正素質過硬的外腦來提供幫助，那樣，你的產品才會真正有救。尤其是懂產品策劃，具有產品意識的策劃機構才是關鍵。